高水平举办购物周 擦亮佛山商业名片

　　钟义

　　从国家到地方，近段时间“有形之手”促消费的力度持续加码。7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，而佛山也于日前印发了《佛山市贯彻落实〈2023年广东省恢复和提振消费工作八项要点〉实施方案》，通过实施促消费五大行动共17条政策措施，着力稳住消费基本盘，营造良好消费环境，促进全市消费“好上加好”。

　　比如，在“烘托氛围”行动方面，佛山着重提到深度打造佛山夜间消费节、佛山88盛夏乐购狂欢节等大型节日；在“释放利好”行动方面，佛山强调实施促进消费让利、汽车消费、家电以旧换新等举措。

　　在我看来，上述行动意义重大。佛山迫切需要打造一个覆盖全市范围的“大节日”，海纳优惠促销举措，从供求两端同时发力，助推商业文旅消费加快复苏。

　　针对夜间消费，我建议佛山“夜经济”向产业化、专业化、品质化的方向升级。从项目建设、活动审批、公交收车时间等配套服务方面综合考虑，允许有场地条件的商贸企业，以形式多样、内容充实的户外活动，持续丰富完善夜食、夜游、夜秀等多种夜生活业态。在此基础上，通过联动媒体和行业平台，融合线上线下丰富资源，促进夜间经济功能和品质提升，逐步实现从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区的转变，打造活色生香的“夜佛山”。

　　针对大型节日，我认为可以打造“佛山购物欢乐周”。从今年开始，在每年固定的时间，举办如“行通济”那般给市民留下深刻印象的“佛山购物欢乐周”系列活动。从规模和形式上看，我认为可以推动市区共参与，扩大影响力。活动期间，佛山可发动商家开展内容丰富、形式多样的购物、餐饮、娱乐促销；同时，各区政府向市民发放不同内容面额的商超、餐饮及电器等消费券，让百姓得到实惠，直接拉动消费。

　　与促消费相辅，“佛山购物欢乐周”期间，佛山还可以在各区举办呈现中华民族文化内涵、反映当代艺术精神气象的优秀展览、演出及公共艺术活动，吸引外地市民前来旅游观展，把“佛山购物欢乐周”打造成为覆盖全市、辐射区域的亮丽商业名片，持续激发佛山商贸、文化、体育和旅游消费活力。

　　高品质的消费供给，来源于众多消费品生产企业、商贸企业的努力。除了大力“造节”做热佛山消费的氛围场，我们也应当关注商贸企业的发展。

　　今年部分商家有了开店的意向，但他们迫切需要解决融资问题。佛山可视实际增加发放纾困资金，帮助零售企业缓解资金压力。比如，设计专门针对实体消费行业的金融产品，加大零售企业金融扶持力度，降低零售企业融资门槛和融资成本，让商贸企业获得更加有针对性的金融服务，通过减税、降电价、给予补贴等措施，切实帮助零售企业提升投资发展的信心。

　　如今，佛山嘉洲广场引入更多新势力的同时，开启“换血”和“稳商”行动，置换商户量约10%，另外对10%有经营压力但尚存潜力的商户进行阶段性优惠帮扶。

　　当下行业正处于重塑阶段，我们要倒逼行业提升服务品质、重视品牌和口碑、追求更高的性价比，大家修炼内功，静待购买力恢复和消费旺季的到来。

　　（作者系佛山零售商业行业协会会长、嘉洲广场董事长）

（文章来源：南方日报）

(原标题：高水平举办购物周 擦亮佛山商业名片)

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