广发证券32周年司庆 “多巴胺”活动闪耀企业文化新篇章

　　“知识图强、求实奉献”是广发证券独特的文化品牌内核，也是广发证券发展壮大的永恒动源。9月8日，广发证券迎来32周年司庆之际，一场以“多巴胺派对”为主题的企业文化品牌宣传日活动精彩上演，诠释着广发特色企业文化与时俱进、代代相传的理念，也代表了企业开展特色文化品牌传播的创新实践。

　　首次推出文化品牌日

　　让企业文化注入潮流“多巴胺”

　　2023年9月8日是广发证券成立32周年司庆。为了让特色企业文化与时俱进、代代相传，广发证券发起了企业文化品牌日活动，对内聚焦“专业代代相传”提升员工对于企业文化的认同感和自豪感，对外围绕“理财传帮带”加强与投资者和社会公众的互动，传递积极向上的文化精神。

　　本次文化品牌日活动将“专业代代相传”“理财传帮带”主题与时下爆火的“多巴胺穿搭”潮流进行巧妙结合，创新设计了20款“多巴胺”潮流环保袋。“知识图强代代相传”“业务技能一代传一代”“理财传帮带妈妈少担心”“三人行必有人带我奔富”等朗朗上口的口号与流行的“多巴胺”设计，吸引了众多员工和客户参与活动，并自觉成为文化品牌的传播者。

　　为了让更多人能够参与到活动中来，此次活动采取线上线下相结合的方式，涵盖线上“广发元始股专场”“征集广发文化感悟或司庆祝福”，线下“打卡集赞”“知识公益”等多元内容，通过多种方式让员工汲取文化力量，为公司司庆增添文化内涵。

　　在线下活动现场，广发证券设置了“多巴胺活动”主题打卡区、“多巴胺”潮流袋子区、“多巴胺”艺术展示区、32周年打卡区，鼓励员工邀请“专业领路人”或是与同事好友一起留下具有纪念意义的合影。此外，广发证券延续司庆日的公益传统，开展“知识公益”活动，为乡村偏远地区小朋友捐赠两本童书即可获赠限量款“多巴胺”知识传帮袋1个，鼓励员工成为“知识一代传承人”。

　　广发元始股是广发证券近期推出的一款专为年轻投资者量身定制的投资交易平台。参与者在“广发证券32周年‘多巴胺’派对-广发元始股专场”分享股市“多巴胺”知识，即可领取广发证券“理财传帮袋”，并加赠元始股纪念勋章，这也是广发证券面向年轻投资者开展文化品牌宣传的一次创新尝试。

　　传承发展接续奋斗

　　广发文化代代相传

　　1999年，广发证券发布第一版企业文化纲要，从此“知识图强、求实奉献”就成为广发证券独特的文化灵魂，为企业克服困难、战胜挑战和不断发展，持续贡献最坚实可靠的文化力量。30多年来，广发证券乘着改革开放的大潮，发展成为中国证券业的领军企业之一，传扬的是时代的召唤，不变的是文化的传承。

　　1990年代，广发证券创业团队，曾这样概括广发的文化内涵：客家文化的团结和吃苦耐劳，知青文化的激情澎湃，以及中国传统知识分子的文化血脉——历史感、使命感、自我约束的“慎独”意识。

　　2004年，参与反收购的广发人这样看待广发：广发证券的价值，不仅在于其净资产，也不仅在于其遍布全国的业务网点和中国第一批数量最多的保荐人，广发证券的价值更在于其多年积累打造的稳健经营作风、团结求实拼博创新的企业文化和独树一帜的开荒精神。

　　2016年，回首H股成功上市一周年，广发人这样感悟：广发有令人钦佩的企业文化和使命，是一家有灵魂、有魄力的企业。不盲从，不张扬，做实事，做有价值的事。就像大海中航行的战舰，在惊涛骇浪中选择属于自己的路。

　　2021年，《广发创业史》发布，新员工阅读后这样说：“文化认同和真实情感，坚定了广发人的立场和态度，在与强大对手狭路相逢时，广发人亮剑相向奠定胜局！”

　　在此次企业文化品牌日，亦有众多的广发员工分享对于企业文化的感悟：“作为一名广发的员工，我深深地感受到了公司企业文化的魅力。广发证券的企业文化不仅仅是一系列的价值观和行为准则，更是一种深入人心的精神力量。在这里，我感受到了团队合作的力量，感受到了创新的激情，感受到了对客户的真诚关注，更感受到了对社会的责任感。”

　　正是代代相传的广发文化，使得广发证券在行业变革中，始终接续奋斗的历程，保持领先的地位，成为中国资本市场最具影响力的证券公司之一。

　　企业文化成就发展动源

　　专业与家国情怀代代相传

　　广发证券一直将企业文化作为公司的核心竞争力，传承以“知识图强，求实奉献”为核心的企业价值观，发扬“博士军团”的优秀文化基因，以知识为动力，以专业为基石，不断开拓公司发展的新局面。在客户服务方面，广发证券坚持变革创新的图强之路，凭借对行业发展和市场规律的深刻理解，持续创设创新的产品和交易设计，提供行之有效的金融解决方案。在队伍建设方面，广发证券构建多元化和包容性的人才机制，凝聚共识，打造了一支专业过硬、高度认同公司企业文化的人才队伍，持续铸造知识之源、图强之基。

　　在32年发展历程中，广发证券始终保持强烈的家国情怀，一直将公司发展融入国家发展大局中，积极投身公益事业。从扶贫济困到助学兴教，从赈灾救急到乡村振兴，广发的家国情怀也在代代相传。

　　1997年，广发证券捐资兴建第一所希望小学，是国内最早捐建希望小学的证券公司之一。2011年，广发证券成立全国第一家由券商发起并于此后被社会评级组织评估为5A级的公益基金会。过去十多年里，广发证券服务乡村振兴和践行社会公益的身影活跃在广东、吉林、内蒙、宁夏、山西、四川、湖北、湖南、江西、福建、海南等祖国大地上，获得红十字总会“人道勋章”、国务院“社会组织50佳扶贫案例”、广东省“红棉杯”金杯等多项荣誉。

　　广发证券32周年司庆暨企业文化品牌日，将企业文化与潮流文化完美融合，创新的是形式与表达，传承的是专业与责任，传播的是特色文化品牌。未来，广发证券将继续传承广发特色企业文化，创新文化品牌传播方式，以文化建设引领新时期高质量发展。

（文章来源：中国证券报）

(原标题：广发证券32周年司庆 “多巴胺”活动闪耀企业文化新篇章)

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