华为苹果“正面交锋”！争夺高端市场

　　9月13日凌晨1点，苹果发布了新一代智能手机iPhone 15系列和智能手表。“新意不够！”网友纷纷表示。更有网友当日凌晨3点多感慨道，“今晚热搜太平静，平静得有点意外，往年新款发布会都是霸占热搜的节奏。”

　　与此同时形成鲜明对比的是，近半个月来，华为的新手机频频上热搜，无论是Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+还是Mate X5，华为每次有新机发售都能频频上热搜，热度持续攀升的同时更是一机难求。

　　未发先售、先得一手的华为新手机热度已经高挂了半个月，苹果iPhone15等新机发布，更让9月的手机市场硝烟弥漫。消费者在观望，华为苹果的“正面交锋”中结果如何？

　　苹果：发布新机当日股价下跌

　　在一年一度的苹果秋季新品发布会上，全新 iPhone 15系列、Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2登场。

　　“新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。”咨询机构IDC中国高级分析师郭天翔表示。但IDC认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。

　　通信专家付亮接受记者采访时直言，航空钛金属、4800万像素主摄、2倍长焦、USB-C接口等都是国内几大品牌已经使用，甚至使用了多代的技术。灵动岛能及时弹出提醒和实时活动，也已在国内多个手机厂商的操作系统实现。

　　由于本次新品亮点未出乎行业市场预期，发布会期间，苹果股价一度跌2.5%，当日收跌1.71%收盘。似乎市场早有预兆。而在发布前夕，苹果遭到多重利空突袭，其中，当地时间9月11日，高通技术公司宣布已与苹果公司达成协议，为2024年、2025年和2026年推出的智能手机提供骁龙5G调制解调器及射频系统。也就是说接下来三年内，智能手机将继续使用高通5G基带芯片，其自研的5G基带芯片再度“跳票”。

　　记者了解到，随着 iPhone 15系列的到来，苹果官网iPhone 14系列开始降价。

　　华为：反常规操作趁势连发新机“追击”

　　从8月29日毫无预兆地推出Mate 60 Pro先锋计划后，华为发布新手机的节奏就一直是“出其不意、攻其不备”。没有预告、没有发布会，突然就逐步上线了新手机，Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+、Mate X5上线后均“秒光”、显示“暂时缺货”，而无论是线上发售还是线下取机，热度都一直“遥遥领先”。

　　这一轮华为反常规的操作以“突然发售、趁势追击”为特色，近半个月来的这波热度足以让新机销售打开局面。

　　业界分析，华为或正在计划重回全球手机市场，国内只是第一步，接下来将拓展海外市场。这种分析其实在8月4日HDC 2023开发者大会上已经有迹可循，当时余承东表示：“轻舟已过万重山，华为手机走在回归道路上。”业内预计，全年华为新机出货量目标至少4000万部，比年初设定的3000万部上调25%，明年这一数据将达到6000万部，有望成为全球手机厂商中年增长最高的品牌。

　　华为近期推出的升级后的HarmonyOS 4系统也在进一步提升品牌手机系列的竞争力。9月12日开始，华为HarmonyOS 4官方账号正式宣布，更多机型已经开始正式版升级，而华为官方商城也开启了促销，部分机型最高降幅达到了2000多元。

　　数据：

　　苹果在中国高端手机市场的份额不断缩小

　　梳理过往几年华为与苹果的全球市场份额，二者之间发生了过山车似的变化。

　　据IDC中国2020年10月发布的数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额中，华为以44.1%拔得头筹，苹果为44%。 到2020年第四季度，在iPhone 12系列的成功推动下，苹果出货量重返榜首，而华为市场份额跌至8.4%。综合2020年全年来看，华为全年市场份额14.6%，苹果为15.9%。

　　到2021年末，苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，达到近3年的最高份额76.9%。IDC数据显示，2021年全球智能手机出货量苹果第二，市场占有率17.4%，华为跌出全球前五。

　　2022年，苹果出货量同比下滑4.0%，市场份额18.8%。2022年开始，头部安卓厂商在高端旗舰机型持续投入，产品竞争力的不断提升也让安卓手机在中国600美元以上手机市场中份额回升至30%。

　　进入2023年，华为智能手机销量开始回升，2023年上半年以15.6%的高端手机市场份额居于第二。单是2023年第二季度，苹果在中国智能手机市场份额同比增幅6.1%，为15.3%，而华为则同比增长76.1%，达13%，苹果在中国高端手机市场上的份额不断收窄。

　　观察：技术创新能力成竞争关键

　　苹果与华为的“正面交锋”，背后体现多个竞争关键点：首先，是技术创新能力之争。本次苹果最新手机产品被市场认为创新力不够，付亮表示，近几年来，已经有很少的手机硬件创新来自iPhone，同时以华为代表的中国国内厂商早已加紧下功夫，另辟蹊径，比如在卫星通话等方面打出技术牌。此外，华为等主流厂商先后推出 “直板+折叠” 双旗舰布局，而苹果目前还未推出折叠手机。

表格：IDC

　　其次，是系统之争，前几年主要是iOS系统与安卓系统占据主导，而近年来华为研发鸿蒙系统，前两个月已经升级发布了HarmonyOS 4，在系统赛道算是另辟蹊径，iOS系统和鸿蒙系统之间也被频繁比较。作为苹果公司自主研发的系统，流畅性和稳定性一直是iOS系统的优势，而鸿蒙系统通过开放方式吸引了众多合作伙伴加入，推动了生态设备的迅速增长，目前鸿蒙生态设备已超7亿。

　　此外，是品牌粘性之争。用惯了固有的操作系统，让消费者再换系统体验本就有一定难度，再加上如今换机频率下降，竞争的关键就是考验用户对品牌的粘性。

（文章来源：广州日报）

(原标题：华为苹果“正面交锋”！争夺高端市场)

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