茅台疯狂联名 国货抱团卖爆！消费板块的高光时刻来了？

　　马云以前说“年轻人不爱喝茅台是因为阅历不够”，现在看来年轻人不喝茅台是因为茅台跨界不够。

　　过去的这一个月绝对是茅台开启年轻化战略以来的高光时刻，先是和瑞幸联名的“酱香拿铁”刷爆朋友圈，再是和德芙联名的 “酒心巧克力”上架即秒空。

　　以前茅台靠着渠道和稀缺性，成功拉高身价，成为酒中奢侈品，现在成了“最强添加剂”，不少商家和品牌都开始了“蹭茅之路”，滴一滴，似乎就能点石成金。

　　从天价的几千块到19块，从按瓶卖到按“滴”卖，茅台被外界视为“放下身段”，频繁讨好年轻人。

　　实际上，自茅台集团董事长丁雄军上任后，年轻化便成为贵州茅台的重要战略，他曾多次表示，当下的年轻人就是未来的消费主力。

　　一方面，年轻人的消费潜力更大、消费周期更长、辐射能力更强，和年轻人在一起，就意味着和未来的消费大军在一起。

　　另外一方面，对于这些品牌来说，年轻人的身份不再仅仅只是消费者，还是品牌传播的一环。在互联网上互动和自发性的造梗、传播，也是年轻人的强项。就像酱香拿铁的速度，就是‘网速’的体现。

　　再看另一边，那些老牌国货突然火出了圈，也是咱年轻人干得事，这些国货品牌沉寂了那么多年突然“老来得粉”，前段时间某一哥直播发言风波之后，蜂花、莲花、鸿星尔克、郁美净等老国货品牌就迎来了高光时刻，不仅纷纷推出79元套餐，还抱团玩起了花式品牌联名，一系列操作激发了年轻消费者的热情，“野性消费”再度开启。

　　国货品牌为什么能爆火爆卖？专家认为，除了话题下激发了消费者的潜在情绪外，更深层次的原因也是他们承载着年轻人的爱国情怀和童年回忆，最重要的是，这些老牌国货大多是认真在做产品，并且能有帮消费者省钱的同理心。

　　这样看其实虽然大家嘴上说着不买了，但是身体却很诚实，不然为什么这么贵的演唱会门票我都抢不到？旅游机票不打折大家还是要去，完全挡不住大家的热情，前两年错过的风景现在都要狠狠补回来，这些事情都在说明，后疫情时代消费趋势备受关注，而不少专业机构都认为消费行业在疫情困境反转后或有机会。

　　华泰证券认为，当前大消费板块处于近5年相对低位，叠加近期政策信号意义明显，大消费作为顺周期的板块，穿越周期的能力领先，板块盈利能力较强， 现金流正处于长期改善的拐点，长期来看，未来估值“确定性溢价”空间值得期待。

　　最后这里还有一份表现优秀的消费板块基金名单供大家参考哦。

　　（数据来源：Choice，银河证券， 截至2023/9/26，基金过往业绩不预示未来表现，具体基金的相关风险、基金经理变更等情况详见各基金法律文件及公告，不作投资推荐。）

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