电动车、自行车免费送？银行花式营销信用卡

　　“办信用卡就送电动车、自行车！”北京丰台区某商场里，业务人员向记者介绍着信用卡营销活动。

　　据介绍，成功办理兴业银行、中信银行、广发银行、光大银行、华夏银行、民生银行、平安银行、交通银行、邮储银行、上海10家银行中的6家银行信用卡，便可免费领取一辆电动自行车。

　　若客户成功办理2家或3家银行信用卡，可免费领取一辆自行车。只办理1家银行信用卡，也能领取到空气炸锅、行李箱、露营车、儿童玩具等礼品。

　　当记者问及是否对后续用卡有要求时，上述业务人员表示“只要卡批下来就可以，以后卡不用都没关系。”

　　事实上，这是银行信用卡营销现状的一个缩影。花呗借呗、京东白条、美团借钱等信贷产品的出现，让信用卡市场竞争愈发激烈。相较于银行，上述平台具有天然的获客优势。

　　“存量竞争时代，银行传统营销的获客成本正在上升。大家都在拼命卷，几家银行携手做营销，人越多，覆盖的区域也就越广。而且礼品等费用也可以一起承担，单家银行的压力没那么大。”谈及银行为何要“抱团”营销时，某银行人士告诉记者。

　　一边是银行花式揽客的营销热情，另一方面却是发卡量的持续下滑。《2023年第三季度支付体系运行总体情况》显示，截至2023年三季度末，信用卡和借贷合一卡7.79亿张，环比下降1.00%。自2022年四季度开始，信用卡和借贷合一卡累计发卡量已连续4个季度出现下滑。

　　日前，“为什么年轻人不爱用信用卡了”话题登上微博热搜，引发网友热议。据记者调研，模糊年费宣传、诱导自动分期、积分权益“缩水”等是最被消费者诟病的问题。此外，全面接入征信系统与消费观念的转变，也是部分消费者销卡的原因。

　　在招联首席研究员董希淼看来，信用卡发卡量有所下降，主要是受到2022年信用卡新规的影响。信用卡新规对信用卡业务发展产生了重大和深远的影响，推动信用卡业务从“跑马圈地”的粗放发展阶段迈入专业精细的高质量发展阶段。

　　董希淼认为，未来银行可以寻求差异化、特色化发展道路。坚持差异化发展，探索客群差异化定位，探索推出服务乡村振兴、新市民等专属信用卡等。

　　事实上，各类联名信用卡、主题信用卡的推出便是银行对于差异化竞争。提高流量获客的探索。但有消费者表示，部分银行联名卡“玩法”复杂。

（文章来源：中国证券报·中证金牛座）

(原标题：电动车、自行车免费送？银行花式营销信用卡)

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