咪蒙短剧《八零后妈》火爆 合作发行方每月收入超4亿元 曾折戟创业板

　　春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）的短剧爆火，被曝上线首日充值破2000万。据悉，该短剧制作方为短剧厂牌听花岛，而该厂牌背后的实控人是咪蒙。

　　除了咪蒙及短剧本身热度不下，与咪蒙合作发行《八零后妈》的另一方北京点众科技股份有限公司（以下简称“点众科技”）引发了大众关注。据公司高管透露，2023年9月开始，点众科技每月充值收入稳定在4-5亿之间。

　　红星资本局注意到，2020年，点众科技曾欲冲击创业板，但未获成功。

一个月产50-60部短剧

每月充值收入超4亿元

　　据公开信息显示，点众科技成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万，经营范围含影视策划、摄影扩印服务、舞台灯光音响设计、文化咨询、体育咨询、文艺创作、电脑动画设计等，由何春虹、天津万卷书城企业管理咨询中心（有限合伙）、陈瑞卿等10位股东共同持股。

　　其中，陈瑞卿和何春虹为夫妻关系。

　　股权关系显示，何春虹、陈瑞卿分别直接持有点众科技38.31%、6.34%的股权。另外，天津万卷书城企业管理咨询中心（有限合伙）（以下简称“万卷书城”）持有点众科技35.48%的股份，而陈瑞卿有持有万卷书城部分股份。天眼查显示，夫妇二人合计控制点众科技超过55%的股份。

据天眼查

　　除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

　　据DataEye数据，1月中旬，《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。2月底，热度最高的30部作品里，点众科技一家6部上榜，有《幸孕宠妻》《盖世天龙》《春棠花欲醉》等。

　　据执行总裁李江透露，点众科技一个月的产量，大概为50-60部。另据高管透露，去年9月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在4-5亿之间。

　　这离不开多业务的合作。据报道，点众科技旗下有三块短剧业务，剧本改编、影片拍摄和内容宣发。其推出的短剧，从前期筹备、拍摄到后期制作，整个周期大多在2到3个月。

折戟创业板

渠道推广成本逐渐上升

　　在因短剧爆火之前，点众科技曾冲击创业板，但并未成功。

　　2020年，点众科技公开招股书显示，陈瑞卿于1972年9月出生，毕业于浙江大学计算机软件专业。2000年，陈瑞卿加入中国移动旗下的卓望集团，此后为中国移动移动梦网的负责人之一。任职中国移动的这一段经历成为日后点众科技发展的重要支持。

　　2013年在网文移动阅读爆发，陈瑞卿带着点众科技“依附”在中国移动之下。

　　但对于中国移动的依附，并未让陈瑞卿在网文中获得成就。2013年到2019年，网文市场集中爆发，网文数量从810.1万部增长至2594万部。在此期间，中文在线（300364.SZ）和话匣子听书母公司平治信息（300571.SZ）分别在2015年、2016年先一步上市，2017年阅文集团（00772.HK）登陆港交所。

　　2020年，点众科技的营业收入约为17亿元。与阅文集团、掌阅科技、平治信息之间存在一定的差距。

　　据招股书，当时，点众科技不仅面临着数字阅读行业日益激烈的市场竞争风险，还有毛利率水平及业绩增速下滑的风险，以及渠道推广成本上升的风险。

　　2020年1-6月、2019年度、2018年度、2017年度，点众科技的渠道推广成本支出金额分别为5.57亿元、6.07亿元、3亿元、1.62亿元，占报告期各期营业成本总额的比例均在70%以上。

截图自招股书

短剧并不是“闭眼就能挣钱”

投流成本占80%以上

　　值得一提的是，月入数亿元并不意味着短剧行业能“躺赢”，据报道，其中投流成本高达80%。

　　对此，陈瑞卿曾表示，“真实情况没有大家说的那么好，这个行业不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事，我们的毛利率只有10%。”

　　比如《八零后妈》在繁花剧场上线后，发行方点众科技需持续投流，吸引消费者充值，再与出品方分成。据AppGrowing数据估算，2月，针对《八零后妈》，繁花剧场的投流金额在400万元左右。

　　以1000万的充值收入为例，其投流成本大概就占到了800万以上。“然后再算上剧本、制作费用，还有支付通道费、视频CDN带宽成本等等，要能够赚钱还是很难的，除非这个剧能够爆， ROI比较高。”公众号短剧自习室的创始人梁丽丽说。

　　短剧制片人林箐则直言，短剧并不是外界所想象的那样闭眼就能挣钱。

　　另有行业人士表示，短剧行业对外数字亮眼，实际上利润在个位数，给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。

　　红星资本局此前报道，短剧在出海过程中，投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示，“一千万票房的剧，大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流渠道中，TikTok占据一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。”

　　除了投流成本外，海外短剧还面临着一项特殊的成本：通道费。而所谓通道费，指的是海外用户使用谷歌应用商店、苹果iOS应用商店充值时，相关平台抽取的服务费，这部分抽成比例通常在30%。也就是说，如果用户通过iOS商店向Short TV充值10美元，有3美元会首先进入苹果公司账户。

（文章来源：红星资本局）

(原标题：咪蒙短剧《八零后妈》火爆，合作发行方每月收入超4亿元，曾折戟创业板)

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