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南财观察丨将“中式美学”推向全球 南山企业一路“西游”

2024年05月27日 14:33
来源: 21世纪经济报道
编辑:东方财富网

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  当《苍兰诀》《偷偷藏不住》被冠上泰语、越南语、印尼语花字,海外社媒平台KOL们自发用蹩脚的中文翻唱OST,将“月尊大人”“嘉许哥哥”带到东南亚的,是今年首次参加文博会的南山文化企业雅文传播。

  从东南亚“西进”,二次元射击游戏《卡拉彼丘》角色“梅瑞狄斯”正在放大招——造出一场“中东特色”沙尘暴,让敌方瞬间陷入灰黄一片,只能眼巴巴看着生命值骤减。

  瞄准中东超4亿游戏用户与沙特“2030愿景”,《卡拉彼丘》出品方、南山区游戏企业创梦天地近日“官宣”将在沙特利雅得设立中东业务总部。

  镜头再拉远,广袤的非洲大地上,传音手机以超40%的智能机市占率一骑绝尘,熊大、熊二和光头强也活跃于非洲最大流媒体平台M-Net和StarTimes。

  在欧洲,三人行影业《舞今中外》系列短片将中国茶艺带到了伦敦塔桥,身穿马面裙的东方舞者在巴黎铁塔下奏响悠悠古筝。

  手机、游戏、长短剧集,众多来自深圳南山的文化产品、文化服务正进行一场“西游”。它们或涌向东南亚、中东,或挺进非洲、欧美市场。

  2023年,南山区拥有文化产业法人单位约1.5万家,产业增加值占据深圳“半壁江山”,已形成规模经济下的成本优势。

  而从“文化+科技”到“文化×科技”的模式升级,让“南山出品”巧妙融合高科技、高文化含量,生长出独特而强劲的国际市场竞争力,扬帆出海正当时。

  当南山游戏遇上中东“沙尘暴”

  打出一颗弦能球体,落点处炸出一片黄沙以遮蔽视野,这是《卡拉彼丘》角色梅瑞狄斯的主动技能“金沙热浪”。

  而梅瑞狄斯的终极技能“流沙大葬”,是投掷出一座金字塔,不仅能炸出更大的沙暴,还能将敌方不断拉向中心,消耗其生命。

  在游戏中融入沙尘暴、金字塔等异域元素,创梦天地有其野心——拿下中东市场。

  当地时间5月5日,创梦天地在沙特首都利雅得举行“2024卡拉彼丘(Strinova)全球发布会”,宣布将在利雅得设立创梦中东业务总部,并计划于今年四季度,面向全球发布《卡拉彼丘》。

  为摆脱对石油的依赖、实现经济多元化,沙特阿拉伯将目光瞄准了最受年轻人喜爱的体育、电子竞技和游戏。近年来,沙特不仅将游戏电竞写入国家规划“2030愿景”,还设置了电竞史上最大奖金池,将一年一度举办电竞世界杯

  在游戏出海的“征途”中,与中国文化习惯相近的日韩、东南亚是热门目的地。如今,沙特将游戏提至如此高的地位,自然成为广大游戏企业瞄准的下一片“蓝海”。

  而深圳南山区,一块不足200平方公里的土地创造了千亿规模的电竞游戏年营收,占到深圳80%、广东省50%、全国40%。腾讯、创梦天地、冰川网络等头部企业在南山区汇聚,业界期待着它们“西进”中东的路径和经验。

  腾讯2023年财报显示,去年腾讯游戏国际市场收入同比增长14%至532亿元,在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%,这一比例创下2021年三季度以来新高。

  具体到中东,腾讯的打法是以旗舰产品助阵电竞世界杯,服务于“2030愿景”的同时,也提升了自身赛事规模和国际影响力。

  今年3月,腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite与电竞世界杯基金会(Esports World Cup Foundation)在沙特宣布达成三年的开创性战略合作。

  基于合作框架,由Level Infinite发行的PUBG MOBILE、Honor of Kings将作为电竞世界杯正式项目开展比赛。今年,这两款游戏将在全球举办超1000场电竞赛事。

  创梦天地的打法是“本地化”。创梦天地高级副总裁严佩诗向南方财经全媒体记者透露,除了将梅瑞狄斯的大招设置为沙尘暴,团队还研发了带有中东文化元素的“科斯迷特”地图,以期增加用户归属感和融入感。

  在尊重当地文化的基础上,创梦天地还不断发掘潜力市场。

  “今年3月初沙特LEAP科技展现场,40%的女性用户表示喜欢《卡拉彼丘》。我们要打破刻板印象,后续对中东地区女性用户潜力的挖掘或许会成为新的关注点。”严佩诗说。

  加“数”掘金非洲

  “非洲对一切都有需求,无论你在中国做什么,你都可以在非洲扩展市场。”第二十届文博会开幕前几日,坦桑尼亚外交与东非合作部长马坎巴到访深圳时表示。

  非洲对中国产品有巨大需求,而深圳企业是国内较早进军非洲市场的一批,最出名的莫过于“非洲之王”传音控股

  在非洲,无论是电视节目,还是路边的电线杆,蓝白配色的Tecno广告无处不在。漫步于文博会国际馆,非洲展商从口袋里掏出的手机,也总能发现“Tecno”的字样。

  凭借对非洲市场的精准洞察,传音不仅推出“四卡四待”机型,还研发出适配黑人用户的深肤色美颜模式,可通过眼睛、牙齿来定位并加强曝光,还原黑人肤色和皮肤质感。

  传音控股2023年财报及IDC数据显示,去年传音非洲智能机市占率超40%,在非洲排名第一;公司在非洲的营收达220.64亿元,占比超过三成。

  南山企业“掘金”非洲,还从智能硬件深入到了数字经济领域。

  非洲是全球最后的“数字蓝海”。近年来,非洲数字经济发展起步,政策倾斜力度大,数字硬件基础设施快速扩张。IDC数据显示,2022年中国企业在非洲ICT市场营收超13亿美元,在当地建立上千条ICT领域合作伙伴网络。

  而南山区作为深圳数字经济产业主要承载区,产业规模占全市比重超70%。已然成熟的行业业态,需要进一步在国际层面寻求深度合作及市场投放。

  “中国的数字化经验可以为非洲发展带来新思路。‘要想富,先修路’,我们将继续与非洲运营商伙伴紧密合作,共同加快非洲‘信息高速公路’。” 中兴通讯董事长李自学说。

  据悉,中兴通讯1997年就进入非洲市场,已累计为50个非洲国家建设了无线和宽带网络基础设施,为非洲超4亿人口提供网络服务,参与并见证了非洲电信从2G到5G的变迁。

  以赞比亚为例,中兴通讯与非洲最大移动网络运营商MTN赞比亚子公司签署了跨境骨干传输网络改造商用合同,双方共同建设覆盖15个城市与重点城镇、约930公里的骨干光网络。该网建成后,将成为赞比亚南部首个超100G骨干光网络。

  中兴通讯2023年财报显示,去年公司在非洲的营收超62亿元,同比增长12.86%,增长率在国际业务板块中最高。

  南山企业“西进”非洲的步伐,正不断加“数”。

  “中式美学”席卷欧美

  继续向西,北美、西欧等地区社交娱乐市场成熟度较高,庞大的市场体量背后,是最为激烈的出海竞争。

  国产甜宠剧带来的“粉丝经济”,成为南山企业的破题口。

  “《偷偷藏不住》给了我各种各样的情绪。虽然奈飞只更新了7集,但我已经爱上这部剧了!”这样一句“迷弟”发言,来自《纽约时报》畅销书作家布雷特·巴特尔斯(Brett Battles)。

  去年,由赵露思、陈哲远主演的现代偶像剧《偷偷藏不住》,优酷上线30小时热度破万,创下优酷热度最快破万现偶纪录,“稚段情长”CP爆火。随后,奈飞买下《偷偷藏不住》海外版权,在全球190多个国家和地区上线。

  “现象级”热度的《偷偷藏不住》能否复刻?

  今年文博会,南山企业雅文传播带着自研数据平台V-Pulse首次参展。雅文传播客户经理袁嵩告诉记者,V-Pulse能实时追踪和采集国内影视IP、艺人在海外不同国家的热度,相当于为内容方、艺人经纪公司等提供实时的“流量密码”,让出海内容制作更加有的放矢。

  流量还可进一步变现。“我们开发了一个跨境电商站点CPOP4U,在海外火爆的IP,我们可以把代理授权的联名会员卡、人物周边等放在平台上销售。”袁嵩说。

  “稚段情长”火到北美的同时,“中式美学”正席卷欧洲。

  庭院深深,青裳翩然,峨眉刺舞动如灵蛇。近日,外交部发言人汪文斌在社交平台发布的一则短短52秒的视频,将峨眉功夫的轻灵迅捷淋漓展现,“峨眉派女侠”瞬时风靡世界。视频背后,是南山企业三人行影业的精心打磨。

  2021年,三人行团队制作的河南卫视端午晚会开场节目《洛神水赋》,全网流量超60亿。近两年,团队转向海外传播,打造了出海文化IP“舞今中外”。

  “太深奥的中国文化,外国人并不能很好理解。我们需要考虑外国观众的文化背景和理解方式,接受并融合当地的习俗和文化元素,尽量选择世界共通‘语言’,比如舞蹈、武术等。”三人行国风创意导演郭吉勇告诉南方财经全媒体记者。

  翻看“舞今中外”系列视频,身着马面裙的东方舞者,在埃菲尔铁塔之下奏响悠悠古筝;伦敦塔桥下,中国传统茶艺淡雅、利落,与同样有深厚底蕴的英国茶碰撞融合。短短两三分钟,“美美与共,天下大同”的理念获得了生动的艺术化呈现。

  此次获汪文斌“点赞”的《武韵峨眉》同样藏有巧思。郭吉勇介绍道,传统武术讲究动静结合,需要根据快慢节奏的自然变化来设计镜头,避免“从头打到尾”,而要留出“气口”,让节奏更具张力和层次感,也更符合海内外年轻观众的审美。

  “企业出海不仅仅为了市场,更肩负着一定的文化使命。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,我国已从早期的电视机、手机等文化“硬”出海,演变为大量内容应用,以及数字经济等规则标准的“软”出海。形式日趋丰富、越来越具有结构性,中国深厚的文化内涵也有望得到更加完整的审美化呈现。

  从“硬”到“软”,从东方到西方,在深圳南山都能找到象征性的文化出海案例,共同为世界提供一个认识中国、了解中国文化的全新视角。

(文章来源:21世纪经济报道)

(原标题:南财观察丨将“中式美学”推向全球 南山企业一路“西游”)

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