洛阳市老城区：抢抓新机遇 拓展汉服产业全链条

　　若有一座城，诉不尽历史烟云，看不完山水美景，盛得下国色天香，那一定是洛阳。一城繁华半城烟，近年来，洛阳市老城区抢抓汉服产业的新机遇，为洛阳的文旅发展注入了新活力。

　　大河财立方记者采访了解到，2023年老城区接待游客突破3000万人次，旅游综合收入突破220亿元。截至5月5日，2024年全区累计接待游客约1577.66万人次，旅游综合收入约117.59亿元，分别同比增长约3.79％和33.17％。

“汉服融城”，打造洛阳城市文旅新IP

　　7月3日，老城区发布招募令，邀请更多自媒体创作者与老城区建立宣传合作关系，力争打造一个具有影响力和创新性的自媒体宣传矩阵。

　　古都之夏，寻美洛邑。6月29日晚，老城区邀请海外学子身着汉服游洛邑古城，并发起一场短视频大赛。

　　6月28日上午，洛邑古城片区第四批入驻商户集中签约，除了精品民宿、特色餐饮外，还有国潮特色街区、美食街区、民宿+博物馆等综合业态，投资总额约9320万元，签约后将立即开工建设。

　　连日来，围绕“洛邑古城+汉服”IP，老城区动作不断。这样的场景，已成为老城区近年来的新常态。

　　近年来，老城区汉服体验店迅猛发展，增长至近900家，行业水平显著提升，妆造摄影强势出圈，配饰文创顺势发展，优质汉服店品牌陆续走出洛阳，开启连锁店经营模式。通过“洛邑古城+汉服”的模式带动，形成一域带全局的文旅发展格局，洛阳汉服相关话题网络平台播放量突破33亿次，各项品牌活动赛事相继落地洛阳。

　　为进一步拓展汉服产业链条，洛阳汉服研究院在老城区挂牌，该研究院的成立运营有效提升汉服文化研究和设计创新水平，并有效链接全省上下游产业链资源，带动本地汉服产业高质量发展，“龙门月窗”华夏秀登上中国国际时装周舞台，洛阳元素顺利出圈。此外，汉服妆造、摄影、直播、配饰制作等上下游产业链条逐渐完善，创业就业形势良好，带动相关从业人员近2万人，综合带动景区、民宿、餐饮、交通、婚礼、文创等多维度业态融合发展，优质文旅项目层出不穷，频频出圈。

　　为了让市场秩序更加规范，游客体验持续提升，老城区通过价格监管、公示公开、行业约谈及“洛邑约拍”等市场化运营手段的结合，遏制黄牛宰客、价格欺诈等不法行为，市场经营秩序更加规范透明。开启“宠客模式”和全员NPC式服务，带动游客城市体验持续提升，洛阳成为“五一”期间全国净流入旅客最多城市。

　　此外，洛阳市老城区正积极引入社会力量参与洛邑古城片区建设，采取的合作模式有租赁运营、联合经营、自持经营、连片开发等多种形式，合作期限从1年至20年不等。自5月1日起，老城区已举行了4批洛邑古城片区新入驻商户集中签约。从已签约商户看，业态类型更加丰富多元，主要包括民宿、餐饮、博物馆、文旅新业态、国潮特色街区等，累计投资金额超2.7亿元。

加大力度构建产业链条，打造“汉服+”发展高地

　　采访中，老城区相关部门负责人坦言，发展汉服经济，老城区还存在差距。比如，体验性消费突出，但产业基础薄弱。当前，洛阳市汉服产业主要聚焦于租赁、妆造、跟拍等消费领域，在文化研究推广、设计以及服装制造等方面较为薄弱。本地服装服饰基础薄弱，缺乏完整的供应链条，汉服产业链的构建以及设计成果的本地转化难度较大。

　　此外，汉服产品出现同质化现象，高端市场缺乏，产业带动能力有限，业态融合不紧密。“这都是我们下一步需要重点攻克的方向。”该责任人表示。

　　下一步，聚焦“汉服+”，老城区有哪些规划？

　　该负责人介绍，下一步，老城区要加大力度构建产业链条，打造发展高地。发挥洛阳汉服研究院设计研发优势，融合本土文化元素，推出系列设计与产品预售。整合资源，培养本地人才，对接渠道，通过市场化产业化运作做大做强“洛阳汉服”IP，叫响“华夏秀”汉服品牌。依托洛邑古城一期续建、隋唐大运河文化公园等，打造沉浸式汉服主题酒店、汉服传承与创新展示中心，谋划“宫囍”、大象映画等汉服婚礼体验项目落地，定期举办汉服婚礼主题活动，引导带动汉服婚礼产业发展。

　　拓展经济模式，打破同质难题。构建线上运营平台，整合全行业资源统筹发展。探索汉服首店经济模式，鼓励引导本地汉服企业汉服店拓展品牌化发展道路。发挥设计研发优势，加强与本土牡丹文化、古都文化、非遗文化的融合设计，充分彰显洛阳文化IP，推出节事、行业、团体等定制服务，为汉服产业创新发展注入新活力。

　　推进文化研究，规范行业秩序。补充完善《汉服术语标准》《汉服设计通则》相关内容，推进发布执行。整合利用北京服装学院、洛阳理工学院等高校专家人才优势，为汉服各项标准的起草制定和汉服市场的规范运营夯实专业基础。深度挖掘汉服文化的内涵与魅力，精心描画 “服饰文化大讲堂”等系列活动，提升汉服产业从业人员能力素质。

（文章来源：大河财立方）

(原标题：洛阳市老城区：抢抓新机遇，拓展汉服产业全链条 | 深读洛阳汉服经济⑥)

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