“线条小狗”快闪热潮后的百元幸福：品牌与表情包联名收割年轻心

　　每经记者毕媛媛宋美璐

　　喜欢送心心表达爱意，在意自己的内心感受；面对不喜欢的东西会气呼呼跳脚，也会“奶凶”地咆哮2024年，谁的表情包里还没有添加“线条小狗”？“线条小狗”是由韩国画师（@moonlab_studio）创作的一对可爱小狗形象，分别是马尔济斯犬和小金毛。这一形象最初作为社交软件的表情包出现，随后迅速走红，并发展成为全球知名的文创IP。

　　7月13日，线条小狗的线下快闪店来到北京。《每日经济新闻》记者在现场发现，门口早早排起了长龙。

　　伴随着迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等授权费高昂的国际知名重IP的联名门槛的提升，如今以Loopy、线条小狗为首的“轻IP”成为品牌新宠，从网络迅速走红到变现，轻IP何以风头盖过“迪士尼们”？

　　“从早到晚人没断过，最长排队超2小时”

　　周六早晨，位于北京朝阳的合生汇商场，刚一开门就有一大批人涌进门中，奔向地下二层中庭的“线条小狗”的快闪店。

　　快闪店已经开始限流，店外排起了长龙。 图片来源：每经记者宋美璐摄

　　《每日经济新闻》记者发现，店里的布置并不精细，入口处的简易推车货架上杂乱地放着一些“限量惊喜福袋”，宣传板上写着“159元可以获得价值超300元的产品”，福袋被不透明的手提袋包装，里面具体有什么产品无法得知。

　　福袋旁边即为“北京站新品首发”区，上面摆着小白狗汽车摆件等产品，店员告诉记者，该货架的产品目前线上并不售卖，属于北京限量款式，因此卖得最火。

　　图片来源：每经记者宋美璐摄

　　快闪店不大，店内摆着大约6个简易货架，挂着一些线条小狗的挂件，有睡衣系列、玫瑰系列等。即便是工作日的夜晚，店里也挤满了顾客，收银区排起长队。与迪士尼等产品周边相比，线条小狗周边价格并不算高，挂件类价格多在20~60元，靠墙边的货架上则摆放着稍大一点的玩偶，价格也在百元以下，此外还有一些徽章、冰箱贴等小物件，价格不超过20元。

　　在微信上，线条小狗官方的第一弹表情已经有超过15000人赞赏，目前该系列已经更新至第14弹。

　　随着市场热度的持续攀升，线条小狗不仅在线上收获了大量粉丝，更在线下开启了快闪店、联名合作等一系列商业布局，进一步巩固了其市场地位。去年双十一，在淘宝的IP价值店铺热卖榜，线条小狗位列第一，至今仍稳居文创IP衍生店铺榜单的第一位。其中，一个售价36元的毛绒玩具，售卖数量已经超7万件。

　　此外，线条小狗还与瑞幸、小奥汀、乐町、Keep等知名品牌跨界合作，尤其是与瑞幸的联名活动中，杯套、纸袋等周边产品一度供不应求。《每日经济新闻》记者了解到，截至2023年11月，线条小狗表情包在微信端的发送量超40亿；抖音粉丝量超60万，话题17亿次播放；微博粉丝过60万，话题阅读量4.2亿。

　　互联网分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示：“潮牌的热度，在于其突然成为年轻人的社交货币，而成为朋友圈里的‘存在感’，由于Z世代更追求一种特立独行的潮流存在，而让一些IP莫名其妙的爆火。这种状态出现在许多网红IP乃至网红城市身上，但往往逃不过‘花无百日红’的结局。”

　　从表情包到线下快闪，轻IP成为品牌联名新宠

　　《2023中国品牌授权行业发展白皮书》揭示了当前行业生态中的一个痛点：被授权商开展业务时面临的困难和挑战中，授权金金额高、利润空间受限是被提及最多的问题（58.5%）。像迪士尼、三丽鸥、哈利波特等国际知名高黏性IP，大多授权费用较贵，且版权归属在国外，授权流程相对复杂，授权形式也相对局限，难以跟上当下联名的节奏。

　　相对的，轻量级的IP产出门槛更低，更新频率也较高。不同于有完整而长篇的故事的影视动画，或者有完整世界观和丰富角色的大型游戏，发源于表情包、小漫画、艺术家设计图的IP他们既不需要有完整的故事，也不需要依赖电影、动画来实现传播。

　　线条小狗与“Loopy”“长草颜团子”“小蓝和他的朋友们”等多个IP，一同凭借生动的表情包迅速走红，成为大众社交的常客。“大笨狗”“小熊虫”等IP另辟蹊径，通过二格漫画先声夺人，随后再转化为表情包。

　　从传播效率与成本考量，表情包相较于电影、动画等媒介形式，虽承载内容有限，但在社交媒体环境下，其传播门槛与再创作成本极低，使得它们能够迅速在年轻群体中传播开来，成为情感共鸣与文化认同的桥梁。

　　随着热度提升，轻量IP延展至线下联名或周边开发等，正逐渐成为品牌联名新宠，在国内的年轻人市场快速变现。

　　张书乐认为，轻IP在商业价值上，最多是短期估值看似超越（经典IP），但其短暂爆发还是难以和动辄十年乃至百年的经典IP相比。“只是由于契合年轻人的潮感而成为一时热门，但网红潮牌如过江之鲫，真正能坚持十年以上且热度不衰的，才能谈得上商业价值。”

　　因此，IP专业化运营及代理商的角色日益凸显。以厦门起重集文化传媒有限公司（以下简称起重集）为例，公司成立于2018年，是一家表情形象版权运营公司。旗下有小蓝和他的朋友、粉红兔子Myfriend、棉花小兔Mofy、黄油小狗BUTTERDOG、奶茶鼠的想法、线条小狗等热门IP。

　　在线条小狗IP的淘宝官方授权店中，显示有97款产品链接，涵盖毛绒挂件、微信红包封面、挂件、证件保护套、桌垫、手机支架、头绳、雨伞、抱枕等多种产品。《每日经济新闻》记者发现，该店位列淘宝文创IP衍生店铺榜中热卖榜的第一，共有18.3万粉丝，月销量超2万件。其中，销量最高的是线条小狗Maltese原创毛绒挂件，销售量超过7万件。

　　图片来源：淘宝截图

　　不过，伴随业务的不断拓展，门槛较低的轻IP也面临着侵权的挑战。天眼查数据显示，起重集共涉及11起司法案件，均以原告身份出现，主要围绕侵权与著作权纠纷展开。随着国内IP市场的进一步发展，品牌授权领域该如何规避侵权风险，截至发稿，起重集文化并未就此作出回复。

　　张书乐表示，轻IP最终必须走向重IP，并且构成IP森林，才能活下去。“其成长路径是短期爆红、快速迭代、不断刷新、周期性制造潮流、形成IP集团、构建衍生产品链条，如此往复循环，最后形成真正的重IP集群，才能不惧新生代轻IP冲击。”

（文章来源：每日经济新闻）

(原标题：“线条小狗”快闪热潮后的百元幸福：品牌与表情包联名收割年轻心)

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