这场大秀时隔6年回归！曾被炒到35万元一张票 重启后市场是否买单？

　　当地时间10月15日晚，美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victorias Secret，以下简称“维密”）时装秀在纽约举办，这是维密自2018年后，时隔6年再次举办时装秀，本次大秀继续以“包容”作为价值观，并首次邀请大码模特登台。时隔6年后重新拉开帷幕的维密大秀，市场是否买单？

　　昔日“顶流”遇冷？

　　预热许久的维密大秀终于开幕，网络上的讨论度却不高，维密官方微博发布的秀场视频片段仅收获不到50个点赞。

　　曾几何时，“维密大秀”“天使的翅膀”话题度总能在社交媒体霸榜。维密大秀的门票曾被炒到35万元一张的天价；据统计，2009年维密平均每分钟卖出600件内衣；2016年销售额更是创下77.81亿美元的纪录。巅峰时期，维密曾把持着美国内衣市场30%的份额。

　　2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰过后，维密秀关注度一路向下，2019年维密大秀停办，品牌在互联网的声量也越来越低，再没有新的爆点。

　　热度之外，维密也面临着市场占比萎缩、价值观风波的危机。

　　维密前母公司L Brands财报显示，2009年维密全球门店超过1300家，2016年，其销售额创下77.81亿美元的纪录。但是自2017年起，维密利润、营收连年下跌。2019年，母公司L Brands集团第三季度的亏损便超过1.5亿美元，大秀取消；2020年，维密销售额下跌27.91%，维密英国公司正式进入破产清算程序。

　　从最赚钱的内衣品牌演变为业绩拖油瓶，维密在2021年被母公司L Brands剥离，并独立上市。一系列的改变，并未挽回颓势。在过去两个财年，维密业绩连续仍呈下跌趋势。

　　与此同时，维密的舆论形象也屡陷危机，维密内部曾被爆出存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。

　　“性感”的风潮在改变，曾经是规则制定者的维密落伍了。“千禧一代”不再认同维密所宣扬的美女标准，而是更崇尚悦己、平等、包容等新的“性感准则”。

　　接连改革，能否成功仍有待观察

　　维密曾以性感、华丽的品牌形象著称，但随着女性多元审美的兴起，这一定位逐渐与市场需求脱节。为了迎合消费市场，维密逐渐打出“舒适”牌，最新的品牌文化口号便是“不止舒适”。在本次维密大秀预热中，官方也特意提到了：这会是一场“包容”的大秀。

　　今年8月，维密迎来首位女性CEO。8月14日晚，维密宣布更换首席执行官，任命历史首位女性首席执行官Hillary Super，接替Martin Waters，于9月9日履新。

　　Hillary Super曾担任Urban Outfitters Inc.旗下Anthropologie Group和Savage X Fenty首席执行官，并在美国服饰集团Gap Inc.盖璞等多间知名时尚公司担任过管理层。Savage X Fenty正是身材多样、包容内衣领域的翘楚。

　　目前，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于美国市场的全球第二大市场。在一季度财报电话会议上，维密高管专门提到：“中国市场非常重要。”

　　据读特新闻报道，针对中国市场，维密在产品矩阵上做了相应调整。“近今年，维密除了‘性感’，更加强调多元性、包容性，在品类上一直在拓新，现在也有居家睡衣、运动bra等舒适单品。”维密中国品牌负责人表示，过去两年，维密中国在全平台取得了显著增长，尤其是在数字渠道方面。

　　2024年第二季度，维密业绩有所回暖。9月初，维密公布2024年第二季度财报，财报显示，第二季度的营业收入为6200万美元，同比增长139%；2024年第二季度净收入为3200万美元，而2023年第二季度则为净亏损100万美元。

　　维密临时首席执行官兼首席财务和行政官Timothy Johnson表示：“第二季度的财务业绩处于先前指导范围的高位，并实现了自2021年以来首次季度营业收入增长。令我们感到高兴的是，北美地区的季度销售结果连续四个季度持续向好，无论是实体店还是线上渠道的销售趋势都有所改善。”

　　截至10月15日美股收盘，维密（VSCO.N）报26.43美元/股，跌0.04%，市值21亿美元，年初（1月2日）至今跌幅为0.41%。

　　本文综合自21世纪经济报道、读特新闻、每日经济新闻、北京商报、VOGUE、Wind及公开信息

（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：这场大秀时隔6年回归！曾被炒到35万元一张票，重启后市场是否买单？)

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