中兴商业创新步履不停 多措并举实现高质量发展

　　对于任何一个企业来说，改革都是一场继往开来的深刻革命,创新更是一条永不停歇的进取之路。在零售行业持续变革的背景下，面对市场竞争与消费需求的多元变化，中兴商业(000715)不断创新发展，通过品牌升级、打造消费新场景以及创新商业模式等一系列举措，展现了企业持续稳步发展的战略路径。

　　借助“首店经济” 实现百货业态提质升级

　　面对瞬息万变的商业市场，中兴商业的经营应对战略也在积极调整、不断升级。近年来，中兴商业积极响应沈阳市政府号召，高度重视“首店经济”，持续关注头部品牌、导流品牌、新兴品牌，不断加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店优质品牌的引进力度，截至目前，已成功引进东北首店20家，辽宁首店26家，沈阳首店36家，实现了百货业态的提质升级。

　　2024年初，亚玛芬集团旗下顶级户外品牌始祖鸟进行扩位升级，同集团旗下萨洛蒙和壁克峰也隆重入驻中兴商业五楼商场。加之北欧高端户外运动品牌PeakPerformance东北首店正式进驻，成为中兴商业百货业态提质升级的又一实践案例。今年4月，中兴商业成功引进东北首店安踏作品集黑标店；5月份，国家地理东北首店隆重开业，这些品牌更加注重产品的多样性和大众化，覆盖了更广泛的年轻客群。通过一系列的调整，中兴商业已形成沈阳市品牌最全、规模最大的户外运动大本营，为消费者提供了更多更优的高品质购物体验。

　　抓住“文博商旅” 融合新机遇发展新业态

　　随着时代的发展，中兴商业相关负责人敏锐地意识到，当前消费需求升级，传统经营模式已不能完全满足市场需求。为此，公司以“文博商旅”融合新机遇，打造文博商旅相结合的商业新物种，推动商业模式创新。

　　2024年9月6日，第35届中兴服装节在沈阳中兴商业大厦开启。服装节是中兴商业每年的重要购物促销活动，在沈阳市乃至辽沈地区都具有重要影响力。随着服装节活动启动，中兴商业大厦客流量出现较为明显的增长。

　　在中兴商业大厦七楼，近1500平方米的区域被围挡围住，这里正在建设一座恐龙生态博物馆。该馆由中兴商业与朝阳侏罗纪乐园文化旅游产业发展有限公司共同打造。“此次建设的中兴恐龙生态博物馆强调沉浸式体验，以场景式展示和互动式参与为主要特色，结合数字交互、多媒体等声、光、电现代科技，生动讲述恐龙文化。”中兴商业大厦七楼商场经理郑有强说。

　　辽宁素有“世界级化石宝库”的美誉。辽宁朝阳境内化石资源丰富。公开信息显示，2015年，辽宁朝阳发现一处大型恐龙化石出露点，专家初步勘察认为这处化石距今约1.26亿年，属蜥脚类恐龙，体长约15米，是当时辽宁省发现的最为完整立体保存的大型蜥脚类恐龙化石。辽宁朝阳保存了大量完整精美、种类多样的化石标本。

　　根据规划，中兴恐龙生态博物馆将融合博物馆、游乐场、复合业态，打造文博商旅相结合的新物种，推动商业模式创新。中兴恐龙生态博物馆将结合商旅文、古生物等元素，兼具娱乐价值、研学价值、考古价值，未来有望成为热门打卡地之一，对推动东北消费和旅游新热潮具有重要意义。

　　打造消费新场景真正实现“流量”变“留量”

　　近年来，不少商业街区或商业体凭借网红打卡点火爆“出圈”，人气居高不下，为自身乃至周边区域带来巨大客流量。近年来，沈阳打造了沈阳方城、老北市等文商旅融合的特色街区，受到市民和游客欢迎。其中值得一提的是，中兴商业在发展体验经济方面优势显著。公司所在的太原街商圈一直是沈阳市的重要商业街区。该商圈以厚重的商业底蕴引领消费变革，从传统到时尚，汇聚多元商业业态。此前，太原街商圈入选首批沈阳十大城市消费场景，致力于打造国际时尚步行街综合消费场景。

　　消费增长离不开场景带动。当前，消费新场景、新业态、新模式蓬勃发展。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，消费需求日益多样化。引入新的体验业态，让零售企业不再只是商品交易场所，更成为消费者休闲娱乐、社交互动的场所，可以增强顾客黏性，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　在这个过程中，中兴商业坚持“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”的营销策略，不断强化对接社会资源、品牌资源及政府资源，广开门路，积极拓展文化、体育、童趣、公益赛道，打造多元场景，进一步丰富异业形态，形成与传统零售业相互促进的良好生态。

　　未来，中兴商业将继续从新品牌引进、新形象改造入手，以优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局为重点，持续加快调整步伐，为繁荣沈阳消费市场持续贡献力量。（燕云）

（文章来源：证券时报网）

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