国泰君安：零售渠道变革进行时 格局改善先于需求回暖

　　国泰君安研报指出，零售渠道变革进行时，格局改善先于需求回暖。1）供需生变阶段，商品流通体系大变革。对零售企业核心能力要求变化：从重视选址到对选品能力要求大幅提升。2）软折扣和硬折扣零售业态迎来快速发展阶段，传统零售积极调改与重组，有望困境反转。竞争格局改善先于需求回暖。3）资本开支放缓且融资收紧，部分行业格局改善。龙头追求盈利，谨慎投资，盈利能力和股东回报均提升。4）已经改善的细分赛道：线上零售、本地生活、OTA、生鲜零售、本地出行；具备格局改善潜力的赛道：酒店、咖啡、免税、餐饮。

　　全文如下

　　【零售社服】新内容、新技术、新渠道

　　情绪价值、性价比、服务成为消费三大趋势。1）情绪价值成为溢价的主要来源，消费需求从功能性向情绪价值转变是产业趋势，一切消费皆有情绪价值。多巴胺/娱乐与闲暇/强情感连接是情绪价值的主要供给模式。2）全球范围内，美日发达经济体自1990s后期普遍进入到平价消费时代，且性价比消费并非局限于短期的经济波动，而成为穿越经济波动周期的长期趋势。3）服务消费的占比大幅提升是经济和产业发展的客观规律，旅游是生活的空间交换，最适合提供情绪价值；渗透率仍会提升，趋势是精致化和更具性价比。

　　渠道变革进行时，格局改善先于需求回暖。1）供需生变阶段，商品流通体系大变革。对零售企业核心能力要求变化：从重视选址到对选品能力要求大幅提升。2）软折扣和硬折扣零售业态迎来快速发展阶段，传统零售积极调改与重组，有望困境反转。竞争格局改善先于需求回暖。3）资本开支放缓且融资收紧，部分行业格局改善。龙头追求盈利，谨慎投资，盈利能力和股东回报均提升。4）已经改善的细分赛道：线上零售、本地生活、OTA、生鲜零售、本地出行；具备格局改善潜力的赛道：酒店、咖啡、免税、餐饮。

　　跨境出海依旧是中长期方向，技术变革以及主题催化较多。1）跨境出海面临关税、汇率、海运等不确定性加剧。具有较强的品牌势能以及盈利能力的公司，转嫁部分关税风险的能力相对更高。美国业务占比相对较低的公司受关税影响相对较低。目前多数公司供应链在国内，但部分公司正积极推进海外供应链布局。2）板块主题催化较多：AI教育：AI 赋能教育的过程即为替代人类脑力活动由简入繁的进程，细分需求产品相继落地。智能眼镜：AI智能眼镜是重要的产业趋势，眼镜公司率先受益。资产整合：社服零售板块多家企业经历了股东变更，存在资产整合预期，将优化结构、提升质量、改善经营。生育主题：促生育正常有望落地。

　　风险提示：1）居民消费能力持续低迷；2）企业差旅预算受限；3）消费出海面临市场、监管、海外国家和地区政策等多重风险和不确定性。

（文章来源：证券时报网）

(原标题：国泰君安：零售渠道变革进行时 格局改善先于需求回暖)

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