【风口研报】小红书海外持续走红 全球化有望成为传媒今年重要业务方向

　　1月15日，三大指数弱势震荡，截至收盘，沪指跌0.43%，深证成指跌1.03%，创业板指跌1.82%。

　　行业板块涨少跌多，文化传媒、光伏设备、游戏、贸易行业涨幅居前，电源设备、航天航空、生物制品、采掘行业、消费电子、风电设备板块跌幅居前。

　　随着1月19日的临近，越来越多美国用户担忧TikTok可能被禁，纷纷开始寻找替代平台，界面与Tiktok相似的小红书成为众多美国用户的选择。这也使得RedNote（小红书国际版）在迅速成为至苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。天风证券表示，看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间；华泰证券指出，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司，引领内容社区商业化繁荣；海通证券认为，小红书作为一个可以沉淀大量内容的平台，为品牌的扎根和宣传创造沃土。

　　天风证券：看好小红书国际版持续“出圈”打开用户天花板

　　小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。此外，小红书相关的生态公司值得关注。

　　华泰证券：小红书引领内容社区商业化繁荣

　　当前，内容行业生态持续繁荣，商业化成为当前重要的行业变量。2023年以来，线上流量保持较高的增长，具有优质内容供给的平台在流量端增长更为显著，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。

　　从内容形式来看，短视频模式具有更好的用户粘性和用户使用时长，小红书、B 站、知乎等都加大了短视频内容的供给，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。

　　从商业化来看，垂直平台鉴于自身内容平台的差异化用户和内容特征，在战略上选择存在的一定差异，B 站更积极与外部电商平台合作，小红书在闭环电商则更为坚定。

　　海通证券：小红书为品牌的扎根和宣传创造沃土

　　小红书社区内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域，每天产生超过70 亿次的笔记曝光，其中超过95%为UGC 内容，作为一个可以沉淀大量内容的平台，为品牌的扎根和宣传创造沃土。

　　中金公司：传媒行业有望重拾高质量增长

　　在监管环境及制作生产常态化趋势下，技术助力效率提升，传媒行业有望重拾高质量增长。伴随行业估值修复，质优标的品种或具更大弹性。建议关注三条主线：1、IP：变现模式多元化、成熟化发展。2、AI：落地场景多元化，关注AI交互/陪伴/教育等；同时关注技术助力效率对内容公司产能提振的边际改善。3、出海：优质内容、平台出海探索新机遇，关注短剧、游戏等出海进展。

　　信达证券：全球化有望成为传媒行业在2025年的重要业务方向

　　在AI应用和悦己消费的产业趋势下，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。此外，出海短剧高增长，市场规模或达百亿美元级；短视频的Tiktok商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间。文化出海有望在2025年进入2.0阶段。

　　(本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。)

（文章来源：东方财富研究中心）

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