AI如何赋能婚庆产业？南都发布《甜蜜经济发展趋势报告》

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　　婚姻登记量下滑的背景下，广东婚庆产业的发展趋势如何？AI又能如何赋能甜蜜经济发展？3月20日，广东省婚庆行业协会春茗会暨甜蜜经济高质量发展项目推介会在广州举行，活动现场《甜蜜经济发展趋势报告》正式发布。 该报告由南方都市报联合广东省婚庆行业协会共同完成，结合全国及广东婚姻登记数据、消费趋势及行业案例，剖析产业转型路径。

　　年轻人还结婚吗？

　　全国婚姻登记量创40年新低

　　广东去年结婚登记量居全国首位

　　年轻人还结婚吗？南都湾财社梳理民政部门发布的相关数据显示，紧随着2023年补偿性结婚潮的结束，2024年全国结婚登记量跌至610.6万对，同比减少20.5%，创1984年以来新低。

　　除了结婚登记量下滑以外，全国范围内的初婚人数也在下滑。数据显示，2024年全国初婚人数达到1193.98万人，虽同比增长了142.22万人，但从历年数据来看，自2013年我国初婚人数达到最高峰的2385.96万人后，9年来我国初婚人数下降了55.9%。

　　同时，全国初婚年龄也在攀升。数据显示，2023年全国初婚平均年龄为30.1岁相比2010年推迟了近6岁。并且从历年结婚登记人口年龄分布来看，2022年20-24岁人群15.2%，2012年为35.5%，十年来降低了20.3个百分点；25-29岁人群占结婚人口比重一直高于35；30-34岁人群和35-39岁人群占结婚人口的比重在持续上升。

　　具体到广东省范围内，其结婚登记量虽然以51.2万对居于全国首位，但相较于2023年仍同比下滑19%，并且由于其1.27亿的庞大常住人口基数使得实际结婚率仅为5%，低于全国5.4%的平均水平。

　　其中，2024年，广东省内结婚人数最多的五个城市依次为深圳9.19万对，广州83712对、湛江32737对、佛山31121对、东莞29208对。而2024年广东省内离婚登记量最少的五个城市依次为潮州1982对、云浮4369对、汕头4559对、阳江4683对、揭阳5731对。

　　对于结婚登记数的下滑，中国人民大学人口与发展研究中心教授、家庭与性别研究中心主任李婷接受媒体采访时表示，一部分是受到疫情后补偿结婚效应逐渐结束、适婚年龄人群减少等因素的影响。更重要的原因是中国的婚姻趋势正在发生重大的变革--结婚年龄不断推迟，“但这部分婚姻推迟的年轻人是否都会终身不婚，仍有待观察。”

　　华东师范大学人口研究所所长丁金宏则接受媒体采访时表示，2024年结婚人数下降可能与“无春”(农历中没有立春节气的年份称之为“无春年”，民间有“无春年”不结婚的说法）的习俗避讳有一定关系。2025年结婚数量很可能会从去年因习俗避讳带来的低点小幅反弹。但是长期来看，结婚人数仍会波动下降。

　　而对于结婚登记数量的变化，政府部门也在出台创新政策，试图从“催婚”转向“护航”。具体来看，农业农村今年的深化改革任务，其中在着力推进乡村治理体系中，“推进农村高额彩礼问题综合治理”。七年来，中央一号文件6次点名“高价彩礼”。2025年中央“一号文件”再次传递出治理高额彩礼积极信号。

　　2024年8月，《婚姻登记条例（修订草案征求意见稿）》中也提到，结婚和离婚登记不用再带户口簿，从而降低了结婚的门槛。而为了应对婚姻登记量下滑趋势，多地还出台现金奖励政策鼓励婚育，以尝试缓解初婚年龄推迟、适婚群体缩减等社会压力。

　　婚庆产业还赚钱吗？

　　中国婚庆行业市场规模同比下降14%

　　94%受访消费者仍愿为仪式感买单

　　那么在结婚登记数下滑的趋势下，婚庆产业还赚钱吗？根据艾媒咨询数据，2024年中国狭义婚庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模达到14.32万亿元，均同比下降近14%。

　　其中，金饰消费作为婚庆产业中的主力军之一，2024年中国金饰消费量同比下降24%，并且根据世界黄金协会数据，婚庆场景虽以24%的占比，位列2024年我国金饰消费中的第二大消费场景，但有超过六成消费者认为当前婚礼金饰价格过高，普遍对婚礼饰品存在价格太贵的意见。

　　然而，在高价压力下，94%消费者仍愿为仪式感买单，可以为婚礼首饰支出超出1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而手镯、耳环、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。

　　而为应对市场转向，各大品牌顺势推出“小金珠”“小金豆”等小克重金饰，契合年轻人偏好“轻婚礼”趋势。同时，热门IP联名款黄金饰品也受到热捧，年轻人在黄金选择上更追求个性化与文化寓意，

　　而在婚庆产业的变动下，婚庆产业相关的龙头企业们在2024年的表现又是如何的呢？根据公开的财报数据，周生生、老凤祥、六福集团、周大福珠宝、迪阿股份、花嫁丽舍的营收、利润均出现了不同程度的下滑。其中，花嫁丽舍作为国内婚庆行业中第一家上市公司，自2024年6月20日起，因提供做市报价服务的做市商不足2家，其股票被强制停牌。并且自2024年8月1日起，花嫁丽舍公司股票将强制变更为集合竞价交易方式并复牌。

　　甜蜜经济有哪些新趋势？

　　更多年轻人追求个性化婚礼

　　消费企业开拓婚庆消费场景

　　但相比较于上述的几家龙头企业们的略显偏软的业绩状况，作为婚庆婚宴中不可缺少的酒水板块仍有不俗的表现。根据中金研报数据，2022年，白酒宴席市场的容量高达2300亿至2500亿元，约占白酒行业总收入的40%。其中，婚宴市场的份额更是超过了50%。

　　基于该市场变动，各大白酒企业也在逐渐开拓消费场景。其中，五粮液举办中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典走进五大省会城市，被业界看作向重点婚宴市场输出品牌影响力的重头动作。而水井坊也细分出水井坊·并台、水井坊·珍藏系列（龙凤）等三款产品，分别对应订婚、婚礼与回门三个细分场景。

　　除了酒水企业之外，在新一代年轻新人重新定义婚礼的背景下，各大消费企业也纷纷加入“抢夺婚宴市场”的行列。据了解，当下有部分茶饮企业们推出婚姻奶茶，凭借折扣优惠、婚宴周边产品、现点现做的服务以及融入喜庆元素的包装，成功抢占婚宴团餐市场；而餐饮企业们也凭借定制化服务、聚餐式场景以及轻松愉悦的氛围，成功吸引年轻人将婚宴搬进餐厅；婚咖业态逐渐兴起，咖啡馆争做“王婆”，将婚介服务与咖啡场景融合，精准切中年轻人社交需求。

　　而在消费“双理性”时代，更多年轻人追求个性化婚礼，婚礼也逐步显现“轻量化”趋势下，基于各大消费企业迎合年轻新人们需求的背景下，年轻人甚至会在麦当劳、海底捞等餐饮连锁企业办婚宴，而果酒、奶茶、定制化饮料也成“婚宴饮料”新宠。

　　此外，值得注意的是，2025年民间俗称“双春年”，婚宴需求或有望同比增加。以同庆楼为例，其预计2024年归母净利润同比降幅达69.56%-78.93%；喜缘纪也以婚恋为切口布局全产业链，覆盖线下小微创业、供应链管理及IP输出，并计划进军纳斯达克，立志成为中国幸福产业第一品牌。

　　AI如何赋能婚庆产业？

　　婚庆产业发展呈现四大趋势

　　AI技术或成破局关键？

　　AI如何赋能婚庆产业发展？《甜蜜经济发展趋势报告》梳理了AI对于婚庆产业的分析，发现面对结婚率持续走低、同质化竞争加剧及成本高企等挑战，2025年婚庆产业发展呈现个性化与定制化、科技融合、绿色环保、跨界合作等四大趋势。

　　对于婚庆产业而言，目前亟需通过技术革新重构行业逻辑，而当下热门的AI技术或正成为破局的关键。广东省婚庆行业协会相关人士称，在个性化服务层面，AI基于用户画像智能推荐婚礼场地、婚纱摄影及婚宴酒店，提升匹配效率；VR/AR技术实现“虚拟试衣”与“全息场景预览”，新人可在线试穿预览婚礼现场，提升用户体验感；AI策划系统更能根据预算、风格等需求，生成个性化婚礼方案，提供创意支持。

　　广东省婚庆行业协会相关人士表示，在降本增效领域，AI智能客服可以实现24小时在线解答疑问，从而降低人力成本。AI还可自动化处理婚礼筹备中的琐碎事务，如宾客管理、座位安排等，提高效率，实现流程自动化；并且通过运用AI还能分析市场需求，优化库存管理，降低运营成本，实现供应链优化。

　　而对于营销方面，AI算法还可以分析用户数据，精准定位目标客户，预测用户的需求变化，并且根据用户画像和行为，AI实现精准广告投放，提高转化率。同时，对于企业而言，AI实时监控网络舆情，帮助企业及时应对负面评价，维护品牌形象。

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（文章来源：南方都市报）

(原标题：AI如何赋能婚庆产业？南都发布《甜蜜经济发展趋势报告》)

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