芒果超媒会员年收入首破50亿元 牵手红果短剧赶超“爱优腾”？

　　4月25日晚间，芒果超媒发布2024年业绩，过去一年实现营收140.8亿元，同比下降3.75%；营业利润17.42亿元；归母净利润13.64亿元，同比下降61.63%；扣非后净利润16.45亿元，同比下降2.99%。

　　需要注意的是，净利润下滑背后，是企业所得税优惠政策发生变化。芒果超媒在公告中解释称，因企业所得税政策的变化，2023年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元，2024年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润4.2亿元，导致公司2024年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度较大。

　　从营收结构来看，2024年，芒果超媒超七成营收来自芒果TV互联网视频业务，为101.79亿元。另外近三成营收来自内容电商和新媒体互动娱乐内容制作，分别为26亿元、12.62亿元。电商方面，小芒电商在报告期内完成A1轮融资，年度GMV达到161亿元，4年复合增长率达到125%。

　　聚焦到占比最大的互联网视频业务，主要分三部分：会员业务收入51.48亿元，广告业务收入34.38亿元，运营商业务收入15.93亿元。

　　会员业务是此次财报中的一大亮点，全年会员收入首次突破50亿元大关，同比增长19.3%，占互联网视频业务收入的比重超过50%。芒果超媒表示，这一快速增长来源于芒果TV持续、稳定的优质内容供给，以及不断创新的会员权益体系。

　　会员规模方面，截至2024年末，芒果TV有效会员规模达到7331万。第三方QuestMobile数据显示，2024年12月，爱优腾芒四大长视频平台中，仅有芒果TV的月活跃用户实现正增长，稳居在线视频行业头部阵营。在出海方面，记者了解到，芒果TV国际APP下载量从2023年的1.3亿人次增长至2024年2.61亿人次，收入从6200万元增长至1.41亿元。

　　在长视频行业，持续提供优质内容是平台吸引会员增长和留存的关键。内容方面，芒果TV的强势是综艺，近年来在补足剧集短板，努力实现赶超，并持续加码微短剧内容。

　　综艺方面，根据财报，2024年芒果TV上线各类综艺节目160档，其中创新综艺占比40%，综艺有效播放量稳居行业第一，持续巩固综艺领先优势。在云合数据2024年全网网络综艺有效播放TOP10 中，《再见爱人第四季》《乘风 2024》《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》和《披荆斩棘第四季》十占其五，在电视综艺有效播放TOP10榜单中，《歌手 2024》《你好，星期六 2024》《中餐厅第八季》和《全员加速中对战季》十占其四。

　　剧集方面，2024年，芒果TV上线重点影视剧27部，豆瓣2024年评分最高的10部华语剧集榜单，《小巷人家》《问苍茫》和《日光之城》十占其三，公司储备影视剧超100部。需要注意的是，由于加大头部内容储备，芒果超媒去年经营活动产生的现金流量净额同比下降102.32%。

　　微短剧方面，芒果TV过去一年上线微短剧340部，联动湖南卫视推出“大芒剧场”微短剧厂牌，14部短剧实现上星播出。

　　经过过去一年的快速发展，短剧市场规模已经超越电影市场票房，主流长视频平台对发展微短剧愈发坚定。在本周的2025爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，2025年唯一一个关键词是短。今年1月，爱奇艺曾与抖音集团旗下红果短剧宣布达成深度合作，但很快，两家公司因为排他性协议而产生矛盾。

　　在芒果超媒披露年报之前，4月24日，芒果TV与红果短剧正式达成系列合作。双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。

　　从合作模式来看，芒果TV与红果短剧没有采用传统短剧分销逻辑，而是依托双方平台短剧分账政策和产品基础实现“双平台分账+联合运营”模式，通过“定制化内容分发”“分账策略”“联合营销”一体化创新机制，形成芒果+红果双平台精品短剧联盟专区——“果果剧场”，该专区将实现芒果TV与红果短剧的内容互通。

　　根据QuestMobile数据，红果短剧的月活用户规模在去年就已经进入“亿级俱乐部”，是名副其实的短剧APP“一哥”，从牵手爱奇艺转而拥抱芒果TV，是否会改变平台间的竞争格局，将是视频行业接下来的一大看点。

（文章来源：国际金融报）

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