字节跳动旗下懂车帝宣布投入5亿元等 加码内容生态建设

　　4月25日，2025懂车帝&抖音汽车创作者大会在宁波开幕。懂车帝在会上宣布，未来一年持续加大优质创作者扶持力度，通过5亿现金、1500亿流量和10000车次的优质车源，帮助创作者解决资金、流量和车源问题。这也是其加码内容生态建设的最新动作。

　　据介绍，懂车帝将在“独家片场”方面加大投入，签约200位好作者，打造多维优质创作环境；同时重启新能源领航计划，寻找100位特色头部作者，从更专业、更深度的角度解读新能源汽车产品。

　　懂车帝内容与产品副总裁彭艳鋆表示，抖音与懂车帝平台过去一年平均每天有200万作者和用户发布汽车内容，日均消费量达5亿人次，用户规模同比增长82%。在新购车用户构成中，30岁以下人群持续扩大，女性占比提升一倍，用户内容偏好也从“被动刷视频”向“主动搜索”转变。

　　与用户需求变化同步，作者生态规模与结构也在发生变化。过去一年，抖音与懂车帝双端创作者数量上升近一倍，内容形式与类型趋于多元，科技、财经、数码等非传统汽车类作者持续进入该领域，不少新能源车主也实现从用户到KOC的身份转化。与此同时，优质内容逐步从信息提供向深度判断转型，用户对优质内容的搜索意愿为平均水平的1.6倍，互动率与转粉率显著更高。

　　为进一步保障优质内容的稳定产出与变现，懂车帝在创作者支持方面持续加码。2024年平台累计为创作者提供超7000次车源支持，举办20余场线下活动，并通过“独家片场”“内容激励计划”等项目帮助8000余名作者提升收入。

　　此外，懂车帝在会上还推出达人营销产品“懂车星选”，实现汽车品牌在懂车帝和抖音双端的一站式联合投放。据了解，字节跳动旗下懂车帝自2023年起已与抖音集团旗下抖音、头条、西瓜等应用的汽车内容和商业化的全面融合，由懂车帝作为整体运营方。

　　懂车帝巨懂车商业产品副总裁郑文雅表示，通过平台数据观察，用户在抖音端激发兴趣后，约84%会跳转至懂车帝端查看车型库，78%搜索具体车系并阅读深度评测。这一联动结构正在重塑用户购车决策路径，也为双端营销提供了确定性的用户基础。

　　值得一提的是，4月21日，由懂车帝研发的“全国汽车以旧换新智能服务平台”也正式上线。该平台提供汽车报废更新、置换更新、新车消费券等政府汽车消费补贴集中查询和领取服务，覆盖31个省份；同时集政府补贴、车企补贴、平台补贴于一体，方便消费者便捷领补，最大化享受购车优惠。

（文章来源：证券时报·e公司）

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