消费参考丨鲜奶市场价格战加剧：大量品牌“买一赠一”

　　21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

　　鲜奶市场价格战继续加剧。

　　2025年5月13日，21世纪经济报道记者走访北京市场发现，鲜奶市场价格战进一步加剧。具体来看，在物美超市，伊利金典高端鲜牛奶19.5一盒780ml，买一赠二；君乐宝悦鲜活19.9一盒1.25l，买一赠一；蒙牛每日鲜语沙漠有机鲜牛奶24.9一瓶720ml，买一赠一。

　　在线上亦是类似态势。

　　在伊利抖音旗舰店，14瓶金典235ml金典鲜牛奶折后价仅为69.9元；同样在抖音渠道，10瓶光明优倍3.6鲜奶（280ml）再额外送5个咖啡液价格仅为66.8元；8瓶君乐宝悦鲜活（260ml）售价仅为49.9元。

　　加剧的价格战背后是，各家均陷入销售压力。

　　在2024年，伊利液体乳收入750.03亿元，同比下滑12.32%。在2025年一季度，该公司液体乳收入196.40亿元，同比下滑3.06%。

　　2024年，蒙牛液态奶收入730.7亿元，同比下滑10.6%。

　　2024年，主打鲜奶的光明乳业液态奶收入 141.7亿元，同比下滑9.5%。在2025年一季度，该公司液态奶收入32.92亿元，同比下滑6.32%。2024年，同样主打鲜奶的三元股份液态奶收入44.11亿元，同比下滑8.84%。

　　事实上，整个乳业市场都陷入了需求收缩。

　　尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。中国乳制品工业协会（中乳协）相关数据显示，乳制品生产企业亦面临巨大压力，为应对原料乳过剩，企业大量生产工业乳粉，库存激增。目前每销售一吨乳粉亏损1万-2万元。

　　由此，鲜奶市场价格战暂时看不到尽头。

　　5月13日，上证消费80指数报收4792.18点，跌幅0.05%。

　　消费人事

　　Belstaff 任命 Kerry Byrne 为新任首席执行官

　　近日，Belstaff 任命了一位新的首席执行官。Belstaff 上周在职业网络 LinkedIn 上宣布，这家英国服装供应商任命 Kerry Byrne 担任首席执行官一职。

　　农业

　　全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

　　5月13日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.81元/公斤，较前一日下降0.2%。

　　食品饮料

　　认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

　　5月13日，认养一头牛宣布旗下专业儿童品牌“哞星人”正式诞生。目前，“哞星人”新品已发售，每100ml牛奶价格为2元-3元。

　　伊利旗下肉制品品牌伊知牛上新风干牛肉

　　近日，伊利旗下肉制品品牌伊知牛上新风干牛肉。

　　东方树叶推出新品：陈皮白茶

　　5月13日，时隔两年，东方树叶再推新品“陈皮白茶”。农夫山泉官方旗舰店售价75元/15瓶*500ml。

　　麒麟控股联手AXXZIA、Fancl

　　5月12日，麒麟控股、美妆品牌AXXZIA与日本知名健康品牌Fancl共同宣布，三方联合研发的含专利成分血浆乳酸菌的膳食补充剂「RevWell Lacto Stick」，于5月12日通过中国跨境电商旗舰店AXXZIA首发上市。

　　元气森林推出“慢熬”植物饮料

　　近期，元气森林推出“慢熬”植物饮料，天猫超市显示，该新品售价为109元/15瓶*500ml。

　　三得利乌龙茶宣布品牌代言人成毅

　　近日，三得利乌龙茶官宣成毅担任品牌代言人。

　　餐饮

　　赛百味加速在华扩张：今年将达千店

　　5月13日，赛百味表示，未来将加速在中国市场的扩张，目前在中国市场有800多家门店，计划到今年8月会扩张到1000家门店。赛百味中国在过去一年销售额比前年增长超过30%，去年全国开店数量超过220家。今年在中国市场至少新开300家门店。未来计划在中国市场每年新开店500家～1000家，主推直营店模式，长远规划希望达到万店规模。

　　瑞幸发布新一轮加盟招募

　　5月12日，瑞幸发布新一轮加盟招募计划，面向全国186座城市发布总800+定向点位。据介绍，目前瑞幸官方联营合作方式有三种：定点新合伙人加盟、带店加盟、定向点位加盟。其中，定向点位加盟方式为2024年1月1日推出。截至今年4月，已有超过500个定向点位通过选址审核，超过400家门店已开业，覆盖229个城市的学校、交通枢纽、医院、商场、生活社区、写字楼、临街商铺等多种场景。

　　蜜雪冰城：与巴西签署40亿元咖啡豆等采购大单

　　5月12日，蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局主席豪尔赫 · 维亚纳在京签署《谅解备忘录》。据蜜雪冰城相关负责人介绍，公司计划未来3-5年在巴西投资采购咖啡豆等农产品在内的总价值不低于40亿元人民币的物资

　　青岛啤酒将整合旗下饮料业务

　　5月13日，对于青岛饮料集团并入青岛啤酒集团后，青岛饮料集团旗下崂山矿泉水与青啤集团旗下矿泉水等同业竞争的问题，青岛啤酒董事会秘书张瑞祥称：“饮料集团并入青啤集团后，会在集团层面进行整合。优活天然矿泉水、纯净水是青啤集团的原有业务，会与饮料集团进行整合。饮料业务与公司啤酒主业在品牌、产品及销售网络等方面不同，不会出现同业竞争的情况。”

　　电商零售

　　京东集团：2025年第一季度净利润为109亿元

　　5月13日，京东集团公告，2025年第一季度收入为人民币3011亿元，较2024年第一季度增加15.8%；归母净利润为人民币109亿元，2024年第一季度为人民币71亿元。

　　天猫618今晚8点开启预售

　　5月13日晚8点，天猫618开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。

　　时尚鞋服

　　Skims 将在伦敦开设第一家英国旗舰店

　　近日，Skims 将进入英国零售市场。商业公司 The Crown Estate 已确认与金·卡戴珊 （Kim Kardashian） 的塑身衣品牌签署为期一年的租约，租约位于伦敦摄政街，将于 2026 年夏季开放。

　　文娱

　　光线传媒：《哪吒之魔童闹海》延长放映至5月31日

　　5月13日，光线传媒在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》目前延长放映至5月31日。公司每月会根据当期上映影片的票房数据相应确认营业收入并结转成本。随着国内上映密钥的延期，国内票房收入也会相应增加。

　　腾讯音乐：2025年第一季度净利润同比增长201.8%

　　5月13日，腾讯音乐公告，2025年第一季度总收入为73.6亿元，同比增长8.7%；公司权益持有人应占净利润为42.9亿元，同比增长201.8%。

（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：消费参考丨鲜奶市场价格战加剧：大量品牌“买一赠一”)

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