燕京啤酒耿超谈卖汽水的三点考量

　　5月15日下午，燕京啤酒（000729.SZ）召开2024年度业绩说明会，管理层就投资者关心的问题进行解答。

　　会上，有投资者询问燕京推出倍斯特汽水的背后考量。

　　对此，董事长耿超解释原因有三，一是市场趋势与消费者需求：近年来饮料快速增长，消费者饮品选择需求多样化，尤其是餐饮终端非饮酒消费者倾向于选择无酒精饮料，因此瞄准细分赛道，迎合消费者的需求。

　　二是行业竞争需求：虽然燕京近几年连续保持增长态势，但2024年中国啤酒产量规模以上企业产量同比下降1.9%，而同期碳酸饮料市场规模以8.58%年均增速在持续发展，预计2027年达1622亿元。

左宇摄

　　三是啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道（餐饮、商超）高度协同。

　　耿超进一步介绍，公司将利用分布全国的啤酒渠道网络，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的消费组合；同时依托燕京啤酒品牌优势，绑定年轻群体，强化健康与本土标签，结合年轻消费者畅饮汽水“倍爽倍欢乐”形成情感共鸣，加强与消费者的互动和联系，提升品牌影响力和市场份额。

　　回顾2024年，燕京啤酒实现啤酒销量400.44万千升，同比增长1.57%；营业收入为146.67亿元，同比增长3.2%。

　　这一增速其实已经放缓。2022年—2024年，公司营收分别为132.02亿元、142.13亿元、146.67亿元，对应增速10.38%、7.66%、3.2%，正按年下滑。

（文章来源：国际金融报）

(原标题：燕京啤酒耿超谈卖汽水的三点考量)

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