B站Q1广告、游戏收入持续增长 多项用户数据创新高|财报解读

　　财联社5月20日讯 进入第七个赛季的SLG游戏《三国：谋定天下》依然“能打”，以及在《FGO》《碧蓝航线》等长青游戏推动下，B站一季度游戏收入同比大幅增长76%。

　　今日晚间，哔哩哔哩（09626.HK，以下简称“B站”）发布了2025年一季度业绩，实现营收70.03亿元，同比增长24%；经调整净利润为3.62亿元，同比扭亏为盈。

　　具体业务上，广告、游戏收入保持增长，持续实现盈利。据财报数据，一季度B站广告收入19.98亿元，同比增长20%。其中，效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为广告收入贡献前五的行业。

　　B站方面透露，Q1超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。同时，AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。不断生长的优质内容和持续增长的用户价值，吸引更多的广告主在B站进行投放，一季度广告主数量同比增长超过35%。

　　一季度，B站游戏业务收入同比大幅增长76%至17.31亿元。公司将其增长归因于《FGO》《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入，以及进入第七个赛季的SLG游戏《三国：谋定天下》强劲表现所致。

　　得益于高毛利的广告和游戏业务收入快速增长，B站Q1毛利润同比大幅提升58%；毛利率环比提升至36.3%，连续11个季度环比增长。

　　其他两项业务中，增值服务业务依旧占据收入大头，一季度收入28.07亿元，同比增长11%，主要系直播及其他增值服务的收入增加所致。IP衍生品及其他业务收入4.67亿元，同比减少4%。

　　优质内容带动多项用户数据刷新纪录。一季度，B站用户日均使用时长为108分钟，创历史新高，月均互动量达167亿次。同时，月均付费用户数量创新高，达3200万。据悉，截至3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，这些用户第12个月留存率继续稳定在80%。

　　作为国内头部游戏社区，B站游戏内容生态不断丰富，一季度相关内容播放时长同比增长14%。包括索尼互动娱乐、微软、育碧等欧美厂商，南梦宫、世嘉、capcom、光荣等日本厂商，以及小岛秀夫、拉瑞安等游戏工作室，都将B站作为与中国用户保持沟通的窗口。

　　除了维护内容生态，商业化方面也有突破性进展。B站方面表示，一季度，约150万UP主在B站获得收入。其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。

　　截至2025年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元。

（文章来源：财联社）

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