拉芳家化董事长吴桂谦：中国洗护行业步入打造触动人心品牌的新阶段

　　6月3日下午，拉芳家化在线上召开2024年度暨2025年第一季度业绩暨现金分红说明会，拉芳家化董事长兼总经理吴桂谦、副总经理兼董事会秘书张晨等高管出席，围绕业绩增长点、公司发展战略、行业发展趋势等问题与投资者互动交流。

　　针对投资者关注的公司未来盈利增长的主要驱动因素，吴桂谦表示，公司将聚焦拉芳品牌持续深化全渠道战略，实现线上线下协同发展。线上渠道聚焦大单品打造，通过精准营销和数字化运营将全新发芯修护系列打造成线上爆品，线下渠道不断延伸和丰富拉芳品牌产品品类，通过不同产品组合，增强渠道赋能，提升终端运营效率，稳固品牌市场占有率。

　　吴桂谦强调，未来公司将聚焦增长和效率两大核心目标，进一步加大科技创新投入力度，完善以拉芳为核心品牌的品牌矩阵，积极推进精益化、自动化、数字化、智能化，在产品研发、品牌提升及管理、营销渠道深耕、数字化转型等方面持续发力，强化供应链能力，持续提升品牌影响力，不断激发经营活力和增长动力。

　　2025年，拉芳家化与中国国家跳水队达成合作，并进行了一系列营销推广。据张晨介绍，3月初，国家跳水队全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源做客拉芳抖音直播间，与观众进行互动，带动公司主打款产品销量大幅增长，实现了品牌声量与销量的强劲突破。5月，“拉芳”作为2025年世界泳联跳水世界杯——超级总决赛官方赛事合作伙伴及中国国家跳水队官方合作伙伴，亮相水立方，成为世界泳联跳水世界杯国际赛事唯一洗护品牌。“拉芳将借助世界杯、世锦赛等国际体育赛事，通过‘赛事-明星-品牌’三方联动，持续扩大品牌声量。”张晨说。

　　谈及行业发展趋势，吴桂谦认为，中国洗护市场正在经历从产品质感、品牌塑造到消费人群及人心洞察的升级，已经逐渐摆脱依赖渠道和流量的传统发展模式，步入打造触动人心品牌的新阶段。随着市场竞争加剧，本土日化企业纷纷进军洗护市场，本土化趋势愈发明显。这一系列变革标志着中国洗护行业正迈向一个以消费者为核心、注重品牌内涵和品质的新时代。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

(原标题：拉芳家化董事长吴桂谦：中国洗护行业步入打造触动人心品牌的新阶段)

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