从经典运动短袖到复古项圈、功能性宠物包…… 运动巨头入局宠物服饰市场

　　宠物经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造……近日，阿迪达斯旗下三叶草宠物服饰旗舰店在上海安福路开售，这也意味着阿迪达斯正式将服饰基因延伸至宠物领域。另一运动巨头Jordan乔丹也加入其中， 推出了“髦孩子” 夏日限定系列。此前，奢侈品巨头、快时尚品牌等已跨界入局宠物服饰市场。

　　信息时报记者陈冰倩

　　运动品牌推出宠物服饰

　　近日，阿迪达斯跨界入局宠物服饰。根据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品，相关产品售价从199元至899元不等。

　　“人很多，排队大约半小时。不少人还是带着宠物去的。”有养宠主告诉记者，进店的时候，蓝白款式的狗T恤已经没有了，“不能试穿，需要先埋单后才能穿。”

　　对于运动巨头跨界“它经济”，有业内人士认为，服饰品牌选择开拓宠物产品线，并非着眼于宠物产品的业绩增量，更长远的考量在于，借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的联系。

　　除了阿迪达斯外，另一运动巨头Jordan乔丹也加入了这一赛道。近日，Jordan中国官方账号发布动态，宣布“髦孩子”夏日限定系列登陆线下门店，通过潮流宠物单品抢占“它经济”市场。

　　据了解，Jordan乔丹此次推出印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌四款产品，满足了养宠主们“晒宠社交”的需求。目前，一些养宠主也在社交平台晒出自己“时髦”的毛孩子。

　　天使投资人郭涛认为，品牌布局宠物服饰赛道是“消费代际迁移”与“情感经济”双重驱动的结果。一些人将宠物视为家庭成员，推动宠物消费从生存需求升级至审美与身份表达，宠物服饰成为品牌触达新消费群体的媒介。

　　“运动巨头如阿迪达斯和乔丹推出宠物服饰系列，可能是它们的一种营销策略。”产业观察家洪仕宾表示，这些品牌可以利用这种新的方式来吸引新的消费群体，同时也可以将品牌形象扩展到更广泛的领域。此外，这也是一种吸引年轻人的方式。至于是否有其他意义，取决于具体的策略和目标。比如，它们可能通过这种方式来推动品牌的可持续发展，或通过与宠物相关的产品来展示社会责任。

　　宠物服饰市场潜力值得深挖

　　随着宠物数量的增加和宠物主人对宠物健康的关注，宠物服饰市场正在迅速增长。此外，不少运动品牌和奢侈品品牌开始涉足宠物服饰市场，其市场潜力在不断扩大。

　　“宠物服饰市场目前呈现三大特征：需求分层化、功能智能化、渠道下沉化。一线城市消费者追求设计感与品牌溢价，而下沉市场更关注性价比。”郭涛称。

　　洪仕宾也认为，这一细分赛道有三大特点：需求多样化、消费者注重品质及市场潜力大。“不同种类的宠物需要不同的服饰，如狗狗有专门的胸背带、防雨罩等，猫咪则需要围脖、衣服等。宠物主人通常注重宠物服饰的质量和舒适度，因此品牌需要提供高品质的产品才能吸引消费者。”

　　那么，宠物服饰这一细分赛道的市场潜力如何？《宠物服饰行业市场调查分析报告》显示，如今宠物服装市场规模已超过35亿元人民币，仍以每年20%以上的速度增长。

　　郭涛分析称，宠物服饰的驱动因素包括：养宠家庭年支出增长20%、Z世代“悦宠消费”占比超40%，以及环保材料（如可降解纤维）与定制化服务的渗透率提升。未来，行业将向“科技+美学+场景化”融合发展，例如结合AR技术的虚拟试衣、宠物婚礼等细分场景服饰的出现。品牌需通过供应链整合、数据化运营与情感营销抢占先机。

　　洪仕宾认为，宠物服饰市场有很大的发展空间。“首先，宠物服饰市场具有很大的增长潜力，随着宠物数量的增加和消费者对宠物健康和时尚的关注，这个市场有很大的增长空间。其次，宠物服饰市场具有多样性，不同种类的宠物需要不同的服饰，这为品牌提供了更多的创新机会。最后，由于许多运动品牌和奢侈品品牌开始涉足宠物服饰市场，竞争将更加激烈，但也为品牌提供了更多的机会。”总的来说，宠物服饰市场是一个值得关注的潜力赛道。

　　奢侈品和快时尚等

　　早已布局宠物行业

　　近年来，一些奢侈品牌和快时尚品牌都瞄准了宠物市场。宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为各大品牌追逐的新风口。

　　奢侈品牌方面，Gucci在2022年首次推出宠物系列，以高端路线抢占宠物市场。据了解，这一系列涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。在此之前，Celine也曾推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。

　　快时尚品牌方面，H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；另一快时尚巨头ZARA同样推出过宠物服饰、床垫、配饰等多款产品。

　　天使投资人郭涛认为，运动品牌通过宠物服饰强化“运动生活方式”标签，吸引年轻养宠人群；奢侈品则利用IP联名与高溢价产品，满足消费者对“宠物社交货币”的需求。从商业逻辑看，该赛道技术门槛低，品牌可借助现有供应链快速复制产品，同时通过“宠物+主人”穿搭场景增强用户黏性，挖掘存量客户新价值，为未来宠物智能穿戴、健康监测等高附加值领域积累用户基础。

　　专家观点

　　宠物经济崛起企业抢占先机

　　各品牌热衷“它经济”的背后，是哪些因素在驱动？全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，运动巨头如阿迪达斯和乔丹，以及奢侈品和快时尚品牌涉足宠物服饰赛道，表面上是一次营销尝试，实则反映了品牌对现代消费趋势和情感需求的深刻洞察。这一举动远不止短期吸引眼球，而是蕴含市场布局、品牌延伸和长远发展的多重意义。

　　首先，这顺应了宠物在现代家庭中地位提升的趋势。宠物已逐渐被接纳为家庭成员，宠物已然成为长期陪伴的伙伴。消费者对宠物的支出甚至超过了对人的投入，宠物服饰作为情感表达和生活方式的延伸，需求日益旺盛。品牌切入这一赛道，不仅抓住了新兴消费群体，更通过宠物与主人间的强情感纽带深化了品牌认同感。这是对消费升级和情感经济的精准回应，而非单纯的营销噱头。

　　其次，这是品牌多元化和年轻化的战略选择。在传统市场竞争激烈的背景下，开辟宠物服饰这一创意领域，不仅能吸引注重时尚与个性的年轻消费者，还能延续品牌核心价值。例如，“人宠同款”设计契合Z世代的生活方式，进一步拉近品牌与消费者的距离。

　　最后，这也是为未来高附加值市场试水的布局。宠物服饰看似小众，但可能成为品牌测试供应链能力、积累用户数据的切入点，为后续推出智能穿戴或功能性产品铺路。

　　因此，品牌切入宠物服饰赛道绝非单纯营销，而是基于宠物经济崛起、消费者需求演变和品牌发展的综合考量，旨在抢占先机并实现可持续发展。

（文章来源：信息时报）

(原标题：从经典运动短袖到复古项圈、功能性宠物包…… 运动巨头入局宠物服饰市场)

(责任编辑：137)