金陵体育因“苏超”暴涨156％，江苏各地文旅加码引流

　　即便上市公司已经提示风险，但“苏超”概念股的火爆似乎依然抑制不住。以金陵体育（300651）为例，从5月29日股价启动到6月9日，短短7个交易日，金陵体育股价上涨了156.25%。

　　但是，许多苏超概念股与苏超之间的联系实际上非常薄弱。以金陵体育为例，“苏超”主办方江苏省体育产业集团的相关人士告诉《华夏时报》记者，总部位于张家港的金陵体育其实只是向他们提供赛事器材的一个供应商，业务规模很小。

　　实际上，苏超对经济的刺激与其说是在体育的范畴内，倒不如说在文旅、餐饮等方面更为凸显。近日以来，江苏各地借苏超为契机，政府官微亲自下场活跃气氛，把业余赛事的传播营造成了各自城市的形象宣传。体育搭台之后，唱响的却是刺激文旅消费的经济戏。

　　体育股实际受影响程度微弱

　　一众“苏超”概念股中，江苏本地体育器材制造商金陵体育是股价涨幅最为明显的。5月29日至6月9日7个交易日，金陵体育股价上涨了156.25%。此外，全球人造草坪市占率第一的共创草坪（605099.SH）股价实现6连板。专注于健身器材研发、制造与销售的康力源也有了超过40%的涨幅。

　　但在股价暴涨的背后，体育股实际受到“苏超”的影响其实颇为微弱。“苏超”主办方江苏省体育产业集团的相关人士告诉《华夏时报》记者，总部位于张家港的金陵体育只是他们的一个器材供应商。“比赛再热，关注的人再多，比赛场次也不会多出来，一场比赛该用多少器材还是用多少器材。”该人士说。实际上，对于业务规模不大的说法，金陵体育自己也认可。“苏超联赛有部分场地使用了公司的足球比赛器材，‘赛事级器材+定制服务’模式保障了比赛的职业级竞技标准。目前来看对公司业绩影响不大。”金陵体育方面表示。

　　六连板的共创草坪，其主营业务为人造草坪。但前述江苏省体育产业集团的相关人士告诉《华夏时报》记者，他们筹备比赛期间求而难得的，其实是天然草坪。“赛前我们每个城市去看，想找到一块合格的场地还是很难的。好多的场地都是人工草坪，你想找到一块天然的草坪很不容易。”他说。共创草坪自身其实也无意蹭热点。公司公告称，公司关注到近期江苏省城市足球联赛受到市场关注的热度较高，公司主营业务为人造草坪，公司产品主要分为休闲草和运动草两大类，其中休闲草品类目前为公司收入的主要来源，国内相关足球体育赛事的举办对公司经营活动和经营业绩不会产生重大影响。

　　体育搭台，文旅唱戏

　　实际上，“苏超”真正的发力点，其实是在各地官方的亲自下场参与中，通过“票根经济”全面带旺了江苏本地的文旅消费市场。

　　常州市的主场比赛恰逢端午假期，对阵扬州队，其间，常州市多个景区对扬州市民免景区门票。据常州市文旅局的消息，假期三天，全市接待扬州游客15万人次，常州热门景区、餐饮店随处可见扬州牌照的车辆。

　　不只是常州，南京、镇江、盐城、连云港等地都结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

　　酒店文旅方面，自5月10日“苏超”开赛以来，主场比赛期间相关地区酒店热度均有明显增长。5月24日，南通比赛主场地南通大学所在的崇川区的酒店预订热度月环比增长超过20%。美团旅行数据则显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是TOP客源地。

　　餐饮消费方面，比赛带来的短期刺激愈发明显。美团数据显示，6月2日南京对阵无锡当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。此外，“南通早茶”搜索量激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。端午期间，“苏超”6个主场城市异地文旅消费额同比增长12.94%，其中常州上涨25.53%、徐州上涨21.80%。

　　值得注意的是，在前期略有些火药味的玩梗之后，江苏各地官微为“苏超”造势的动作正不断出现新招。

　　6月8日，“盐城发布”用一首《迁迁阙歌》公开表白下一轮的对手宿迁，而宿迁则回之以《你是我的盐》。苏州对连云港唱着“阿连，你是否能够听见”，连云港则回之以“阿苏，我一见你就笑”。各地之间的情歌对唱正在冲淡之前的火药味，但同样在吸引流量并增加自身的城市辨识度。很明显，“苏超”爆火带来的泼天富贵，江苏各地市并不想轻易放过。

（文章来源：华夏时报）

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