上影节大幕将启：银幕亮起来 人气聚起来 消费火起来

　　几瓶牛奶刮出一张热门场次电影票，日行两万步认识了一路沪上老字号……电影节大幕待启，“电影即生活”已成人民节日的热烈前奏。

　　第27届上海国际电影节将于6月13日正式开幕，而自月初以来，申城逐步切换至“电影节模式”，各类“电影+”业态不断丰富后缀。从40余家展映影院到城中各处电影地标，从具象化的一杯咖啡、一身美服再到线上小程序提供的AI“探一下”，商家、机构的玩法出新，跟着电影节玩起来、购起来的市民影迷在街头屡见不鲜，社交平台上大家分享的“吃喝玩乐攻略”亦持续更新。

　　作为中国首个也是迄今唯一的国际A类电影节，上影节不仅是人民大众的节日，也是观察中国电影产业活力、消费趋势及文旅商体展深度融合的窗口。倒计时阶段，随着“电影+”融入城市各角落、生活各方面，被消费灵感层层点亮的电影之城，故事即将开始——银幕亮起来、人气聚起来、消费火起来。

单场57万元票房

　　“首映上海”品牌纪录再刷新

　　16时开票，一分钟内显示售罄。昨天下午，《酱园弄·悬案》上海影城SHO6月14日的特别放映场一上线即一票难求，最终以57万元刷新了“上海首映”品牌的票房纪录。

　　陈可辛导演，全明星阵容，上海市中心部分取景——各种因素叠加，使《酱园弄》从一开始就引发巨大关注与期待。事实亦如此，自影片官宣将分上下两部公映并作为上影节开幕片后，上海的首映始终牵动全国目光。按《酱园弄·悬案》的时间表，该片将在6月14日完成首映盛典后，在沪上百余家影院做特别展映。全国网友羡慕上海观众，不仅因为在电影之城，能提前一周看到影片全貌；更在于，上影节期间，影片将在长宁、虹口、黄浦、奉贤、浦东新区等不同城区举办主创见面会、惊喜路演场等，影迷有望在“家门口”的影院看到名导名演员。

　　作为特别场次，上海影城SHO把《酱园弄·悬案》的首映礼安排在了能容纳千人的杜比剧场，票价分499元和699元两档，远高于普通商业片几十元的定价，但首映尝鲜叠加巨大的明星效应，昨天的淘票票和猫眼双平台开票后，即刻售罄。微博平台上网友留言：“能一站式看全陈可辛、章子怡、易烊千玺……名导大片值回票价！”

　　“首映上海”自去年7月启动，是上海作为电影之城力推的品牌活动之一，旨在为上海挖掘新的票房增长点，成就电影与观众双向奔赴。相比片方自发的路演推广，“首映上海”能更深层次地参与策划，通过事先协调沟通等服务提升活动成效，吸引更多电影剧组主动来沪举办首映活动。仅2025年以来，大光明电影院承办的《花样年华》25周年特别放映、上海影城SHO举行的《想飞的女孩》首映礼，先后刷出了“首映上海”品牌活动的票房纪录。

　　乘上影节之势，上海单场票房纪录突破“天花板”后，《酱园弄·悬案》还有望创下单部影片在单一城市路演的票房新高。

票根经济“超前”登场

　　“露头”即秒空

　　透明杯体印有电影放映机的齿轮，店面中装饰有“光影橙花拿铁”海报，上影节的手提袋放满柜台——类似场景，昨天反复出现在manner咖啡各门店。

　　“又是早起领‘鸡蛋’的一天。”咖啡杯爱好者Jovi笑言。借用网络流行梗“一代人有一代人要领的‘鸡蛋’”，这枚“文艺鸡蛋”是上影节与manner推出的联名咖啡杯，限时赠送5万个。

　　昨天上午梅雨不停，记者探店发现，合生汇manner店刚营业即“订单高峰”，记者用手机抢单联名杯，几乎是秒售罄，而系统显示订单“前面40杯制作中，预计30分钟后取餐”。一杯咖啡、一个电影节联名杯，为何引发如此消费热潮？“我一直喝这家咖啡，收齐了他们家的杯子；而我弟是影迷，这次上影节，他一个周末要看12场电影。”Jovi说，咖啡与电影票根联动，他们一家人各取所需。他告诉记者，常去的店售罄了，专门来合生汇店“碰碰运气”，“等的时候我就逛逛商圈，今天太火了，逛了两次才等到。”

　　“露头即秒”的场景比比皆是。创智天地门店，店员黄守乾忙碌了一上午，“凌晨外卖预约爆满，八点刚开门就卖光，基本上是这个速度”。据他观察：“今天比平常忙多了，人流量明显增长。”社交平台上，不断有网友晒出联名杯与城市雨景的合照，“为了这只联名杯我也是citywalk了！”

　　事实上，上影节的粉丝早在6月初就跟着各类“超前”登场的票根联动活动玩转电影之城。因为参加光明牛奶的抽奖活动，影迷“huyi”喜提热门场次、主竞赛单元片《脱缰者也》的电影票，更有幸运儿抽中大热门《夏日沙上》。评论区有同好留言：“倒是开辟了上影节抢票的另类路线。”

　　ID名“拾光ai栽花”把自己梳理的盖章攻略分享在平台上，已然敲得满满当当的小册子背后，包含了这名网友的消费和城市漫游轨迹：始于天好咖啡套餐，一路经过淮国旧、金辰大酒店、红房子西餐、巴黎春天、长春食品商店、哈尔滨食品店等在内的淮海路商圈，以及泰康食品、第一百货、新世界、宝大祥等串联的南京东路购物一条街。

　　来福士广场一楼，香氛品牌RITUALS的店面位于通往和平影都的动线上。记者在现场看到，有影迷拿着和平影都的票根前来，不仅取走商家提供的免费兑换礼品，也会顺便到店里转转，带走心仪的其他商品。店长陈女士告诉记者，类似的“顺手”消费在影院与商家的合作中时有发生，从五五购物节到上影节，这家门店已从文旅商体展联动中尝到不少“甜头”，“我们很乐意与和平影都交流‘票根彩蛋’、相互导流，因为爱电影的文艺青年本质上也是美好生活的追求者，与我们的客群气质很契合”。

（文章来源：上观新闻）

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