耐克破四计划：一场改写体育与商业规则的创新实验

　　“耐克是唯一一个既具创新实力，又敢于挑战极限的品牌。”

　　今年4月，耐克携手肯尼亚中长跑名将菲斯·基普耶贡，共同发起“Breaking 4破四计划”——她将在6月26日，挑战女子一英里突破4分钟的人类极限。

　　从赤脚奔跑在肯尼亚的土地上，到成为史上成就最高的女子中长跑运动员之一，基普耶贡不断重塑“伟大”的定义。她曾三获奥运金牌，同时也是目前女子一英里和女子1500米项目的世界纪录保持者。

　　而“破四计划”，不仅是她对人类极限的挑战，更是耐克“挑战者精神”的集中展现。耐克正在用实际行动证明，即便在运动鞋服行业周期动荡的当下，凭借对创新的执着和对运动员们梦想的支持，能够有效地帮助品牌穿越市场的不确定性。

　　无论最终成功与否，这场“破四”挑战的意义已超越田径本身，它有可能重塑行业对顶尖产品力、创新力的认知，甚至改写运动品牌的竞争逻辑。或许才是“破四”的真正价值所在。

　　“破四计划”背后的创新支持

　　耐克与基普耶贡的“破四”挑战，是对一个被视为不可逾越的人类极限的正面冲击。虽然到目前为止已有近2000名男性运动员完成了这一壮举，但对于女性而言，这一纪录的突破却长期被预测要等到2030年，甚至延宕至2065年。

　　但基普耶贡并非孤军奋战。在其身后，耐克为她冲击人类极限提供坚实支撑：一支由耐克顶尖创新专家、科学家、设计师和梦想家组成的精英团队。他们在幕后倾注了全部的热情与专业智慧，通过科学研究和创新方式，打磨“破四”计划的每一个细节。

　　“破四”项目运动性能整合负责人Brett Kirby 说：“我们的创新团队是一个高度跨职能的小组，成员背景极其多元，思维方式、知识储备和贡献维度各不相同。”

　　团队囊括了材料科学家、生物技术领域的生理学家、研究人体运动的生物力学家，甚至神经科学家。同时，一群擅长艺术化思考的设计师也融入其中，共同探讨如何为基普耶贡提供最极致的支持。

　　耐克创新团队需要聚焦四大核心领域，包括赛前准备优化、最佳场地选择、空气动力学优化，以及整体效能提升。而其中的重中之重，是为基普耶贡量身打造一整套全新的速度装备，助她在这次挑战中获得更强的动力、更低的空气阻力和更高的效率。

　　为此，耐克构建了一套全新的解决方案，包括Fly Suit竞速套装、FlyWeb运动内衣和Victory Elite FK钉鞋。在与基普耶贡的紧密合作中，团队专注于挑战中的每一个细节，力求通过这些装备创新全面提升其表现，为创造历史奠定最理想的条件。

　　耐克服装负责人Lisa Gibson说，“耐克内部充满了天才的创意，关键在于如何筛选和整合对项目最有利的元素。我们需要在提供极致空气动力学性能的同时，确保无与伦比的舒适度，让基普耶贡能完全自由地运动，并感受到强大的支撑力量。”

　　针对Fly Suit的设计便是如此，整套竞速装备都采用新型光滑弹性材料制成，最大限度上减少空气阻力。同时，在该装备的设计上，耐克还融入了创新的Aeronodes技术，通过3D打印技术在服装关键部位布置不同尺寸的圆点，能够精准有效地引导气流，并在基普耶贡身后形成较小的气流漩涡，从而显著提升空气动力学性能。

　　“我们深知在基普耶贡的‘破四’挑战中不能遗漏任何细节。”Lisa Gibson介绍道，“团队倾力打造了新一代FlyWeb运动内衣，采用创新的TPU材料进行3D打印。它不仅极其柔软轻盈，透气性也得到显著优化。这款内衣重新构想了运动内衣的功能，标志着耐克在纺织物料应用上的一次彻底突破。”

　　Lisa Gibson还特别强调运动员体验的核心地位：“基普耶贡多次表示，她需要在奔跑中感受‘自由’。这成为我们开发的最高准则，确保服饰能成为她身体的自然延伸，与她融为一体。”

　　在挑战使用的钉鞋方面，团队没有选择基普耶贡常穿的Victory 2钉鞋，而是根据她的反馈专门为她定制了一款钉鞋，采用了更高的、经过调校的前掌Air Zoom气垫单元，更轻的碳纤维外底板，并配备6个钛制鞋钉，力求装备与运动员达到完美契合。

　　“在耐克，我们从不为创新而创新。我们将运动员的深刻洞察和真实声音，融入专业研究和知识体系。”鞋类负责人Carrie Dimoff点明了耐克创新的底层逻辑，“在这个项目中，我们保持完全开放的心态，真正重新构想出一个未来的竞速鞋系统，一个在田径史上都前所未见的系统。这意味着我们的团队必须大胆提出各种可能性方案，供基普耶贡尝试。我们构思的鞋钉和鞋身方案，其创新程度可能会让你难以置信有人能穿着它完成一英里的极限奔跑。”

　　实验室到市场的创新外溢

　　在耐克的创新哲学中，运动员的声音永远是指引方向的灯塔。帮助运动员突破潜能、实现梦想，是耐克自创立以来的核心使命。

　　自公司诞生起，耐克就开始持续思考如何助力顶尖运动员突破个人极限，其间孕育了众多田径运动发展史上的高光时刻和创新构想。从琼·本诺伊特穿着飞马跑鞋夺得奥运会历史上首个女子马拉松冠军，到迈克尔·约翰逊在亚特兰大奥运会穿着金色跑鞋的传奇表现，再到刘翔借助SUPERFLY G5实现历史突破。

　　多年的深耕研究与实践，使耐克始终走在助力运动员实现突破的道路上。这一传统，在2019年的“破二挑战”中达到新高峰。2019年10月12日，马拉松传奇埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）在奥地利维也纳跑出1小时59分40秒2，首次在人类历史上将马拉松成绩压缩至2小时以内。那不仅是一场体育事件，更是一场创新实验的胜利。

　　对耐克而言，这种“登月式挑战”不只是品牌精神的象征，更是推动产品创新的引擎。每一次挑战的成功，都意味着实验室成果的验证与转化，其创新成果能够进一步落地、规模化进入市场。

　　自2017年开始的“破二”挑战的旅程，帮助耐克开创性地打造了跑鞋“速度系统”，由Zoom Air气垫、泡绵与碳纤维板构成的全新的跑鞋结构，带来了跑鞋设计的重大飞跃。该系统不仅刷新了大众对马拉松鞋的认知，也深刻影响了人们对路跑及田径训练装备的期待。

　　如今的“破四计划”，正是这一创新血脉的传承与升级。它承袭了“破二计划”的核心方法论——跨学科协作、以运动员为核心、从不设限，并将这些原则聚焦在意义更强、挑战难度更高的女子竞速项目上。

　　正如运动性能整合负责人Brett Kirby所言：“我们敢于冒险，敢于打破传统合理的设想，去探索更远的可能，做那些平常不会尝试的事情，为‘破四计划’优化、再优化。”

　　耐克在“破四计划”上的投入与创新实践，目标不只是实现单次挑战的成功，更旨在重塑运动鞋服行业的竞争逻辑。这场挑战的价值，在于它可能重构运动品牌的技术想象边界，也将成为整个行业的创新催化器。

　　“破二” 的成功路径已然证明这一点。自2017年“破二计划”启动以来，耐克竞速跑鞋结构的创新逐渐显现出深远影响。2018年，Nike Zoom Vaporfly 4%正式上市，紧接着2019年Nike ZoomX Vaporfly NEXT%进一步巩固了其行业领先地位。这种影响力在日本一年一度的箱根驿传大学生接力赛中表现得淋漓尽致：“破二”之后，2020年有177名参赛者（共210人）穿着耐克跑鞋，2021年这一数字跃升至201人，几近垄断赛场。

　　而这背后，不只是耐克的胜利，更是技术范式的更迭。“破二”催生的碳板结构与高回弹泡绵，已成为行业竞速鞋设计的黄金标准，彻底改变了全球跑鞋的技术进化方向。

　　可以预见，“破四计划” 所释放出的前沿科技，无论是在材料创新、结构优化还是系统整合上，同样将产生强大的行业外溢效应，引领下一轮产品创新的方向。

　　加速构筑的“女性叙事”

　　其次，“破四计划”是耐克重估并抢占女性运动市场的关键举措。

　　Carrie Dimoff表示，“如果基普耶贡真的突破4分钟大关，这不仅是一个全新的世界纪录，更将重新定义女性在体育领域的可能性。”项目产品创新负责人Amy Jones Vaterlaus则表示：“‘破四计划’不仅是一个项目，更是一份传承。这是我们推动女子运动科学发展、改变体育可能性的重要一步。”

　　长期以来，女子跑步运动受限于资源投入和商业关注度，发展速度和商业化程度普遍落后于男子项目。“破四计划”以顶级女性运动员为核心，其相关创新也将撬动潜力巨大的女性运动消费市场。

　　QYResearch调研显示，2024年全球女士运动鞋市场规模大约为350亿美元，预计2031年将达到565.3亿美元，2025-2031期间年复合增长率（CAGR）为5.5%。同时，Virtue Market Research发布的报告也显示，2023年全球女子体育市场价值约为1450亿美元，预计到2030年将达到2566.7亿美元，2024年至2030年的复合年增长率为8.5%。近年来，全球女子体育市场经历了显著增长，这得益于各体育项目中对女性运动员日益增长的认可和支持。随着女性运动场景的丰富与消费能力的提升，运动产品市场将迎来更加广阔的发展空间。

　　FlyWeb负责人Janett Nichol指出，“基普耶贡所激发的每一项创新都将融入未来设计，不仅造福她自己，更将惠及每一位训练、竞赛和怀揣梦想的女性运动员。”

　　耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜此前接受澎湃新闻专访时也谈到：“全球女子运动市场正处于高速发展期，女子职业项目蓬勃兴起，越来越多女性消费者投身运动，无论出于热爱还是时尚追求，都推动了整个运动产业的繁荣。耐克的战略布局是全方位的，我们看到女性市场涌现出更多机遇。”

　　耐克正通过“破四计划”这类标杆性项目，结合产品创新与市场反馈，不断拓展女子运动市场的边界。而在提供个性化且颠覆性科技产品的同时，耐克也正持续激励更多女性参与体育运动之中，为女性运动员开辟前所未有的发展路径。

　　对耐克来说，“破四”挑战的意义或许并不在于基普耶贡是否能在4分钟内冲线，更重要的是，能否通过这场“创新实验”重新定义行业规则：让创新和文化成为品牌穿越周期的核心引擎，让“极限挑战”成为连接专业体育与大众消费的价值桥梁，让女性运动员的追梦之旅成为激发更多女性加入运动的动力来源。

　　在运动鞋服行业陷入同质化竞争的当下，耐克正回到“以创新驱动发展”的品牌根本，正如其“登月时刻”所传达的信念：“当有人敢于相信不可能，世界就会因此改变。”

（文章来源：澎湃新闻）

(原标题：耐克破四计划：一场改写体育与商业规则的创新实验)

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