水羊股份打造高奢美妆集团 聚焦长期可持续发展

　　本报讯 （记者何文英）6月20日下午，水羊集团股份有限公司（以下简称“水羊股份”）召开2024年年度股东大会。

　　水羊股份董事长戴跃锋表示，公司稳步推进“高端化、全球化”，在多品牌布局的基础上，优先聚焦高端品牌打造，业务结构进一步调整优化。在“自有品牌和CP品牌双业务驱动”战略的推动下，公司已实现了包括品牌全球化、研发与供应链全球化、市场与渠道全球化、组织能力全球化的布局，初步构建出一家全球化的“新晋高奢美妆品牌管理集团”的全新标签。

　　打造高奢美妆集团

　　2024年，水羊股份自有品牌与CP品牌两大业务体系并行发展，公司实现营业收入42.37亿元。

　　在自主品牌方面，公司自有品牌体系初步完成了高端化、全球化的转型升级。其中高端自主品牌收入占比不断提高，自有品牌产品结构进一步优化，毛利水平进一步提升，2024年达到74.27%。

　　其中，法国高奢护肤品牌EviDenS de Beauté（EDB）通过持续的品牌建设和培育，2024年内，品牌势能及销售均保持了良性的增长，EDB全球新晋高奢美妆品牌的定位已经得到消费者和行业的共识和认可。

　　与EDB一起，法国高端院线修护品牌Pier Augé（PA）与新加入的美国奢华科学功效护肤品牌RéVive（RV）共同撑起水羊股份高奢美妆品牌矩阵。

　　“2024年公司自主品牌板块结构改善明显，高端品牌持续发力，大众品牌战略性收缩更加下沉，形成K字形结构，资源实现进一步集中。”戴跃锋说。

　　自主大众品牌方面，御泥坊2024年升级定位“专研东方”，为全球化发展奠定了独特品牌基石。自主高端彩妆品牌VAA，在细分品类打造了细分领域领导性单品，取得了高速发展，全年突破1亿元营收。

　　除了自主品牌的强势发展，在CP品牌方面，水羊股份主要由5大品类构成，分别为护肤、彩妆、个护、香水、健康食品品类。2024年，公司持续完善各细分品类品牌矩阵布局，聚焦资源、聚焦质量，通过品牌分层分阶管理，提升经营管理质量。

　　持续深耕研发

　　戴跃锋认为：“市场高度内卷加上大环境的不确定性，唯有对品牌、研发等持续投入与深耕，才能对抗短期的不确定性。”

　　“研发赋能品牌”是水羊股份的第一大战略，研发一直处于核“芯”地位，经过在研发领域十几年地深耕，水羊股份已经构建出了完善、全球化的研发体系。

　　水羊股份制定并执行了“三体两翼一平台”大研发创新体系，深度围绕肌肤机理探索、原料开发及产品应用研发，结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼，打造集成化与开放式高效协同的一体化研发平台，并建立了一揽子研发创新激励制度，保障大研发体系的有效落地执行。同时，公司建立并运行了多部门共创的CCRB产品开发机制，有效保证产品开发质量。

　　2024年，水羊股份共获得专利42项，其中授权发明专利27项；发表论文15篇；入选亚洲皮肤科学术年会的学术成果讨论专场及IFSCC国际会议期刊，亮相第十三届亚洲皮肤病学大会（ADC）；承担1项湖南省自然科学基金项目；完成灵芝精粹新原料备案；新发布团体标准1项（化妆品用原料山茶籽油）。

　　随着水羊股份全球化战略持续推进，目前，公司在国内以及国外多地拥有研发中心，全球化研发也将持续赋能品牌高速发展。

　　坚持稳定可持续发展

　　“我们现在感觉很好，走在正确的道路上！”这是戴跃锋对公司目前发展给出的信心。

　　2024年，在公司战略转型的关键阶段，受到外部经济环境的复杂多变和内部业务结构调整的双重考验，阶段性业绩呈现一定程度的起伏。公司基于环境变化及自身战略的调整，开始坚定地集中资源做核心高端业务。

　　随着公司高端高奢品牌在营收中的占比稳步提升，公司整体毛利率也持续提升；长期来看，聚焦核心资源，同步将亏损业务做最小化处理，提升经营质量的战略将进一步增强公司的核心竞争力与抗风险能力，推动经营质量持续向好，为实现可持续、高质量发展奠定坚实基础。

　　聚焦高奢品牌、搭建K字形品牌矩阵、坚持多元肌肤科技、走全球化道路……水羊股份身上的标签越来越多，作为中国美妆行业领头羊，其在践行“让人类享受肌肤之美”使命之路上，正稳步前行。

（文章来源：证券日报）

(原标题：水羊股份打造高奢美妆集团 聚焦长期可持续发展)

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