老铺黄金新加坡首店开业 以古法工艺开启国际化征程

　　6月21日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）新加坡新店正式开业，该店是老铺黄金在海外市场的首个店铺。从其现场展示的商品来看，价格参考了汇率的变化，与国内售价没有明显差异，商品也跟国内销售的金饰金器一致。

　　“老铺黄金‘出海’第一站，选择在新加坡最具地标性的商业体滨海湾金沙购物中心，延续了其在国内商场渠道高端布局的定位，不仅可以与国际消费者深度交流，更是凸显其作为中国高端黄金品牌的国际化定位，也将助推品牌在国际国内市场的影响力。”一位接近老铺黄金的市场人士对《证券日报》记者分析称。

　　摩根士丹利在研报中分析称，新加坡门店的战略意义远超其单店的财务贡献。老铺黄金对该门店的生产力充满信心，预计其将成为表现最佳的门店之一。如果该门店能成功打开市场，将极大提振投资者对老铺黄金在整个东南亚市场扩张潜力的信心。反之，若表现不及预期，则可能引发市场对其海外增长故事的质疑。

　　老铺黄金创立于2009年，是国内率先推广“古法黄金”概念的品牌。今年天猫“618”期间，老铺黄金天猫旗舰店成交额破10亿元。

　　据高盛渠道调研数据，即便在金价波动和高基数背景下，老铺黄金4月份至5月份的同店销售依然保持三位数的强劲增长。线上渠道更是爆发式增长，今年1月份至5月份的商品交易总额已达16亿元，同比增长511%。门店扩张速度也已超越公司此前给出的6家至8家年度指引。

　　在产品设计上，老铺黄金汲取中华传统文化元素。5月30日，老铺黄金发布葫芦宝宝和七子葫芦系列，运用中国传统的葫芦元素，叠加多彩颜色和高温珐琅烧制工艺，呈现出七种颜色的葫芦产品。中金公司分析称，此产品凸显了公司在产品创意和工艺方面的创新能力，使黄金产品创新性地拥有更多颜色；另一方面使得黄金饰品兼具单独佩戴价值和整套收藏价值，有望提高销售连带率。

　　有消费行业分析师对《证券日报》记者表示，传统黄金饰品市场长期聚焦婚庆场景与保值需求，面向大众消费群体，产品同质化程度极高，品牌间陷入低层次价格竞争。反观国际奢侈品珠宝领域，头部品牌均以钻石、珍珠、K金等材质构建产品矩阵，鲜有黄金品类的高端化突破。老铺黄金主动跳出传统红海市场，以古法黄金工艺为战略支点，融合现代审美，定位于“中国古法手工金器”，构建起区别于其他品牌的价值体系。

　　自2024年6月28日上市以来，老铺黄金的品牌知名度大幅提升，销售飞速增长，股价从发行价的每股40.50港元上涨至6月20日收盘的每股822港元，股价涨幅达1929.63%。

　　来自弗若斯特沙利文数据显示，2024年，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在中国大陆的单个商场收入、坪效跃居第一，在许多头部商圈实现对国际一线奢侈品牌的超越。截至今年4月份，老铺黄金已经签约了国内全部高端商场，是唯一实现布局全部高端商场的中国品牌。

　　在东南亚，对设计师黄金珠宝的市场需求正随着消费水平提升和个性化趋势而持续增长。数据显示，珠宝市场预计将以3.35%的年复合增长率持续扩展至2033年，其中新加坡珠宝市场展现出强劲增长势头，预计2025年至2029年的年均增长率将达到4.51%。

　　晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶对《证券日报》记者表示，新加坡拥有深厚的华人文化基因，对中式黄金的接受度较高，为老铺黄金复制其在中国市场的成功模式提供了良好土壤。同时，新加坡作为国际高净值游客的重要目的地，奢侈品零售氛围浓厚，选择与国际奢侈品品牌为邻，有利于借势提升国际曝光度，也是在高度竞争的高端消费市场中，以“东方文化”切入，探索中式奢侈品的市场反应。

　　“从其发展目标来看，最大的挑战在于突破海外华人消费圈层的边界。公司强调非遗工艺、家族传承等中华传统价值观，缺乏海外共通的文化语境，需要完成其品牌文化的国际转译。”陈晶晶如是称。

（文章来源：证券日报）

(原标题：老铺黄金新加坡首店开业 以古法工艺开启国际化征程)

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