每经热评丨苏超赛场的烧烤店广告 也是营商环境的好广告

　　6月21日晚，苏超（江苏省城市足球联赛）第五轮焦点战常州VS南京拉开帷幕。在理想、联想、佳得乐、喜力等一众国内外一线品牌的广告牌中，“东北街边烧烤”的牌子格外醒目。它不仅是赛场上唯一来自个体工商户的赞助商，更是唯一拿下两块内场“A板”的特别存在。

　　针对网传“300万元”赞助费的说法，店主明确表示实际金额远低于此。据店主介绍，早在6月7日，当看到常州市体育局发布苏超常州赛区合作伙伴招募信息时，她便果断提交申请，“我们一直希望能为常州的体育事业出份力，没想到苏超如此接地气，顺利通过审核，给了我们这次宝贵机会。”这笔在苏超全网爆火之初达成的“天使赞助”，也让这家烧烤店迎来了前所未有的客流量高峰。

　　尽管常州队在比赛中一球未进，排名垫底，但却意外站上了苏超流量大潮的顶峰。足球运动能够蓬勃发展，离不开庞大球迷群体的支持，而球迷们观赛、出行、购物等消费行为，进一步催生出足球经济。苏超从最初的地方性赛事，迅速跃升为网络顶流，并最终实现商业赞助、门票、餐饮、娱乐、酒店住宿等多领域的经济回报，这既是体育精神回归本真的胜利，更是良好营商环境孕育出的硕果，而常州赛场的小烧烤店广告，无疑是良好营商环境最生动的广告。

　　良好的营商环境，首要体现在对市场主体一视同仁。在传统大型赛事中，赞助商筛选往往存在诸多限制：要么将个体户排除在外，要么令个体户望而却步。但苏超发源于草根，没有这些陈旧规则束缚，对所有支持体育事业的赞助者都敞开怀抱。据报道，常州赛区赞助招募官方明确表示，赞助遵循先来后到原则，“只要是热爱体育赛事、愿意支持常州体育事业的，我们都欢迎来赞助。”事实证明，官方严格依照合同履行广告曝光义务，并未因烧烤店赞助金额低于其他品牌而差别对待。政府守信践诺、一视同仁，营造出的公平市场环境，自然能引发社会各界广泛共鸣。

　　良好的营商环境，还需要有培育市场主体的耐心和善心。据了解，经营上述烧烤店的夫妻二人从外地来到常州，丈夫曾投身五金生意却创业失败，之后两人选择摆摊卖烧烤。在此过程中，城市管理部门给予了他们诸多包容与帮助。随着经验、客群和资本逐步积累，他们租下店面，将烧烤摊搬进室内。这样的创业经历在现实中并不鲜见，每个创业者都怀揣成功的梦想，但创业之路充满风险，失败的可能性始终存在。整个社会对创业失败最大的包容，就是为创业者创造从零开始的机会，而有了这样的机会，社会的创业创新活力才能得到充分激发。

　　正所谓“桃李不言，下自成蹊”，营商环境是衡量地方经济发展的关键软实力。良好的营商环境往往通过口碑相传和实际案例扩散，吸引人才、资金、物资在此汇聚。让足球回归纯粹的快乐，让球迷主导球场舆论，苏超由此奠定了坚实的观众基础，热度有望持续攀升；让市场创造的经济价值反哺苏超发展，让市场主体共享发展成果，苏超便能实现足球经济的良性循环，拥有持续运营的根基。

（文章来源：每日经济新闻）

(原标题：每经热评丨苏超赛场的烧烤店广告 也是营商环境的好广告)

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