万亿家装迎来“鲸鱼”：京东拿下生活家

　　6月17日，国家市场监管总局官网公示显示，京东（09618）旗下北京京东世纪贸易有限公司收购四川生活家家居集团有限公司（以下简称“生活家”）股权案已于6月4日获反垄断执法二司无条件批准。

　　此次交易完成后，京东将全资控股这家深耕全国20余城的连锁装企，正式杀入万亿级家装市场。

　　生活家成立于2010年，以“一站式数字化整装服务”为核心，在一二线城市建立直营服务网络，具备强本地化交付能力。

　　2011年，京东正式上线“京东家居家装频道”，至2019年已开设超300家线下门店、合作80余品牌。此次收购或意在打通“线上流量+线下服务”一条龙服务，直接获取生活家全国超2000名设计师与施工团队资源，解决行业最大痛点——交付质量。

　　此外，京东近年在家装领域动作频频。2021年6月，斥资5.34亿元入股尚品宅配（300616），试水定制家居，先后在西安、合肥等地落地两家京东·尚品宅配超级家居体验中心。

　　5月31日，京东在北京开设首家自营品牌门店京东MALL（北京南三环店）；6月14日，北京双井京东MALL开业。与诸多新店开业相对应，京东同期亦推出“京东家装全链路自营战略”。

　　除京东家居之外，其他互联网大厂在家装领域同样早有布局，百度（09888）的“装馨家”、抖音的“住小帮”以及阿里（09988）“躺平”家居等，都是以搜索、算法为核心，试图通过流量优势在家装行业占据一席之地。其中，抖音从“住小帮”分拆出来的“住好家”，则布局得最为深入，已经直接参与到施工等环节。但互联网巨头们的家居之路也并非一路顺风，大多成为边缘业务。

　　有业内人士指出， “传统家装企业靠服务深度，互联网巨头靠效率与流量，二者融合将催生新型产业模式”。此次收购后，生活家将接入京东供应链体系，依托其智能物流与金融科技，突破地域限制向三四线扩张。

（文章来源：财中社）

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