仲量联行：潮玩品牌重塑商场业态新生态

　　仲量联行报告指出，回溯上半年消费经济发展脉络可见，在市场深度变革的浪潮中，潮玩经济、宠物经济、户外经济等多元情绪消费“新经济”形态正蓬勃兴起。它们以创新业态重塑消费格局，成为驱动内需增长、提振经济活力的核心引擎。

　　报告显示，2024年，42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为核心购物动机，占比较2021年显著攀升9%，成为增长最快的购物动机。文创、盲盒等潮玩，以及IP相关消费位列“快乐消费”品类前五，占比分别为27.7%和27.3%。潮玩品牌的门店分布已十分广泛。截至目前，上海已有超过350家潮玩及杂货品牌门店开业运营。

　　仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，在Z世代主导消费潮流的当下，IP玩偶已突破传统收藏属性，成为年轻群体构建身份认同的“社交纽带”。泡泡玛特等头部品牌借由IP符号，构建圈层身份标识，以情绪治愈、社交共创重塑消费逻辑，推动潮玩行业年收入突破百亿规模。

　　仲量联行华东区战略顾问部负责人及中国区城市更新业务负责人吕玫表示，潮玩品牌的城市布局策略，受城市消费认知、城市品牌效应、综合消费潜力等因素驱动，其在核心城市布局概念门店、快闪、展览、主题乐园、IP联名等以高频、高话题度的线下活动，带动标准化产品向其他城市梯度扩张，激活城市线下商业活力。

　　该机构将潮玩品牌业态重塑、价值升级与全球突围之路总结为三个层次：一是重塑商场业态新生态；二是重构市场覆盖新体系，潮玩头部品牌采取了“核心辐射、梯度扩张”的发展路径，通过在一线城市建立品牌标杆，逐步向新一线及潜力城市拓展，构建多层次的市场覆盖网络；三是引领中国消费品牌国际化转型，中国潮玩品牌海外拓展，以原创IP、数字化运营、社群营销为优势，实现从“Made in China”到“Brand from China”的升级。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

(原标题：仲量联行：潮玩品牌重塑商场业态新生态)

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