宠物赛道提速扩容 行业急需专业人才

　　今年以来，宠物经济持续点燃资本市场，以乖宝宠物（301498.SZ）与中宠股份（002891.SZ）为代表的宠物食品头部公司股价纷纷创出新高。

　　市场情绪高涨背后，宠物赛道也正在提速扩容。艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。面对越来越细分的赛道，企业如何突破同质化竞争？全国首个“宠物”本科专业开设，相关人才应该如何培养？

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，目前宠物行业发展很快，但专业人才储备依然是短板。很多新进入者来自互联网、消费品行业，具备一定跨界经验，但缺乏系统的行业知识和实操训练。只有让人才培养紧跟市场节奏，才能更好支撑行业持续发展。

　　宠物经济“热”：从功能消费到情绪消费

　　“我把宠物看作是孩子，它也是我生活中的情感慰藉。”在北京工作的许先生在接受《中国经营报》记者采访时感慨道，“现在每个月在狗身上的花费都快赶上我自己了。”

　　像许先生这样舍得为宠物花钱的消费者不在少数。当前，在新消费理念推动下，宠物经济处于快速发展阶段。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物（犬猫）数量达1.2亿只，城镇养宠家庭渗透率达到20%左右，但仍远低于美国等成熟市场68%的渗透率。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长，未来仍有较大的增长潜力。

　　记者注意到，随着养宠年轻消费人群的快速扩增，宠物经济正成为中国消费市场最具活力的增长极之一。这一增长背后是“养儿式养宠”趋势的深化——年轻宠主消费决策高度依赖情感驱动，推动行业从“喂养刚需”向“品质型”“拟人化”服务转型。

　　从市场份额来看，食品与零食赛道增长迅猛。张毅告诉记者，宠物食品市场规模近年保持高增长态势，2024年已达2272亿元，预计今年将突破2670亿元。除了外资企业不断加码布局，国产品牌也开始快速崛起。伊利股份、通威集团、新希望集团等食品相关巨头频频加码宠物食品赛道。

　　随着越来越多的食品企业等“专业级选手”涌入，高端化与定制化成为当下宠物经济的特点之一。张毅分析：“宠物主对宠物生活品质的要求不断提高，养宠方式由粗放走向精细，推动高端食品和用品需求激增；同时，定制化营养方案、定制粮食等服务逐渐兴起。”

　　记者还注意到，一些知名运动品牌对宠物市场的争夺战已经悄然升温。先是时尚奢侈品巨头Louis Vuitton将2025早春男士系列主题设定为“Dog Lvers”，推出适合日常散步、公园游玩、参加爱狗社群等各式场合的服装和配饰；随后阿迪达斯直接在三叶草旗舰店上架宠物服饰产品，涵盖宠物短袖、项圈、仿皮宠物包等商品；就在近日，耐克旗下Jordan中国也宣布正式踏入宠物赛道，并推出夏日限定“髦孩子”系列。

　　从食品到服饰，宠物消费逐渐成为年轻消费者的重要消费内容，人宠共融生态与商业逻辑也在不断被重构。多位宠物行业人士指出，宠物经济形态以宠物作为核心对象，但其本质是满足现代人的情感寄托与生活方式需求。

　　行业相关人士章楠指出，宠物服饰转化为主人审美品位的载体，不仅展现了Z世代将宠物视为家人的情感寄托，同时也是一种社交资产，而消费者所支付的溢价通常是为身份认同买单，服饰品牌推出宠物系列的目的是吸引消费者注意，增强品牌与消费者之间的互动黏性。

　　部分宠物品牌也在用跨界联动的方式扩大品牌影响力。宠物食品品牌帕特相关负责人告诉记者，作为宠物食品品牌，一直积极与各领域消费品牌展开多元合作，积极传递“科学养宠、关爱流浪动物”的理念。除了近期与Tims天好咖啡一起推出联名公益周边外，还与茶饮品牌霸王茶姬、茉莉奶白，汽车品牌蔚来、智能家居品牌德施曼等品牌进行了不同程度的合作。

　　瞄准养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势，相关餐饮企业也开始跨界布局宠物市场。去年，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，三只松鼠发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。

　　在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物经济发展态势强劲。近日，多家宠物行业上市公司陆续披露2025年第一季度业绩。中宠股份、乖宝宠物等企业业绩均出现大幅增长。其中，中宠股份一季度营业收入11.01亿元，同比增长25.41％，净利润同比增长62.13％。截至2025年一季度末，乖宝宠物总资产达51.95亿元，较上年年末增长3.7％；归母净资产为43.43亿元，增长4.8％。

　　竞争激烈：从人才到渠道

　　随着宠物市场的扩大，更多商家进入到宠物市场。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的宠物相关企业超490.3万家。其中，2025年以来新增注册相关企业71.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，宠物相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。他进一步建议商家和企业，“找到一个单点进行突破，不要大而全”。在他看来，如果一个市场足够大，就需要进一步定位，走专业化发展路线，聚焦“一个品类、一个特性、一个人群” 做专做实做透。

　　值得一提的是，近日中国农业大学开设的全国首个“宠物”本科专业，引起广泛关注。据悉，其专业方向为动物科学（伴侣动物），属“动物科学”大类，目前“宠物”专业的核心课程内容还包括宠物驯养与护理、宠物美容与健康、宠物饲料加工工艺、马术与马文化等。

　　据了解，与此前已经开设的动物科学有所不同，“宠物”专业的教学内容主要聚焦在猫、狗、马等伴侣动物方面，而非之前的猪、鸡、牛、羊等家畜。

　　张毅认为，校企合作是未来人才建设的核心路径：一方面要引入跨学科课程设计，比如将宠物护理、创意设计、数字管理等课程融入人才培养体系；另一方面应大力推动产业导师制，邀请一线企业专家走进高校，打通理论与实践；同时可以探索“订单式培养”模式，即根据企业用人需求反向设置课程结构和实践内容，实现精准对接。

　　另一方面，虽然国内宠物市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。面对激烈竞争，企业的战略布局也需要更清晰。

　　对此，张毅建议，“在产品端，必须加强技术研发与功能创新。比如开发具有特定功能性的产品、差异化的细分品类，以及更符合宠物健康趋势的食品和保健品；在渠道端，除了传统电商和线下宠物门店，还要加强与高端宠物医院、宠物店的合作，打造深度融合的营销网络。在服务端，产品与服务的结合非常重要，比如推出‘食品+健康咨询’‘用品+使用指导’等复合型产品，提升客户黏性和品牌溢价空间。”

　　从现状来看，本土品牌纷纷发力高附加值主粮品类，加码品牌建设及营销推广，积极把握线上渠道流量红利。相关人士告诉记者，目前直播电商是重要渠道。今年天猫“6·18”的宠物消费数据显示，开售100分钟宠物品牌成交金额就超过去年首日全天，直播成交同比大涨180％。而京东宠物官方发布数据则显示，成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个。

　　张毅指出，目前全渠道正在成为趋势，线上下单线下提货、线下体验等服务正在形成“双向赋能”的格局。

　　宠物经济的崛起，正在给传统线下零售注入全新活力，多地出台了相关政策支持宠物消费场景和模式的创新，为养宠人士提供更多消费选择的同时促进消费振兴。据悉，深圳曾出台《支持宠物经济集聚发展若干措施》，成都则围绕城市公园和宠物友好这类特色，举行“萌力嘉年华”活动，带动园区内宠物食品、用品、医疗、美容等产业发展。

　　很多商家反馈，在门店设置宠物互动区、试用区等，不仅提高购买转化率，也带来了更强的品牌记忆和情感链接；部分宠物主题活动的创新与举办，例如宠物市集等，为园区带来新的消费活力。

（文章来源：中国经营网）

(原标题：宠物赛道提速扩容 行业急需专业人才)

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