夏促火热！数据公司预计：今年亚马逊会员日将大幅提升美国线上销售额

　　当地时间本周一（7月7日），数据公司Adobe Analytics发布预测报告，预计在本周为期96小时的亚马逊会员日活动期间，美国零售商的线上销售额将飙升至238亿美元。

　　2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日。在本轮夏季促销季期间，美国消费者预计将寻求从服装到电子产品等返校用品的大幅折扣。

　　报告显示，7月8日至7月11日的销售额较去年同期预计将提升28.4%。在去年七月为期两天的亚马逊购物活动期间，零售商的线上销售额为142亿美元。

　　“这相当于两个黑色星期五。”Adobe指出，并补充道，有意识的消费者正在调整他们的消费习惯，通过使用生成式AI来寻找折扣并提前购买返校用品。

　　今年早些时候，美国总统特朗普难以预测的关税政策，加剧了全球贸易的不确定性，也动摇了不少消费者的自信，还让许多企业在7月9日各国与美国协商贸易协定的最后期限前感到紧张。

　　电商巨头亚马逊今年将会员日的销售窗口期从48小时延长至96小时。同时，沃尔玛和塔吉特等竞争对手也推出了各自的促销活动。

　　消费者预计将充分利用这波大幅折扣，以购买高价商品——如电子产品、体育用品和家电，同时在家庭园艺和食品杂货等品类中选择价格更合理的替代品。

　　根据Adobe Analytics，今年服装商品预计将出现24%的最大折扣，高于去年的20%，同时电子产品的折扣预计将小幅下降至22%。

　　背包、午餐盒以及耳机和电脑等返校必需品的销量预计也有望增长。

　　这家数据公司还预计，先买后付 (BNPL)的使用率将在会员日活动期间略有上涨，占线上支出的8%，高于去年的7.6%.

　　Adobe的预测是基于一个对美国零售电商网站1亿万次访问量的分析，包括1亿家库存单位和18个产品类别。

（文章来源：财联社）

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