亚马逊年中大促开局不利？有公司称首日销售额同比大降41%

　　受到关税以及经济不确定性影响，亚马逊今年在美国市场尝试了加长版的会员日，将年度夏季促销活动从原本的两天更改至四天，以博得更多消费者的关注。

　　然而，据亚马逊平台上的销售代理商Momentum Commerce称，与去年会员日相比，周二开始的亚马逊促销活动似乎开局不利，首日销售额暴跌了41%。

　　Momentum Commerce管理着50个品牌的在线销售，主要代理鞋类公司Crocs、耳机品牌Beats和按摩器品牌Therabody等公司的产品，在亚马逊上的年销售额约为70亿美元，在亚马逊的平台业绩上有着较为全面的视野。

　　该公司创始人兼首席执行官John Shea表示，延长会员日促销是为了鼓励购物者进行更多“寻宝”活动。但由于时间延长，消费者现在通常先将商品放入购物车，然后等待更好的优惠出现。

　　Shea还补充称，一般促销活动时间较短的话，其会增加购物者的紧迫感，他们会担心错过折扣而迅速下单。如果更多消费者在最后几天付款，Momentum Commerce四天的销售额仍可能比去年的两天活动增长9.1%。

　　尽管Momentum Commerce的初期业绩令人失望，但华尔街似乎认为今年的亚马逊夏季促销仍值得期待，周三亚马逊股价上涨了近1.5%。

　　DA Davidson & Co.分析师Gil Luria表示，亚马逊将会员日从两天延长到了四天，所以目前还不清楚活动的销售额是否真的下降，市场将会在季度报告中找到一些答案，但目前很难确定这次促销的表现如何。

　　亚马逊则拒绝对Momentum Commerce的首日销售额进行回应，并对媒体指出，这一数字高度不准确，是无法获取实际数据的第三方咨询公司作出的声明。但亚马逊并未解释为何这一数字高度不准确。

　　而亚马逊的这次促销活动在美国引起了极大关注，被视为特朗普一系列政策对美国消费影响的直接体现，用以判断美国消费者的信心。据报道，由于前景黯淡，一些亚马逊在线商家也因此减少了折扣，甚至干脆不参加夏季促销。

　　另根据Numerator的数据，亚马逊促销活动的首日销售中，近三分之二的商品售价低于20美元，只有3%的商品售价超过100美元。该公司追踪了来自3855个家庭的7000多份订单。

　　Numerator分析师Amanda Schoenbauer指出，今年消费者似乎以更低的价格购买了更多商品，每件商品的平均价格略有下降。不过，随着促销活动延长至四天，今年的会员日活动仍有可能打破以往的纪录。

　　Adobe则表示，周二受亚马逊促销推动，美国消费者在所有零售商的线上消费总额达79亿美元，较去年的首日销售增长9.9%。Adobe预计，亚马逊会员日四天的消费总额将达到238亿美元。

（文章来源：财联社）

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