“清凉经济”升温：酷暑催生清凉商品不断上新

　　近期，全国多地出现持续高温天气，炎炎夏日带动“清凉经济”全面升温、“清凉商品”不断上新。

　　清凉商品需求旺盛

　　高温天气下，消费者对解暑和健康防护的需求旺盛。

　　在深圳，多家新式茶饮门店“制茶繁忙”。据某茶饮店负责人介绍，“进入暑期后，每天下午的订单量会显著增加，多款热销产品时常爆单。”京东消费及产业发展研究院数据显示，碳酸饮料、冰淇淋等品类成交量环比增长超过75%，消费者对饮品的需求已从满足降温饮食时的清凉补水这一基础层面，逐步转向对口味口感、运动场景、热量负担的关注。

　　2025年7月6日，在天津市五大道文化旅游区，游客用遮阳伞、小风扇等降温防晒。新华社记者赵子硕摄

　　“清凉饮品”热销的同时，“清凉穿戴”也风靡街头。手持遮阳伞、脖挂小风扇、身着防晒服……街头巷尾随处可见全副“捂”装的市民。

　　京东销售数据显示，京东“618”全周期，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼、“遮阳帽+防晒口罩两件套”等更多防晒品类的成交额同比翻倍。在“什么值得买”平台上，今年6月，“防暑”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长65.13%，防晒服配套面罩、袖套等GMV（商品交易总额）环比增长超40%。

　　“除了防晒的基本功能外，越来越多消费者开始关注防晒衣的透气、耐磨、轻量化等复合功能；同时，通勤族和年轻群体作为防晒产品消费的主流人群之一，正在推动防晒服逐渐融入日常穿搭。”某电商营销负责人张宇昂表示。

　　智能化制冷家电受青睐

　　高温天气促使制冷家电购买需求加速释放。特别是在东北地区，高温天气引发空调销量暴涨。“东北人排队装空调”“哈尔滨空调一机难求”冲上热搜。天猫数据显示，入夏以来，东北三省空调成交同比大涨418%。其中，黑龙江省空调成交同比增长7倍，吉林省增长4倍，辽宁省翻倍增长。

　　随着生活方式向绿色化、品质化、便捷化转变，消费者对家电产品功能的需求愈发多样化。京东“618”数据显示，AI节能空调、新风空调等趋势品类订单量同比增长超5倍，中央空调多联机销售额增速超220%。

　　2025年7月9日，在天津市南开区的一家京东MALL超级体验店，顾客在选购空调。新华社记者赵子硕摄

　　奥维云网大家电事业部副总经理杨超说，技术迭代，改善了空调的使用体验。例如，通过语音交互可以直接开关机，“防直吹”“无风感”让体验更舒适。“除了制冷‘刚需’，健康、智能、节能成为消费者选购空调的重要考量因素。”

　　国研新经济研究院创始院长朱克力表示，消费者不再满足于基础功能，而是追求产品附加值，比如带空气净化功能的空调，这种需求升级推动市场从价格竞争转向价值竞争。

　　避暑游成旅游“刚需”

　　炎炎夏日，“找个地方凉快去”成为旅游“刚需”。

　　位于吉林市的松花湖度假区，不久前开启了2025消夏避暑露营季。入夏以来，已接待游客超15万人次，同比增长20%。

　　位于湖北恩施利川市的腾龙洞，是亚洲已探明的最大洞穴之一。每逢炎夏，洞外骄阳炽热，洞内却凉爽舒适，许多游客从世界各地赶来，进入这方“自带空调”的避暑秘境，“躲清凉”的同时，也一享土家文化盛宴。

　　“18度的夏天”是雪国崇礼夏季旅游的一张亮丽名片。为了迎接夏季游客，崇礼各大滑雪场纷纷从滑雪向户外运动休闲延伸。缆车观光、徒步登山、露营烧烤、滑翔伞飞行、音乐节、魔术秀……丰富的夏季旅游产品供给，激活夏季文旅的活力。

　　马蜂窝大数据显示，“夏日避暑好去处”搜索热度上涨。内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群最爱；广东游客对亲水玩法情有独钟，此外山野漂流和溯溪也是他们热衷的选择；江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度显著增长。

　　资料来源：新华社、经济日报、光明网、深圳特区报等

（文章来源：新华网）

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