关大连、开深圳 苹果重构中国零售网络

　　一则“苹果在中国首次关闭直营店” 的消息引发广泛关注。

　　7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store店将于今年8月9日20:00停止营业。

　　大连百年城店将是苹果入华19年来首次关闭的直营店。作为苹果在中国东北地区的重要布局，其是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，自2015年10月24日开业至今，已历经十年发展。《中国经营报》记者梳理后发现，目前，除即将关闭的这家门店，苹果在东北的直营店仅剩三家，大连恒隆广场店、沈阳中街大悦城店、沈阳万象城店。

　　此前的2020年7月15日，北京三里屯太古里6号楼的Apple Store被关停，不过这家店为迁址升级，仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。

　　对于大连百年城直营店关停的原因，记者联系采访苹果方面了解到，苹果公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”

　　也有相关人士透露：“大连百年城购物中心正面临严重的财务危机，自2022 年以来一直卷入诉讼问题，直至2025年2月，大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括 Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade等在租约到期时也选择关闭了他们的门店。”

　　此前一份数据显示，在2020年和2021年，大连百年城的物业租金收入分别只有2.05亿元和1.86亿元，其租金回报率分别只有2.70%和2.44%，跟万达3.9%～5.5%的水平相去甚远。

　　厚恩投资执行董事张延昆表示，大连百年城店所在区域的商圈租金回报率下滑，使得苹果续租成本与收益失衡。同时，从消费偏好数据来看，大连年轻消费者对苹果产品的购买倾向在过去两年下降了15%，更多转向国产高端机型，侧面影响了该店业绩。另外，苹果在关闭百年城店前，已提前与大连恒隆广场店沟通，将部分专属服务（如私人选购）转移至恒隆店，以保障服务延续性。

　　值得注意的是，大连店关停的同时，苹果也在扩张线下零售店。此前，苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店。今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店即合肥万象城零售店。此外，苹果于去年在上海开设了Apple静安零售店，这也是Apple在上海的第8家零售店。

　　一边关店一边开张，苹果的中国零售网络正在重构。

　　据Canalys分析师钟晓磊观察，近年来苹果在亚洲主要市场的零售网络整体还是持续扩张的，日本、韩国与印度近两年均新增多家门店。在中国，其布局亦由一线城市向二线省会城市延伸，鉴于一线城市市场已相对饱和，苹果进一步扩张需要去寻找二线省会城市的机会。

　　2023年夏季，Apple Store官方在线商店在微信小程序上线，Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客。

　　记者还留意到，苹果公司还在该声明中强调，“我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验，无论是通过线上还是我们在大中华区超过50家的Apple Store 零售店。”

　　苹果将关店原因归结为商场整体商业生态的衰退，不过其今年在中国市场的表现亦面临压力。

　　此前，苹果发布2025财年第二财季业绩显示，当季营收为953.59亿美元，同比增长5%；净利润为247.80亿美元，同比增长5%。其中，大中华区营收为160.02亿美元，同比下降2%。

　　从市场数据来看，Canalys（现并入Omdia）的最新研究数据显示，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额；OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四；苹果则以1010万台的出货量排名第五，同比增长4%。

　　Canalys研究负责人刘艺璇指出，此前苹果产品因价位段较高，一定程度上抑制了品牌借助国家补贴释放的早期需求动能，进入今年第二季度，苹果对其最新iPhone 16 系列实施更具弹性的定价策略，在购物季期间有效激活了市场并转化了存量需求。

　　第三方市场机构IDC的同期数据亦显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长，出货量6896万台，同比下降4.0%。华为、vivo、OPPO、小米分别位列市场前四、苹果位列市场前五。不过，该机构指出，该季度，苹果出货量同比下滑1.3%。

（文章来源：中国经营报）

(原标题：关大连、开深圳 苹果重构中国零售网络)

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