多元融合、破圈造趣 沪市消费公司“激活潜力”各有“招数”

　　上证报中国证券网讯（记者何昕怡）7月31日，记者从一批沪市消费类公司了解到，不少公司借助上半年政策东风和消费回暖趋势，已提前谋划布局，打造多元融合的服务消费体验，在破圈造趣中挖掘消费潜力。今年下半年，沪市消费类公司将继续在挖掘潜力、吸引流量上下功夫，培育新的增长点。

　　多元融合打造服务消费新体验

　　近日，商务部消费促进司负责人谈2025年上半年我国消费市场情况时表示，上半年服务消费进一步扩大，文娱旅游消费热度不减。以沪市公司为例，文旅行业相关公司以“多元融合”为抓手，成为打造服务消费新体验的先行者。

　　“下半年，公司将重点推进四大举措。公司将以文化IP+旅游+科技为驱动，为服务消费增长注入新动能。”祥源文旅向记者表示。例如，进一步聚焦夜间经济，打造消费新场景；推动度假化建设，拓展消费层级等。

　　今年上半年，祥源文旅以产品创新、体验升级与服务优化为抓手，交出一份积极的成绩单。公司预计实现归母净利润9000万元至9700万元，同比增长51.44%至63.22%，各核心项目均实现突破性增长，文旅消费潜力得到充分释放。

　　7月31日晚间，黄山旅游发布公告，公司拟对外投资设立全资子公司黄山云趣游乐园服务有限公司并参与竞买国有建设用地使用权。公司表示，此举旨在顺应休闲度假旅游发展趋势，丰富旅游产品业态。攻坚新项目已经成为公司培育新增长点的重要抓手。据介绍，上半年，黄山旅游通过挖掘新市场、攻坚新项目、培育新业态等方式，深入挖掘消费潜力。

　　“下半年，公司将继续用好政策、宣传等各类手段，拓展旅游消费空间。”黄山旅游相关人士向记者表示。其中，“激活情绪价值”是重点目标之一。据介绍，公司将通过黄山登山大会等大型品牌活动，“潮玩节”“嗨唱会”等各类微体验个性化活动，带动提升旅游声量。

　　破圈造趣激活人气找准关键密码

　　“受益于国家一系列提振消费、扩内需的政策驱动，国内消费市场活力显现，为公司业绩增长提供了有力支持。”东鹏饮料向记者表示。

　　通过对消费潜力的持续挖掘，东鹏饮料上半年实现营业收入107.37亿元，同比增加36.37%；实现归母净利润23.75亿元，同比增长37.22%。

　　“上半年，公司采取了多项创新举措，包括新消费场景开拓、跨界联名合作、体育赛事及品牌推广等，有效拓展品牌互动边界。”东鹏饮料表示。尤其是“破圈”方面，东鹏饮料上半年通过赞助斯诺克世界公开赛、冠名F4方程式、国际田径赛等顶级体育赛事，实现了向多元化运动场景的拓展，极大地吸引了人气。

　　“下半年，公司将深入挖掘各细分人群需求和消费场景，构建多品类产品矩阵，积极培育新的增长点，进一步激发消费市场潜力。”东鹏饮料表示。

　　2025年上半年，新型消费蓬勃发展，知名IP衍生品热销，已经成为吸引年轻人的“流量密码”，对百联股份而言，旗下ZX创趣场、ZX造趣场等项目成为其激发消费活力的关键引擎。

　　6月30日至7月31日，百联ZX联合BilibiliWorld（简称BW）打造“BilibiliWorld×百联ZX分会场”主题活动，为二次元玩家带来持续一个月的线下联动狂欢。这一活动在BW期间迎来了客流高峰。

　　数据显示，BW展会期间（7月11日至13日），创趣场客流上涨14%，销售提升31%，场内超90%品牌为期间品牌全国销售冠军，40%品牌创业绩新高。造趣场客流上涨238%，交易笔数提升337%，销售上涨131%，35%品牌实现业绩新高。

　　据百联股份介绍，正在筹备中的百联ZX Lab次元文化体验街区将落地百联南方，形成模块化复制。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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