五粮液“香”遇成都世运会 以“和美”之名绘气象万千

　　天府之国，溢彩流光，世运氛围在全球瞩目中愈发火热。8月7日，第12届世界运动会（以下简称“成都世运会”）在四川成都正式开幕，以一场兼具国际标准、中国风格、巴蜀风韵的体育盛会，为世界各国友人搭建起追逐梦想、深化交流、赓续友谊的舞台。

　　作为“2025年第12届世界运动会官方供应商”及“和美双宝展”冠名单位，五粮液精彩亮相，以“体育+白酒+文化”的跨界场景叙事，彰显多元魅力，创新价值表达，推动文化互鉴，以“和美”为名，助力在“运动无限”中彰显中国式现代化的万千气象。

　　携手“中国双宝” 谱写五洲和美

　　四川拥有两对交相辉映的“双宝”，一对是自然馈赠的“生态双宝”——大熊猫和金丝猴，作为“中国双宝·四川名片”，是世界生物多样性保护的旗舰物种，也是成都世运会的吉祥物；另一对是文明传承的“酿造双宝”——五粮液持续使用700余年的元明古窖池群和历经28代传承的五粮液酒传统酿造技艺，以“天人合一”的生态酿造理念，诠释着“道法自然”的东方智慧。

　　五粮液“和合共生，美美与共”的“和美”文化内涵，与“双宝”文化“构建人与自然生命共同体”的理念深度契合，更与成都世运会的理念不谋而合。“生态双宝”与“酿造双宝”相遇，绘就五洲和美的生动画卷。

　　8月1日，五粮液作为冠名单位，深度参与“双宝迎世运和美润五洲”——“和美五粮”暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（以下简称“和美双宝展”），以“茂林山峦”与“和美哲学”明暗交织的立体叙事，带来融汇生态之和、文化之美、运动之力的沉浸式体验。

　　生态之和在于和谐共生。“双宝”科普、“双宝”摄影作品等板块图文并茂，五粮液元明古窖池微缩模型在熊猫、翠竹、三江源的背景中星罗排布，演绎人与自然和谐共生的价值观；全部展墙及装置采用100%可循环再生纸基材料，通过榫卯结构零胶水组装，实现碳排放较传统建材降低80%，山峦肌理表面植入植物种子，闭展后可拆解转化为城市绿化装置，打造“从展场回归自然”的生态闭环。

　　文化之美在于包容互鉴。展览现场，“双宝”艺术与“和美”文化实现了和谐联动：《双国宝赋》《五粮液大赋》在立体卷轴上无声讲述和美叙事，大熊猫邮集、“双宝”大师联名艺术作品、五粮液·熊猫造型酒等产品缤纷陈列，编织起“文化世运”与“和美五粮”交相辉映的纽带。

　　运动之力在于开放共享。五粮液股份有限公司副总经理、财务总监、董事会秘书章欣表示，五粮液愿与“中国双宝”携手厚植成都世运会绿色底色，为世界文化交流互鉴积淀可持续发展的基因，向世界讲好中国生态故事、文化故事、体育故事，助力多元文明共生并进，为推动构建人类命运共同体新篇章贡献和美力量。

　　跨界体育叙事创新价值表达

　　世界运动会被誉为“非奥项目界的奥林匹克”，本届世运会首次在中国大陆举办，也是继成都大运会后我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。五粮液作为四川省龙头企业和川酒代表，先后与成都大运会、成都世运会携手，以“白酒+体育”的跨界场景重构，将中国白酒文化符号融入赛事氛围，持续引领品牌价值的创新表达。

　　在成都世运会上，五粮液以龙头酒企担当，积极履行好企业职责，深入融入系列活动，展示中国白酒与民族品牌风采，让包容和谐的“和美”理念与拼搏向上的运动精神共鸣回响。

　　在2023年举行的成都大运会上，五粮液创意打造集办公、休闲交流、文化体验于一体的快闪酒吧，通过三大国风主题日、媒体之夜等活动，展现中华传统文化诗酒茶花、乐舞书画的深厚内涵，同时以中国酒、中国茶与西方咖啡、调酒的创新联动，推动多元文化交流碰撞。

　　体育与白酒，均是跨越国界的通用语言。近年来，五粮液深耕体育赛事活动，从携手中国网球公开赛、联合宾利打造高尔夫巡回赛、连续两年赞助中国年青马西坞大赛，到打造五粮液网球精英俱乐部、揭牌五粮液文化体育中心，以拓宽体育与和美文化交融边界的坚定决心，引领探索体育与品牌共融共生新路径。

　　业内人士表示，通过与体育赛事的持续跨界合作，五粮液构建起品牌价值与体育精神的深度共振，品牌内涵与厚度持续提升。随着体育强国建设与消费场景扩容的持续深化，相信五粮液的体育叙事将引领行业开创价值表达新风尚。

　　“和美”连接世界共绘气象万千

　　在世界经济深度调整、全球文化与商业深度交融的时代背景下，中国品牌正以深化情感沟通、融入本地场景、强化文化共鸣等更有温度的方式加速出海进程。

　　“和美双宝展”作为成都世运会的主题活动之一，在世运会举行期间持续向四海来宾开放，通过精心设计的“国宝看世界和美全球行”板块，以时间为轴，以空间为幕，演绎大熊猫作为“友谊使者”出访各国、金丝猴保护成果国际共享、五粮液惊艳亮相国际舞台的精彩瞬间，串联起中国特色物产与中国文化“走出去”的辉煌历程。

　　五粮液作为中国白酒龙头企业，多年驰而不息，构建起具有范本意义的出海实践。

　　——融汇多元美学，创新价值表达。自2023年起，五粮液打造“和美全球行”跨国文化交流活动，目前已先后走进美国、法国、意大利、日本、德国等10多个国家和地区，通过文化、艺术、时尚的碰撞交融，推动不同国家经贸合作、多元文化交流互鉴。

　　——创新营销模式，重塑消费场景。五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地开设“五粮液大酒家”，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，强化国际消费者对中国白酒的认知与认可。如今，五粮液产品已覆盖全球62个国家和地区，加速国际市场布局。

　　——深化龙头担当，创新出海范式。五粮液持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等世界顶级盛会，携手米其林指南、意大利金巴厘集团等展开跨界合作，同时牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，持续提升中国白酒品牌的国际话语权。

　　展望未来，五粮液相关负责人表示，将继续以开放深化合作，以创新演绎精彩，以“和美”链接世界，讲好中国故事，在全球价值链中书写中国品牌的和美篇章。（李耀威）

（文章来源：新华财经）

(原标题：五粮液“香”遇成都世运会 以“和美”之名绘气象万千)

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