向游戏“窄门”要增长：“双降”创维借道腾讯“老兵”

　　日前，腾讯游戏殿堂级元老、前《斗战神》制作人刘丹宣布成立深圳创想悦动科技有限公司（以下简称“创想悦动”），并与家电巨头创维集团（00751）达成深度战略合作。

　　公开报道显示，刘丹不仅协助创维搭建了游戏盒子平台，其硬件产品也已在海外市场验证成功，还促成创维设立全新游戏业务子公司。刘丹称，其目标是借助创维的硬件与渠道优势，直指国产游戏进军家用主机市场的空白领域，以AI为支点开启“下一代游戏时代”。

　　这一动作被视为传统硬件商与互联网游戏老兵的资源互补，旨在挑战索尼（SONY）、微软（MSFT）等国际巨头的垄断地位，但同时也面临用户习惯培育、资金链压力等多重挑战。创想悦动背后是刘丹20年腾讯基因的创业逻辑，以及创维在营收和净利“双降”下的转型自救。

　　网游老兵探路AI

　　刘丹的游戏生涯几乎与中国网游崛起史同步，更是参与了腾讯互娱从初创到发展成为全球游戏巨头的全过程。

　　2003年加入腾讯后，刘丹先后主导了《凯旋》《QQ堂》《QQ宠物》《QQ幻想/自由幻想》《斗战神》《全民斗战神》等重量级项目，历任产品经理至部门副总经理，既精通研发又擅长商业化运营。

　　“大神”的成长也并非一路坦途，刘丹参与的首款自研3D网游《凯旋》即未达市场预期，当然，这也为其日后在腾讯游戏的发力积累了宝贵经验。此后，《QQ堂》凭借休闲社交属性斩获千万用户，《QQ幻想》系列则开创了“免费 + 增值”商业模式。

　　2013年上线的《斗战神》更以暗黑风格与文学叙事突破行业惯性，成为国产网游里程碑式作品。《斗战神》作为腾讯自研网游的代表作，技术筹备时间、研发投入为当时腾讯自研产品之最。当年腾讯游戏对《斗战神》寄予厚望，希望通过其成功来为腾讯游戏正名。

　　值得注意的是，《黑神话：悟空》制作人冯骥在2008年加入腾讯后，曾在刘丹麾下担任《斗战神》主策划，这段师徒关系成为行业佳话。但2014年后，受手游时代冲击，《斗战神》开始偏重商业化，并宣布推出同IP的页游和手游；同年，冯骥等7位核心开发人员（包括《黑神话：悟空》的美术总监杨奇、技术总监招文勇）出走腾讯，创办游戏科学。

　　在腾讯互娱的20年多间，刘丹从产品经理成长为负责核心研发的副总经理，深度参与了从端游到手游的产业转型，其团队培养的人才如今多成为网易（09999）、米哈游等头部游戏厂商的核心骨干。

　　主机游戏增长迅猛

　　刘丹在2025年重新出山创业，也正值AI技术重塑游戏行业的关键拐点。

　　生成式AI在NPC交互、动态剧情和开发提效上取得突破。例如，米哈游联合创始人蔡浩宇的AI游戏《群星低语》将于8月15日发售；网易伏羲实验室也正在加速AI游戏的布局。

　　中国音响与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，我国客户端游戏市场实际销售收入679.81亿元，同比增长2.56%，主要得益于头部长青游戏的稳定表现，以及多部移动游戏新品在PC端的同步发行。而网页游戏市场实际销售收入同比下降2.35%，整体规模为46.38亿元，已是连续第九年下滑。

　　相形之下，2024年中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。主机游戏市场规模的明显扩张，主要得益于现象级新品《黑神话：悟空》的优异表现。

　　《黑神话：悟空》的现象级效应让世界看到了中国3A主机游戏的可能性，但目前国产游戏在家用主机市场渗透率仍然普遍低下，全球家用主机市场仍被外资巨头索尼的PlayStation（即PS系列）、微软的Xbox、任天堂的Switch（即NS系列）等主导。

　　而中国主机游戏市场的“供需错配”，也让刘丹看到机会。AI技术能降低3A游戏开发门槛，让中小团队有机会参与竞争。他的目标是通过创维的硬件渠道，通过AI打造一个“硬件+内容”闭环。AI技术版的“中国PlayStation”或有希望。

　　“双降”创维转型焦虑

　　创维集团此次合作，或源于其严峻的财务困境和转型焦虑。

　　其子公司创维数字（000810）2024年营收86.93亿元，同比下降18.2%；净利润仅2.51亿元，同比暴跌58.34%。

　　其中，占营收75.43%的核心业务智能终端受价格战冲击，毛利率从20.81%降至16.11%。该业务面向国内三大通信运营商和广电网络运营商、海外电信与综合运营商提供系统集成以及零售渠道销售，产品包括智能机顶盒、Wi-Fi路由器、XR（VR/MR/AR）解决方案等。

　　而到了2025年一季度，创维数字净利润骤降至532.74万元，同比下滑94.98%，创历史最大单季跌幅。为缓解压力，创维数字高管在6月抛出减持计划，高管合计减持不超过996万股，其中，董事长施驰拟减持不超900万股，引发市场对资金链的担忧。

　　7月7日，创维数字还发布上半年业绩预告，公司预计2025年上半年归母净利润为4300万元–6300万元，同比下降76.35%–65.35%；扣非净利润盈利为3700万元–5500万元，同比下降76.27%–64.73%。同时，在集团层面，2025年上半年税后溢利预计同比下降50%，部分源于房地产市场下行导致的资产减值。

　　当然，创维与刘丹的携手，也并非首次涉足游戏。

　　此前，创维通过2010年成立的子公司深圳创酷互动信息技术有限公司（以下简称“创酷互动”）布局手游分发，与包括腾讯、百度（09888）、小米（01810）等开展手机游戏等互联网内容的整合与运营、分发，以及移动互联相关的技术开发工作。到2015年时，创酷互动即拥有2600万支付用户；2017年成立的创维新世界科技有限公司，则聚焦VR/AR，拥有独立品牌“创维Pancake”及“SKYWORTH”品牌，有《梦境世界》等VR社交游戏。

　　“窄门”与负债压力

　　但这些尝试都未形成规模效应，此次与刘丹合作，创维或旨在利用硬件优势激活生态，实现从“终端制造商”向“内容服务商”的跃迁。

　　合作的具体路径可能围绕“硬件复用+AI创新”展开。

　　首先，创维游戏盒子硬件已在海外市场验证成功。2024年年中，与腾讯合作开发的极光盒子5Pro内置腾讯START云游戏，支持《黑神话：悟空》《原神》《拳王14》《仙剑奇侠传7》等大作。刘丹团队或将对其进行本土化改造，降低用户门槛。

　　其次，AI技术是核心支点。计划开发动态叙事系统，允许玩家决策实时改变剧情；构建智能NPC生态，基于大模型实现角色自主交互；并整合开发工具链，缩短美术和代码生产周期。内容生态上，创维现有资源将被整合，包括创维新世界的VR游戏库、云游戏平台资源，以及全球亿级智能设备的潜在用户转化。

　　但行业机遇与挑战并存。

　　Insights数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台的销量已达到2040万份，总收入超68.9亿元人民币，约合9.61亿美元，印证东方文化IP的全球潜力；政策上，截至8月10日，国家新闻出版署2025年已发放游戏版号946款，创近五年新高；技术窗口上，AI工具成熟度较3年前已大幅提升。

　　然而创想悦动的此次赛道选择可谓“窄门”：国内主机玩家仅约3000万，付费意愿远低于6亿手游用户；同时，巨头早已入局，腾讯GiiNEX引擎和网易伏羲实验室已重金投入AI游戏研发。

　　更严峻的是，创维的资金压力可能拖累项目节奏。当前智能终端行业仍处于激烈竞争当中，而下游需求并没有明显好转。国内市场上，虽然2024年创维数字在国内三大电信运营商集采中标份额均属于头部，但竞争激烈、均价表现较弱，结合收入及销售量计算，智能终端均价同比减少13.7%；海外市场上，海关数据显示，2024年数字电视机顶盒行业出口量同比下降24.9%，出口额同比下降31.6%。2024年，创维集团负债率升至66.95%，银行结余仅83.48亿元，远不足以覆盖163.05亿元有息负债。

　　此前，创维数字曾将XR终端和AI眼镜产品视为业绩的突破口。4月，其旗下创维XR发布了首款全场景AI智能眼镜。

　　如今，创维与刘丹携手向AI游戏进发，会遇到怎样的未来？

（文章来源：财中社）

(原标题：向游戏“窄门”要增长：“双降”创维借道腾讯“老兵”)

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