高温带动“冷经济”消费升级 家电企业争相切入自动制冰赛道

　　盛夏高温之下，冰箱逐渐成为家电消费市场“冷经济”的顶流，销售额和销量双双走俏。

　　据奥维云网（AVC）数据，截至今年第33周（8月11日—17日），我国冰箱线下销售额和销售量分别环比增加42.64%和29.9%，均价也环比提升近10个百分点，达到6776元/台。

　　在此背景下，冰箱品牌开始寻找更加细分的赛道，以赚取季节红利。《中国经营报》记者注意到，目前，已有包括容声、卡萨帝、美菱等在内的多个品牌将目光投向自动制冰冰箱领域。

　　记者从容声冰箱方面获悉，容声冰箱已获得了全国首个“电冰箱自动制冰性能认证”。据了解，这是该认证在行业内首次颁发，标志着冰箱自动制冰功能领域的技术规范与品质保障体系取得重要进展。

　　不过，在业内人士看来，制冰冰箱的行业基数仍然较低，并且溢价过高，在一定程度上制约了产品的发展。

　　自动制冰成新赛道

　　高温天气下，越来越多的消费者选择使用冰块来解暑，冰箱也成为在家制取冰块的主要途径。据奥维云网（AVC）统计，今年1月至7月，线上渠道制冰冰箱的销量已超2024年全年总量，达25.2万台。

　　奥维云网大家电事业部研究经理肖蕴轩告诉记者，制冰冰箱正处在快速发展阶段，渗透率存在巨大的提升潜力。

　　京东数据显示，2025年夏季，家用制冰机成交额同比增长100%，包括广州市在内的部分高温地区销量翻倍。

　　在此背景下，中国家用电器研究院日前发布了《电冰箱自动制冰性能认证实施规则》，这一自动制冰冰箱性能标准从卫生安全、制冰效率、冰块品质等方面引导自动制冰冰箱产品发展。

　　具体来看，在卫生方面，上述标准要求菌落总数不超过100，大肠杆菌群不应检出；在制冰效率上，标准明确规定快速制冰模式下，60分钟内必须完成一轮完整制冰，24小时普通制冰模式的制冰量在0.9kg以上。在冰块品质方面，通过感官要求检测，确保冰块色泽无异色、形态完整均匀等，且完整冰块占满冰总量的比值不应小于80%。

　　随着上述标准落地，相关产品也加速面世。据了解，今年夏季，容声、卡萨帝、美的、松下等品牌都密集推出了制冰新品。

　　以容声冰箱为例，从储水盒、制冰盒到制冰管路等关键部位都采用抗菌材质，并且设计了一键自清洗功能，制冰模块支持拆卸进行深度清洗。制冰效率也达到了60分钟快速制冰要求。

　　据容声冰箱营销总裁李强介绍，容声已有7款自动制冰冰箱通过了中国家用电器研究院的认证。

　　除传统家电企业外，众多小家电厂商也已竞相入局。其中，美的、九阳、小熊等品牌均已推出家用制冰机，美的、飞利浦、小米等品牌还纷纷在饮水机中加入了制冰功能。

　　不过，在肖蕴轩看来，对于整个自动制冰冰箱赛道而言，仍然面临着制冰速度慢、储水盒易发霉、冰块质量欠佳等三大痛点。“制冰冰箱面临的核心矛盾依然集中在基础体验升级上，特别是制冰质量的优化，而非急于进行场景化创新。”

　　容声冰箱方面表示，未来，公司仍将以用户需求为中心，创新出更多、更能贴近用户生活需求的产品，不断迭代引领行业的养鲜技术、专业的自动制冰、多项专利加持的专业平嵌技术等，探索更多生活可能。

　　小众赛道“未来可期”

　　尽管自动制冰冰箱功能日新月异，但在业内人士看来，冰箱自动制冰赛道发展壮大仍需时日。

　　记者查询线上平台发现，目前带有自动制冰功能标签的冰箱售价差距较大。松下一款带有自动制冰功能的冰箱国补后的售价仅为2300元，而包括美菱、海尔等在内的品牌售价则在5500元至6500元区间。

　　奥维云网（AVC）统计数据显示，制冰冰箱线上销量已由2022年的11.5万台增长到2024年的20.7万台。

　　相关数据显示，带制冰功能的冰箱在高端产品（单价1万元以上）中的线上渗透率已达到37.7%，成为高端消费升级的热门选择。

　　肖蕴轩告诉记者，制冰冰箱产品存在溢价过高的问题，已成为制约其销售规模扩大的一大难点。此外，尽管制冰赛道的发展前景值得期待，但就现阶段来看，行业基数仍然较低，尚未形成足以支撑场景化创新和大规模推进的市场基础。

　　值得注意的是，今年上半年，包括冰箱在内的家电出货量均实现稳健增长。产业在线数据显示，今年6月，我国冰箱的内销量较上年同期增长12.1%，今年上半年累计增长3%。

　　据此，国信证券相关研报分析认为，在内需受益于以旧换新政策、外销延续良好增长的背景下，白电或将持续稳健增长并带来高股息回报。

　　肖蕴轩也告诉记者，当前，年轻用户需求正在以潜移默化的方式影响着冰箱行业的发展方向。“从长期发展趋势来看，用户对于制冰的场景化需求必然会反向驱动冰箱产品形态的持续革新与发展。”

　　另有业内人士分析认为，制冰市场正处于“短期爆发+长期成长”的双重轨道。短期来看，高温天气集中催化需求；长期来看，随着冰饮习惯逐渐养成，“制冰”有望沉淀为消费者提升生活品质的必备体验。

　　在国补利好政策影响下，家电产品的换新需求或将迎来新一轮爆发。日前，国家发展改革委已会同财政部向地方下达了今年第三批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，下一步将继续加强统筹协调、强化跟踪调度、完善实施机制，平稳有序推进消费品以旧换新工作。

　　按计划，今年10月还将下达今年第四批690亿元超长期特别国债资金，继续支持地方实施消费品以旧换新政策。

　　奥维云网方面分析认为，国补政策持续加码的信号已然明确，这正是家电行业把握政策红利、乘势而上的关键时期。随着第三批资金落地和后续措施推进，消费者对家电产品的换新需求将迎来新一轮爆发，尤其是节能、智能类产品的市场空间将进一步打开，为家电市场持续回暖注入增长动能。

（文章来源：中国经营网）

(原标题：高温带动“冷经济”消费升级 家电企业争相切入自动制冰赛道)

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