健身潮推高市场 百事加注燃力士争夺“健康能量饮料”赛道

　　百事公司（PepsiCo, Inc.）宣布将通过增持Celsius Holdings Inc.的股份，扩大这家能量饮料企业的热门产品在市场上的分销。

　　当地时间周五（8月29日），百事公司在官网宣布，将购买Celsius的可转换优先股，将持股比例升至11%。作为交易的一部分，Celsius将在美国和加拿大管理百事旗下的Rockstar Energy品牌。

　　据了解，Celsius Holdings的旗舰产品为Celsius（中文名称“燃力士”），公司创立于2004年，彼时红牛、Monster（魔爪）二者市场占有率合计达80%左右。

　　燃力士选择以产品差异化突出重围，放弃了人工添加剂，转而采用绿茶、生姜、瓜拉纳等天然植物原料，产品功效主打燃脂而非提神。

　　近期，Celsius收购了专注于女性消费者市场的能量饮料品牌Alani Nu。在最新的声明中，Alani Nu也将转由百事在美加两国进行分销，以借助零售网络加速增长。

　　这意味着，Celsius将在美国成为百事的战略性能量饮料主导方，负责管理Celsius、Alani Nu和Rockstar Energy品牌，而百事则承担Celsius产品在该市场的分销工作。

　　Celsius首席执行官John Fieldly在采访中表示“Celsius现在成为百事在美国的战略能量饮料‘总指挥’。”

　　Fieldly指出，借助百事的分销网络，Alani Nu不再需要依靠250家独立分销商，这将节省成本、提高效率，并扩大品牌覆盖范围。

　　同时，将Rockstar纳入产品组合，也让Celsius在能量饮料市场实现全品类布局。

　　“Celsius主打健康、‘更适合你’的生活方式；Alani Nu走女性能量饮料路线；而Rockstar则是传统能量饮料。这样我们就能把最快的赛车都开上赛道了。”

　　百事在2022年首次以5.5亿美元通过优先股交易收购了Celsius 8.5%的股权。在最新协议下，百事延长了那笔投资的转换期限，使其与此次新投资保持一致，并获得再提名一名Celsius董事会成员的权利。

　　分析师和投资者普遍猜测，百事的这次增持可能为全面收购Celsius铺路。对此，Fieldly未予正面回应，但他表示饮料行业已有类似先例。

　　他说道：“这是业内成熟的模式，也是我们与百事关系演进中的自然一步，这将帮助我们更好地管理能量饮料品类。”

　　据研究公司Fortune Business Insights的报告，美国体育饮料市场规模预计将从2022年的67.7亿美元增长到2029年的93.8亿美元，复合年增长率为4.76％。

　　Fortune报告称，美国人对健身意识的提高增加了对健康体育馆和俱乐部的需求，许多人加入健身房和俱乐部以保持身体健康，健康将进一步推动美国体育饮料市场的增长。

　　报告提到，随着消费者的喜好更改为有机和纯素食饮料，制造商专注于推出新的植物和纯素食产品，并使用新的有机和草药成分来吸引更多的消费者。

（文章来源：财联社）

(原标题：健身潮推高市场，百事加注燃力士争夺“健康能量饮料”赛道)

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