皇氏集团：积极应对行业调整 营销破局成效显著

　　上证报中国证券网讯（记者孔令仪）10月12日，记者从皇氏集团官方获悉，在乳制品行业逐渐步入调整深水区、国内电商及新零售行业飞速发展的背景下，皇氏集团正在加大对新兴渠道的关注，旗下水牛奶系列产品在多渠道的市场拓展已取得显著成效。

　　皇氏集团表示，为进一步释放水牛奶业务增长潜力，公司在营销战略上持续深化市场策略革新，主动把握线上新兴消费场景快速发展的机遇。今年以来，公司系统布局高潜力场景，包括入驻华东市场盒马鲜生、麦德龙、孩子王等头部商超及会员仓储渠道；深化与中石油、中石化等能源巨头的合作；覆盖社区团购及母婴专供网点近万家；拓展京东等即时零售渠道，并布局711、全家、罗森等数千家连锁便利店终端，构建起多维度的线下销售网络。

　　与此同时，皇氏集团紧抓直播电商领域契机，持续深化与头部流量平台的合作，借助李佳琦、东方甄选、与辉同行等直播电商渠道提升品牌影响力，以“自营直播+达人合作+短视频引流”的模式，有效推动公司产品的品牌宣传和动销。值得注意的是，皇氏集团近期在互动易平台回复投资者称，旗下多个乳品品牌已入驻抖音及小红书，茶饮品牌“在桂里”已入驻小红书，电商平台覆盖日趋全面。据皇氏集团2025年半年报，电商渠道贡献公司当期营业收入5288.58万元，同比增长0.45%。

　　据介绍，皇氏集团还打破传统常温及低温奶制品的业务边界，通过产业协同的方式探索水牛奶下游全新市场领域，为营销增长开辟新空间。今年6月，公司与湖北香园食品达成战略合作协议，双方将共启水牛乳研究中心。在本次合作中，皇氏集团将依托自身在种源、养殖、加工全产业链核心优势，结合湖北香园食品在餐饮端、渠道端的深厚积累，共同开拓水牛奶在餐饮、新茶饮等领域的增量市场。

　　随着水牛奶业务在国内市场的知名度不断提升，皇氏集团的营销布局也开始向全球延伸。今年以来，公司以巴基斯坦奶水牛种业为抓手，组建国际团队，重点推进巴基斯坦等国家的市场开拓及国际合作。

　　皇氏集团表示，公司已构建差异化壁垒，营销深耕与战略布局将转化为公司长期发展的动力，助力其向“世界品牌”稳步迈进。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

(原标题：皇氏集团：积极应对行业调整 营销破局成效显著)

(责任编辑：3)