9月国产手游出海市场大“洗牌”：巨人网络下滑 米哈游、沐瞳科技排名飙升

　　10月11日，Sensor Tower商店情报平台发布的最新数据显示，中国手游出海市场在短短一个月内上演了激烈的排名洗牌。

　　《每日经济新闻》记者注意到，在9月中国手游发行商收入TOP30中，超过半数厂商出现排名波动，既有头部阵营的微妙角力，也有中坚力量的排位互换，更有新贵势力的强势跃升。

　　具体来看，头部阵营中，腾讯稳坐榜首，但9月增长动能减弱，点点互动凭借《Whiteout Survival》《Kingshot》双爆款巩固第二，前者累计收入35亿美元，后者单月破1亿美元，网易则凭借新品稳居第三。中坚层中，米哈游借《原神》5周年庆收入增长33%跃升至第五，Florere Game稳步进阶。新贵中，沐瞳科技靠《ACECRAFT》飙升7位至第十一名。

　　头部厂商巩固优势

　　在中国手游发行商收入榜头部，腾讯与点点互动的双雄格局虽未颠覆，但排名背后产品的实力对比已出现细微变化。

　　8月，腾讯凭借《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》重磅联动，以绝对优势稳坐中国厂商榜首，旗下《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》更包揽中国App Store手游收入榜TOP3。

　　然而进入9月，腾讯头部产品增长动能有所减弱。尽管《PUBG MOBILE》等老产品保持稳定输出，但缺乏新的现象级联动活动支撑，整体收入增速放缓，全球厂商排名虽仍居首位，但出海王牌产品《PUBG MOBILE》表现有所下滑。

　　反观点点互动，9月凭借双爆款的持续爆发进一步巩固地位，旗下 《Whiteout Survival》 与《Kingshot》继续包揽出海手游收入榜冠亚军，其中《Kingshot》单月收入突破1亿美元，累计收入超4亿美元；《Whiteout Survival》累计收入攀升至35亿美元。双产品驱动下，点点互动9月全球收入环比增长明显，稳居厂商榜第二名。

　　《每日经济新闻》记者注意到，在出海收入细分榜单中，点点互动的统治力更为凸显。8月其双爆款已实现冠亚军包揽，9月则通过“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等创意活动持续激活用户，进一步拉开与后续产品的差距，成为出海赛道无可争议的“双子星”厂商。

　　8~9月厂商排名混战中，第二梯队变动最为剧烈，米哈游的强势回归与Florere Game的稳步进阶成为核心看点。8月，Florere Game凭借《Last Z：Survival Shooter》收入环比增长，首次跻身全球厂商榜前列，但彼时米哈游因《原神》版本空窗期，排名暂居中游。

　　中坚力量寻求突破

　　9月，米哈游凭借《原神》5周年庆与6.0版本更新实现逆袭，收入环比增长33%。“月之一”版本推出的新角色“菈乌玛”“菲林斯”以及“解探月域琢炼宵晖”等限时活动，成功引爆海外玩家热情，推动游戏海外收入激增112%，不仅登顶中国出海手游收入增长榜，也让米哈游在9月中国手游发行商收入榜排名跃升至第五名。这一排名较8月提升明显，重回第一梯队边缘。

　　与之形成对比的是，8月凭借《超自然行动组》实现排名跃升13位至第十六名的巨人网络，9月因缺乏后续活动支撑，产品收入增速回落，厂商排名下滑至第二十四名，显现出依赖单一产品的风险。

　　《每日经济新闻》记者注意到，在中尾部阵营，沐瞳科技成为9月排名变动最剧烈的“黑马”厂商，网易则凭借新品持续巩固优势，与沐瞳科技共同搅动市场格局。

　　8月，沐瞳科技虽有《Mobile Legends:Bang Bang》保持稳定，但尚未进入全球厂商榜前列；网易则凭借《梦幻西游手游轻享服》46%的收入增长，稳居厂商榜第三名。

　　9月，沐瞳科技凭借新游《ACECRAFT》实现爆发式增长。这款8月末上线的射击手游以复古橡皮管美术风格和轻度Roguelike机制，迅速登顶中日等多市场iOS下载榜，9月海外下载量暴涨439%，海外收入环比飙升527%，首次入围出海手游下载榜第五名及收入增长榜第五名。新品带动下，沐瞳科技全球厂商排名较8月飙升7位，一举夺得第十一名，成为今年以来排名提升最快的厂商之一。

　　受多款手游强势表现带动，网易稳居本期发行商收入榜第三名。8月末上线的《梦幻西游手游轻享服》通过降低玩法门槛、强化社交回流与优化消费节奏，成功激发老玩家回归热情与新玩家付费意愿，游戏9月收入环比增长46%。

　　同样于8月末推出的科幻射击新游《天命：群星》表现亮眼，9月收入环比增长3倍，不仅夺得9月美国手游收入增长榜冠军，还跻身中国出海手游收入增长榜第二名，成为网易本季度最具爆发力的新作之一。

　　新贵势力加速崛起

　　两个月的排名变动背后，是厂商在品类布局、运营策略与IP（具有商业价值的创意内容或品牌）运用上的三重博弈。

　　从品类来看，点点互动深耕策略与生存品类，形成双爆款矩阵；沐瞳科技聚焦射击赛道，以差异化美术风格破局；柠檬微趣则坚守合成品类，《Gossip Harbor》9月收入环比再次明显上涨，继续稳居出海收入榜前列，印证了品类深耕的价值。

　　值得注意的是，运营策略成为排名升降的关键变量。米哈游的版本更新、点点互动的创意活动、柠檬微趣的节日营销，均通过精准运营激活用户付费；而巨人网络等厂商因运营断层导致排名下滑。IP赋能则成为新游破局的重要抓手，网易《Destiny:Rising》依托“命运”系列产品、《排球少年：新的征程》国际版借力动画IP，均实现收入爆发，凸显IP在全球化发行中的核心价值。

　　《每日经济新闻》记者注意到，区域市场布局的差异也影响排名走向。沐瞳科技深耕日本市场、Florere Game发力美韩市场，不同区域的精准布局成为厂商排名跃升的重要支撑。

　　事实上，当前游戏厂商的排名混战，也折射出国产手游出海行业愈加清晰的生存法则。

　　一方面，“双轮驱动”是头部厂商的护城河，点点互动凭借两款爆款稳居前列，而依赖单一产品的厂商则面临排名剧烈波动的风险；另一方面，持续的内容更新是维持排名的核心，米哈游的版本更新与点点互动的活动运营均证明，只有保持内容新鲜感才能留住用户。

　　此外，全球化布局需兼顾广度与深度，沐瞳科技的多市场突破与网易的核心市场聚焦，均为不同规模厂商提供了可借鉴的路径。

　　Sensor Tower数据显示，9月中国厂商收入在全球TOP100手游发行商中的收入占比升至36.1%，较8月提升1个百分点。这一增长背后，是排名洗牌带来的行业活力——头部厂商巩固优势，中坚力量寻求突破，新贵势力加速崛起。未来，随着更多新品上线与版本更新，厂商排名的混战仍将持续，但那些掌握品类深耕、精细运营与全球化布局密码的厂商，终将在洗牌中站稳脚跟。

（文章来源：每日经济新闻）

(原标题：9月国产手游出海市场大“洗牌”：巨人网络下滑，米哈游、沐瞳科技排名飙升)

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