线上专区+线下市集+境外返现 金融机构“多箭齐发”促消费

　　随着2026年“史上最长春节假期”临近，一场由政策引领、金融全线参与的消费促进行动已全面铺开。

　　券商中国记者发现，近期，银行、支付机构等金融机构积极响应政策号召，纷纷推出形式多样、力度空前的促消费活动。

　　从线上专属活动专区到线下特色市集，从境内消费满减到境外消费返现，一系列精准、普惠的金融举措正密集落地。

　　政策定调，打造春节消费盛宴

　　2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平详细介绍了2026“乐购新春”春节特别活动。此次活动时间聚焦于2月15日至23日（农历腊月二十八至正月初六）的9天春节假期，旨在打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

　　据悉，各地已统筹安排高达20.5亿元资金，计划在假期内通过发放消费券、补贴、红包等多种形式，直接惠及广大消费者。这一顶层设计为金融机构参与促消费指明了方向，提供了政策与资金协同的有力支撑。

　　1月23日，《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称“方案”）正式发布。方案围绕2026年春节9天假期，以繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力为目标，致力于打造一场全域联动、全民乐享的消费盛宴。

　　方案明确要加大金融支持，包括鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

　　中国人民银行上海总部2月11日发文显示，为落实方案及相关文件精神，以金融支持繁荣节日市场、激发消费活力，其大力加强信贷政策管理，并持续倡议开展“乐购上海金融沪惠”促消费扩内需系列活动。在沪金融机构整合创新金融促消费举措，加力推出消费补贴优惠，打造覆盖商品消费和服务消费、贯通线上消费和线下消费的金融支持提振和扩大消费活动网络，推出“乐购上海金融沪惠”迎新春特别专场活动。

　　多维联动，线上线下齐发力

　　华东区一国有大行人士向券商中国记者表示，当前已形成“政府补贴+金融让利+商户协同”的多维联动模式，该模式有助于降低居民消费成本，为2026年农历马年春节消费市场注入金融活力，助力实现新年消费“开门红”。

　　券商中国记者注意到，为方便客户一站式获取优惠信息、参与活动，多家金融机构已在手机银行APP、信用卡APP等线上平台显著位置设立“乐购新春”或类似的春节促消费活动专区。

　　这种集中化、平台化的呈现方式，正在提升金融惠民举措的触达率和便利性。从多方实践的进展来看，国有大型商业银行凭借其广泛的客户基础和深厚的服务网络，在此轮促消费中扮演了主力军角色。

　　近段时间以来，建设银行策划开展“建行五福促消费”春节专项活动 ，以 “福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活” 为主题，策划开展15项惠民活动，并集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，助力实现马年消费“开门红”。

　　交通银行则在全国层面积极落实国家政策，已于1月23日上线账单分期国补贴息功能。客户通过交通银行APP或“买单吧”APP等渠道办理账单分期，即可享受每年最高3000元的贴息优惠。此外，交通银行山东省分行结合本地特色，策划了“贺新春·美好生活就是这么惠”主题活动，通过支付立减、消费返现、多倍积分等权益，联合银座、济南华联等本土大型商超开展年货节活动。

　　作为银行卡转接清算枢纽，中国银联推出了以“锦绣团圆好礼惠聚四海一家”为主题的春节系列活动，携手工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行等大型商业银行，共同推出涵盖铁路12306购票满减、公交地铁出行优惠、消费享政府补贴等多重实惠。

　　特色出击，精准满足多元需求

　　多地金融机构正结合自身客群特点和优势，推出各具特色的促消费活动。

　　在上海“乐购上海金融沪惠”迎新春特别专场活动中，中国银联上海分公司推出“2026年豫园马年灯会活动”，持卡人在豫园线下门票售票点、指定文创店等享消费优惠；工商银行上海市分行推出“爱购新春”，在上海地区指定文旅场景提供满减服务；农业银行上海市分行推出“春节不打烊”；中国银行上海市分行推出“马年迎春中行献礼”信用卡商圈活动；建设银行上海市分行推出“建行天天乐活动”；交通银行上海市分行推出魔都好味、魔都好购信用卡商圈活动；邮储银行上海分行推出邮储车主卡加油85折。

　　与此同时，招商银行上海分行、中信银行上海分行、平安银行上海分行、浦发银行上海分行、上海银行、上海农商银行、渤海银行上海分行、宁波银行上海分行等也推出多元场景促消费的活动。

　　值得一提的是，瞄准春节期间旺盛的出境游需求，中国银联携手多家银行推出境外消费专享优惠，包括新春期间小额及大额消费达标返现、境外消费立减金等活动。 无独有偶，中信银行信用卡也推出“尽‘信’而返”专享活动，携手中国银联、Visa、万事达、美国运通等国际卡组织，为持卡人提供覆盖机票酒店、海外购物、美食餐饮、留学教育等场景的境外消费返现权益，最高返现比例可达30%。

　　广发信用卡将“促消费”战略融入日常生活场景，推出了“贺岁狂欢·赢888元新年红包”及“超级广发日·周五5折”等春节特别活动，活动覆盖全国40余个城市。

　　此外，券商中国记者还发现，区域性银行正充分发挥地缘优势，推出更贴近本地居民需求的特色活动。

　　例如，青岛农商银行在线下举办了“新春妙荟福驭臻选”年货福利市集，并同步开展“七彩康年”银发客户特惠服务。活动汇聚了由各分支机构严选推荐的22家本地商户，为周边社区群众、机构客户、银龄客户及银行员工提供了一站式年货采购体验。

　　江苏银行、杭州联合银行等也推出了针对性的新春优惠活动，服务本地消费市场。

　　良性循环，构建可持续消费促进机制

　　有分析人士向券商中国记者表示，在“乐购新春”政策推动下，当前金融体系展现出三方面显著特征：

　　一是参与主体的全面性，从国有大行到基层农商行形成了立体化促消费网络；二是工具运用的多样性，已从基础支付优惠拓展至信贷贴息、场景融合、跨境联动等组合式服务；三是政策效果的持续性，短期看能直接提振春节消费市场，长期看有助于培育理性消费习惯、优化金融服务生态。

　　“这种由政府引导、金融让利、商户协同的联动模式，实际上构建了一个可持续的消费促进机制。”该分析人士指出，“金融机构通过科技赋能将优惠嵌入消费场景，既提升了服务实体经济的精准度，也让消费者在体验升级中逐步建立对金融服务的信任感。”

　　他表示，随着各类促消费措施的落地实施，预计将形成政策乘数效应——不仅直接拉动春节假日经济，更重要的是通过改善居民消费预期，为2026年整体消费市场回暖奠定基础，实现促消费与惠民生的良性循环。

（文章来源：券商中国）

(原标题：最长春节假期｜线上专区+线下市集+境外返现，金融机构“多箭齐发”促消费)

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