地素时尚2025年营收21.36亿元 商品运营与品牌优化显成效

　　（原标题：地素时尚2025年营收21.36亿元商品运营与品牌优化显成效）

　　地素时尚(603587)4月17日晚间披露2025年业绩报告，公司全年实现营业收入21.36亿元，归属于上市公司股东的净利润2.60亿元。其中，2025年第四季度单季营业收入5.91亿元，环比增长23.45%。值得一提的是，公司2025年经营活动现金流量持续向好，产生的现金流量净额同比增加21.43%至4.85亿元。

　　受宏观经济增速放缓、地缘政治不确定性加剧及贸易逆全球化扩大影响，服装行业呈现多维承压但韧性发展的态势。2025年，地素时尚以提升管理效能为突破口，聚焦会员深耕、品牌焕新、商品提效与全渠道破局。凭借一系列精准落地的举措，在稳固基本盘的同时实现了高质量增长。

　　具体来看，地素时尚将“高质量会员运营”作为抵御市场波动的核心策略，进一步推动客群结构向高净值、高黏性方向优化。2025年4月，公司完成全集团品牌会员权益体系的全面升级，确立了双品牌差异化运营的底层逻辑：DAZZLE品牌借力明星效应，扩大品牌声量与流量漏斗；dzzit品牌则通过专属礼赠，强化精准触达。基于此，公司搭建了覆盖新老会员的全生命周期分层模型，旨在深挖单客价值（LTV），巩固高价值会员在公司整体营收结构中的“压舱石”作用。除此之外，公司创新打造的首届“地素会员节”，通过将差异化积分体系、社交裂变机制与线下专属体验有机结合，有效盘活了沉淀的私域流量，实现了客流转化效率与消费者体验的双向赋能。

　　在品牌力方面，地素时尚将品牌文化叙事转化为核心势能，持续突破商业边界，构筑不可复制的品牌护城河。2025年初，公司旗下品牌DAZZLE发布全新“时钟花”品牌标识，以时钟花系列成衣为艺术载体表达女性力量。2025年末，DAZZLE推出马年新春青绿系列，并宣布于适为品牌文化代言人，通过其导演的新年广告影片、创作及演唱主题曲《一瞬间》等多元化领域内容创作，持续塑造并提升品牌影响力。与此同时，为更好契合年轻消费群体的审美趋势与生活方式，地素时尚旗下品牌dzzit官宣刘浩存为全新代言人，并同步完成品牌视觉形象与门店全面升级，旨在通过双重焕新提升对年轻消费者的吸引力与市场竞争力。

　　为提升商品运营效率，地素时尚围绕“提深度、促快反、系列化、冬季战役”四大方向精准发力。其带来的直接成效是，在冬季大件战役中，羽绒等核心品类实现规模与盈利双增，在驱动业绩增长的同时，折扣率亦稳步上行，展现出强劲的品类韧性。

　　当前，中国服装产业正迈入锻造好品牌的关键期。未来十年，如何让文化成为品牌的核心支撑，不仅是产业升级的必由之路，更是推动行业从“工业制造”向“文化创造”跃升的关键抓手。地素时尚凭借在品牌文化焕新、商品精准运营、全渠道深耕等领域的系统性布局，已构建起穿越周期的核心能力。展望未来，公司有望在行业复苏中迎来业绩与品牌价值的双重提升，实现高质量可持续发展。（CIS）

（文章来源：证券时报网）

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