从IP狂欢到产业共振 A股迎“世界杯时间”

　　5月13日，距离6月12日美加墨世界杯揭幕战仅剩30天。作为历史上首次扩军至48支球队、共计104场比赛的超级赛事，本届世界杯因地处北美时区，大量比赛时间覆盖中国观众白天黄金时段，观赛门槛相对上届大幅降低。叠加国内“省超”等群众赛事持续升温释放出的消费潜力，A股市场的“赛事经济”正从概念炒作转向业绩兑现预期。从官方赞助商到产业链公司，从产品出海到IP运营，多家上市公司已在这场足球盛宴中找准位置，国际赛事与本土市场的共振效应正在显现并逐渐释放。

　　世界杯概念蓄势待发

　　从美加墨世界杯官方赞助商阵容来看，中国品牌的身影格外醒目。继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信再次成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商。2025年9月，海信在柏林国际消费品电子展览会期间与国际足联共同举行新闻发布会，正式官宣了这一合作。

　　在A股市场，世界杯概念股的活跃行情早已提前启动。Wind数据显示，截至5月13日，万得世界杯概念指数自4月27日以来累计上涨8.71%。从资金流向来看，赛事运营、啤酒、休闲食品等产业链环节均受到不同程度关注。分析人士认为，本届世界杯扩军带来的赛事周期拉长，叠加北美时区对中国观众的时差友好性，相关上市公司的受益窗口相较往届赛事进一步扩大。

　　从板块表现来看，4月30日，A股市场体育概念股出现集体大涨行情，金陵体育盘中涨超13%，中体产业、粤传媒、共创草坪、舒华体育等多只个股收获涨停板。这一轮行情的触发因素，除世界杯临近之外，还受益于海南赛事经济的政策利好，形成共振。海关数据显示，2025年，义乌市体育用品及设备出口116.5亿元，同比增长20.3%；2026年前两个月，这一数据达到23.4亿元，同比增幅进一步攀升至38.5%。“世界超市”的体育用品出口数据，从外贸层面印证了世界杯对国内产业链条的真实拉动效应。

　　上市公司多点布局

　　作为资本市场最直接的参与者，多家上市公司已进入关键准备期，其布局动作早已密集铺开。

　　啤酒作为赛事经济的核心受益板块，历来是世界杯主题行情中的重要支撑。青岛啤酒在经历2025年行业承压期后，正借助世界杯东风进入“量修复+价升级”的新阶段。公司发布的一季报显示，一季度净利润同比增长超过5%，高端化战略成效初显。燕京啤酒则在投资者互动平台明确表示，公司正有计划地推进相关工作，推出“啤酒+饮料”组合套餐，配套开展现场互动、主题推广和品鉴等活动，满足多元消费需求。针对2026年夏季旺季与世界杯赛事消费红利，公司已提前全面启动旺季准备工作，确保全国货源充足、供应稳定。

　　体育用品与衍生品领域的市场热度也已传导至产业链上下游。被市场称为“A股足球第一股”的星辉娱乐，其游戏与玩具业务的出海预期，叠加持有西甲俱乐部股份的背景，被视为潜在的世界杯题材标的。在衍生品环节，元隆雅图通过与聚星动力的深度合作，拿下了阿根廷、葡萄牙、法国等多支夺冠热门国家队的官方IP授权，从球星盲盒到各类文创周边，有望复刻当年“冰墩墩”的销售热潮。

　　在更为广阔的外贸领域，义乌早已为世界杯亮起绿灯。据义乌海关统计，今年一季度义乌出口体育用品及设备货值28.3亿元，同比增长12%。其中，出口前三的目的地为美国、巴西、泰国。

　　三大投资主线值得关注

　　伴随世界杯进入最后30天倒计时，券商分析师普遍认为，本届世界杯行情有别于以往单一的赛事概念映射，国际顶级赛事与本土“省超”形成共振，叠加产业政策支持，共同构成行情的三重驱动力。

　　国泰海通证券传媒首席分析师陈筱认为，2026年为体育赛事大年，在国际及洲际赛事方面，有冬季奥运会、国际足联世界杯和第20届亚运会。其中，美加墨世界杯是扩军后的首届赛事，参赛队伍和比赛场次均创纪录，有望掀起观赛热潮。2026年4月开始，各地“省超”相继开赛。2025年的“苏超”明显拉动了线下消费。在投资标的方面，陈筱建议关注赛事运营、装备制造、体育传播三类标的。

　　中银国际证券首席策略分析师王君表示，体育概念股的上涨逻辑，沿着“赛事落地-人气聚集-消费外溢-主题扩散”的链条逐步传导。建议围绕三条主线进行投资：一是关注赛事运营及体育器材相关企业，二是关注赛事场景配套及运动消费类上市公司，三是聚焦赛事传播的公司。

　　业内人士认为，2026年不仅是世界杯大年，也是国内“省超”赛事商业化提速的关键之年。从餐饮啤酒到文体消费再到IP运营，本土赛事与国际顶级IP的共振，正在将赛事经济从短暂的炒作逻辑，引向更可持续的产业共振逻辑。

（文章来源：中国证券报）

(原标题：从IP狂欢到产业共振 A股迎“世界杯时间”)

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