被曝“心机商标”陈克明手擀面停产停销 克明食品：预计对公司收入影响不会很大

　　又一“心机商标”被曝光。克明食品（002661.SZ）旗下“手擀”面，因实际为机器生产却以“手擀”为名进行宣传，引发消费者质疑。公司随后发布声明，宣布对相关产品停产停销，并对包装进行整改。

　　财联社记者今日致电公司证券部，其工作人员表示，公司产品SKU众多，“手擀”相关产品的SKU占比有限，预计此次下架对公司营收的影响不会很大。

　　此次事件起于央视对“心机商标”现象的调查报道。报道指出，陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。

　　但经调查，该款产品实为机器制造，“手擀”只是一个名称。

　　企查查显示，公司旗下两款“陈克明手擀”商标，均已在2025年10月24日被宣告无效。

　　5月25日，克明食品发布声明并向消费者致歉。公司表示，即日起全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立立项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

　　财联社记者今日搜索发现，在淘宝、京东等电商平台的陈克明官方旗舰店中，已搜索不到“手擀”相关产品，部分产品标注为“仿手擀”。但从全平台搜索，“手擀”相关产品依然有其他商家在售。

　　对于此前已销售的“手擀”相关产品是否会出现集中退货，前述公司人士对财联社记者表示，如果有退货，消费者会与客服对接。她还提到，公司会对“手擀”相关产品的包装，进行整体的合规整改，但产品的工艺还是可以继续用。

　　克明食品主营米面制品的研发、生产及销售，主要包括面条、方便面食品等产品。2023年，公司通过收购阿克苏兴疆牧歌食品股份有限公司，布局生猪产业。

　　财报显示，2025年公司营收净利润双降。全年营收43.28亿元，同比下降5.22%；其中面条产品实现营收23.63亿元，同比下降7.7%。全年归母净利润9227.84万元，同比下降36.77%。

　　财报提到，当前面条行业正面临产品结构迁移。普通低价挂面占比逐步萎缩，健康功能型、场景定制型中高端产品占比快速提升。在此背景下，公司通过开发“软弹口感”“有机”“营养面”等相关产品，以提升在高端面制品市场的占有率。

　　值得关注的是，“心机商标”已成为国家相关部门的监管重点，这也为商家宣传敲响警钟。近年来，“零添加”等一系列心机商标频频被起底，引起消费者关注。国家知识产权局商标局官网显示，截至目前，累计依职权宣告无效带有欺骗或误导性的商标已达到1174个。

（文章来源：财联社）

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