厦门，老网红城市发力新消费｜活力中国调研行

　　21世纪经济报道记者李博厦门报道

　　两个少年蹲在地上玩得专心致志，在他们操纵下，两个竹节人手持刀剑激烈战斗。在一旁，一个小姑娘正在为手中的戏剧人偶画上鬓角，还有一两岁的小朋友被大人抱在怀里，目不转睛地看着前方，工作人员手持布袋木偶在不停逗弄。

　　近日，21世纪经济报道记者跟随“活力中国调研行”福建采访团来到厦门金沙书院，暑期的传统手工活动吸引了不少家长和小朋友。

　　传统文化与旅游结合，创造新的消费场景，这是厦门正在推进的工作。作为最早一批网红城市，厦门的名气甚至比省会福州都大。然而，在新晋网红城市不断涌现之后，这些老网红城市如何推陈出新，实现长红，是一个现实问题。

　　厦门并不缺旅游资源，也不乏政策支持，这是一座高颜值的生态花园之城，曾获联合国人居奖、国际花园城市、国家生态市等称号，并入选联合国“生物多样性魅力城市”和“自然城市”，全域获评“国家生态文明建设示范区”。今年7月文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》将厦门列为重点旅游城市。

　　厦门的做法是将历史、文化与旅游结合，带动新消费。以《厦门市促进消费提质扩容行动方案》为统领，当地配套出台促进文旅消费、赛事经济、会展产业发展、首发经济、夜间经济、邮轮经济等专项政策文件，形成覆盖“文、商、旅、体、展”五大领域的政策支撑体系，为融合发展提供制度保障。

　　创造文化消费新场景

　　走进坐落在海沧湖边的金沙书院，从建筑设计上就可以看到传统与现代的碰撞与融合，传统的飞檐斗拱与现代的钢结构和玻璃窗融为一体。这座书院始建于明朝嘉靖年间，2024年重建，由知名建筑师、普利兹克奖获得者王澍设计，现在是厦门市海沧区标志性的公共文化综合体。

　　自2024年6月开馆至今，金沙书院已累计举办数百场文化活动，先后承接海峡论坛系列活动、中国金鸡百花电影节配套活动、中国国际投资贸易洽谈会招商大会、中国国际旅游交易会境外旅行商对接会等重量级活动，同时持续举办艺术大展，落地海峡两岸文化、艺术、体育交流活动，打造节庆IP，以高频优质文化内容持续集聚人气，为沉浸式消费生态提供长效客流支撑。

　　在暑期，金沙书院举办非遗技艺展示活动，展示布袋木偶戏、闽南制鼓技艺、闽南童玩、传统纸扎技艺等，吸引了大批家长和小朋友前来体验。除了这些展示活动，这里还有研学项目，金沙书院通过打通“文创+展览+研学+阅读”价值转化路径，构建多层次文化消费矩阵，创造文化消费新场景。

　　厦门市海沧区文化和旅游局副局长苏小芳对21世纪经济报道记者表示，文旅消费是一个很好的增长点，希望通过文旅来赋能消费，消费者在这方面有着比较大的需求，文旅与消费结合既能满足群众的休闲消费需求，又能带来美好的生活体验。

　　通过深耕研学教育赛道，金沙书院先后获评福建省中小学生研学实践教育基地、厦门市首批两岸青少年研学基地、厦门市中小学研学实践教育基地，开发闽南建筑美学、海丝文化、非遗技艺、国防科技等主题课程，累计接待中小学校、幼儿园团队超80个，服务学生近4万人次，打造“行走的文化课堂”，撬动亲子研学消费市场。

　　除深挖文化IP外，金沙书院还打破公共文化空间局限，依托旁边的海沧湖，开发体育赛事IP，先后举办海沧湖欢乐跑系列主题跑、“激情闽超·燃动海沧”2026海沧足球嘉年华、“金沙杯”龙舟嘉年华等活动。

　　苏小芳表示，金沙书院是海沧湖的明珠，是环海沧湖的核心节点。依托金沙书院举办活动，活动再带动消费。今年端午节举办龙舟嘉年华活动，当天上午海沧湖沿线吸引了3万名市民、游客到场观赛。龙舟赛同步配套湖畔市集与非遗体验，以体育赛事集聚人流，带动院内及周边消费。

　　让世界文化遗产“活”起来

　　在被列为世界文化遗产的鼓浪屿，两座各具特色的文化展馆将历史与艺术交织融合，带来旅游新体验。

　　鼓浪屿·中国电影音乐馆是国内首家中国电影音乐专题展馆。该馆所在的鼓浪屿“美国领事馆旧址”，是第六批全国重点文物保护单位，也是鼓浪屿世界文化遗产构成要素之一。这里陈列了不少报刊、手稿、胶片以及影音文物，展现了中国电影音乐的百年发展历程，还通过各种技术和设备，让游客可以互动，实现沉浸式体验。

　　中国美术馆鼓浪屿艺术空间、鼓浪屿中国电影音乐馆馆长蒋晓冰对21世纪经济报道记者表示，音乐不像电影可以用画面来呈现，而是要听的，因此在设计时巧妙利用复古听筒、聚音罩等，既能实现沉浸式体验，也不影响其他游客。未来还会引入AI技术，通过静态的展览和动态的内容更新，持续举办各种音乐活动、艺术文化沙龙，不断为场馆注入新的活力。

　　在中国美术馆鼓浪屿艺术空间大门外的宣传板上，写着“从毕加索到大卫·霍克尼——路德维希夫妇捐赠国际作品选展”，这里展示着毕加索晚年的两幅画作《抽烟斗的男人》《带鸟的步兵》。

　　中国美术馆鼓浪屿艺术空间由中国美术馆与地方政府合作建设，这里是“英国领事公馆旧址”，属于第八批全国重点文物保护单位，也是鼓浪屿世界文化遗产构成要素之一。该展馆在修缮完成后于今年5月对外开放，“从毕加索到大卫·霍克尼——路德维希夫妇捐赠国际作品选展”是这里的首展，展出了21件（套）具有极高艺术价值的欧美现代艺术真品。

　　鼓浪屿·中国电影音乐馆、中国美术馆鼓浪屿艺术空间正式开放3个多月来，门票收入已突破百万元，文创收入20多万元。

　　蒋晓冰介绍，这两个场馆今年5月相继开放，一个注重高端艺术交流，另一个注重电影音乐的文化传承，与世界文化遗产、国际旅游目的地、5A级旅游景区鼓浪屿的风格十分契合。这两处地方本身是文物建筑，通过推动文物从静置保护到活化传承的转化，而且不只是简单的活化利用，更是持续的文化播种，通过高品质文化资源的导入使文物建筑焕发新的生命力，把文化遗产转化为大众可感可及的文化资源。

　　《旅游强国建设“十五五”规划》提出，有序推进海岛旅游，提升鼓浪屿等海洋旅游发展水平。推进厦门等邮轮港口建设。

　　在活化利用世界文化遗产之外，围绕鼓浪屿等海上风景资源，当地还开发了“屿见·厦门海上游”品牌项目，运营10余艘特色游船，推出“鼓浪往风”“鹭江夜游”“海上看金门”“鹭江宴”等产品。其中，“鼓浪往风”打造全国首个海上音乐餐秀，在航行观光之余，还提供演艺、餐饮等服务。数据显示，“屿见·厦门海上游”接待体量连续3年保持增长，年均接待游客超百万人次。

（文章来源：21世纪经济报道）

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