瑞幸，拿下中东10亿美元

　　9月10日，瑞幸宣布，获得10亿美元投资。

　　投资方为阿布扎比主权财富基金穆巴达拉（Mubadala Investment Company），资产管理规模约3850亿美元。

　　穆巴达拉于2015年进入中国市场，与国家开发银行、国家外汇管理局共同出资100亿美元，设立中阿合作基金，并先后投资京东工业、SHEIN等企业。

　　本次交易，其受让部分大钲资本所持瑞幸股份。

　　“依托与大钲资本多年的合作关系，我们期待与瑞幸紧密协作，共同支持其在中国和国际市场迈入新的增长阶段。”穆巴达拉亚洲区负责人表示。

　　这意味着，瑞幸或将加速海外扩张。

　　其出海步伐迈得非常审慎。截至6月底，瑞幸全球门店共3.6万家，海外仅223家，占比不足1%。

　　其中，新加坡自营门店89家、美国自营门店20家、马来西亚加盟店114家。

　　在海外，瑞幸没有延续低价策略。

　　新加坡是其出海第一站，当地华人占比高，能减少跨文化沟通成本。一杯瑞幸咖啡标价6~8.5新加坡元，折合人民币约30~46元，与星巴克价格相当。例如招牌生椰拿铁售价6新加坡元（约合人民币30元），叠加新人优惠券也要15元人民币。

　　2025年，瑞幸进入美国，在纽约曼哈顿连开两店。

　　其中，位于中城37街的瑞幸门店，面积约100平方米，一杯冰美式卖4.45美元，低于周边星巴克的5.55美元。

　　“工作日下午，半小时内，这家店铺共出餐52杯咖啡和2份面包。冰拿铁、抹茶拿铁卖得最好。”一位美国消费者告诉《21CBR》记者。

　　低价打法在海外不一定奏效。

　　海外市场拥有多个成熟的低价咖啡品牌，如ZUS Coffee、Flash Coffee和Dutch Bros。

　　库迪曾在2023年8月高调进入韩国首尔开店，把一杯冰美式的价格压到约8元人民币，不到一年就停止营业。

　　瑞幸出海真正的核心竞争力，不是一杯低价咖啡，而是线上点单、小店快取的数字化模式。穆巴达拉管理层表示，此次投资瑞幸，看中的也是其“数字化能力”。

　　在国内，瑞幸线上点单、线下取餐的模式，更适应日渐加快的都市节奏，节省门店成本，且提升出杯效率。许多海外咖啡品牌更强调空间社交，将门店打造成雅致的社交与工作环境。

　　产品方面，瑞幸主打“咖啡奶茶化”，将咖啡液与茶底、果汁、厚乳结合，持续推新品，口味丰富。海外咖啡店的产品仍以美式、拿铁、冷萃为主。

　　能否凭借差异化能力，在海外闯出一片天，还要看瑞幸后续表现。

（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：瑞幸，拿下中东10亿美元)

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