公募探路“大资管” 中小基金公司“不甘示弱”

　　2013年开年以来，a股上涨行情为基金市场注入了更多“正能量”，整个基金业格外活跃。今日全景发布《2013年1月中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告》，报告指出，逐鹿财富管理市场，产品创新及专户子公司业务，有关基金公司屡被媒体重点关注；中小公司在传统公募业务虽远不及大公司，但在“大资管”的布局上不甘示弱，“快马加鞭”纷纷跟进专户业务和开立子公司。

　　报告显示，在新产品曝光上，大型基金公司更胜一筹。嘉实、广发和南方当月均各有两只产品在发，而这六只基金曝光度全部跻身前十。这一方面因为大基金公司得天独厚“先发制人”，踩在了一个较好的时点上；另一方面，大公司品牌底蕴深厚，在宣传推广上也有“家资殷实”优势。

　　不仅如此，在1月份，大基金公司还突出表现在产品创新上。据观察，当月行业创新关键词是“债券etf”和“黄金etf”，其中债券etf已经获批。这两类品种或将引领起新一轮创新潮流，产品未发先火，“首吃螃蟹”的国泰、博时、华安、易方达、博时等基金公司关注度也因此飙升，创新为其品牌形象极大地增光添彩。

　　比较而言，报告认为，中小公司在传统公募业务上远不及大公司，因此，不少公司另辟蹊径，从专户业务和子公司上发力突围。财通基金当月直销发行了一只定向增发专户理财产品，募集规模超过15亿元成为市场一大亮点，该公司表示将进一步打造创新型特色化的专户品牌。此外，红塔红土基金、英大基金两家新公司在尚无公募产品发行的情况下，已经展开专户业务，这应该有利其公募业务开拓提前打响品牌知名度。

　　子公司作为突围之路，中小基金公司“快马加鞭”纷纷跟进。从已获批的基金公司子公司来看，中小基金公司、新公司设立专户子公司十分积极，两批基金专户子公司中，有长安基金、方正富邦、天弘基金、民生加银、富安达、红塔红土、平安大华等多家公司。此外，据媒体报道，国金通用和华宸未来的子公司也在筹谋中。

　　值得关注的是，嘉实基金子公司嘉实财富已获得独立基金销售牌照，成为业内首家获此牌照的公募基金全资子公司。相比银行、券商、独立销售机构等其他渠道，投研专业性是基金公司销售子公司的一大优势，这对整个财富管理行业的第三方销售市场的发展壮大应该有积极意义。

　　无论是产品创新还是非公募业务布局，都受惠于监管层“松绑”政策鼓励，互相融合和多元化发展使基金业逐渐步入“大资管”时代，越来越多的基金公司为差异化的品牌定位而竭尽所能。全景基金品牌研究中心认为，无论进行哪一方面的尝试与标新立异，基金管理人都应基于信托契约精神，始终将持有人的利益放在第一位，才能成就受公众认可与喜爱的财富管理机构，这也是基金品牌建设之正道。