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燃油车成了“非主流” 传统车企如何走出销量下跌的阴霾?
今年汽车行业有两个标志性事件耐人寻味:
一是自第三季度起,新能源汽车渗透率高于燃油车。二是不少传统车企销量开始呈现两位数百分比的跌速。
新能源汽车发展的量变引发了质变,燃油车竟然成为“非主流车型”,体量偌大的传统车企该如何应对?
新车消费去了哪?
根据乘联会数据,今年前三季度国内乘用车零售1557.43万辆,同比增长2.2%,整体保持稳定向上态势。
但部分老牌车企销量却遭遇“滑铁卢”。如果将主力车企销量数据可视化就能发现,本来相对规律的变化周期似乎在今年上半年突然间“乱掉了”。
具体而言,对于不少老牌车企来说,今年下半年应有的升势没有如期到来。
甚至,年年增长的惯例也被打破,今年以来不少传统车企的销量大幅低于去年同期水平:广汽集团9月份销量18.26万辆,同比下降25.03%,已连续第九个月销量同比下滑;上汽集团9月份销量31.33万辆,同比下降35.03%,连续六个月销量同比下滑。
销量下滑,营收自然不会好:上半年,广汽集团营业收入同比下滑25.6%,净利润同比下滑48.9%;上汽集团营业收入同比下降12.43%,净利润同比下降6.45%;长安汽车营业收入同比增长17.15%,但净利润同比下降了63%。
燃油车卖不动了,新车消费都去了哪里?数据显示,今年前三季度新能源汽车销量为713.2万辆,同比增长37.4%。
此消彼长也反映在车企上。
以新能源为主力产品的比亚迪1到9月累计产量276.09万辆,同比增长30.68%,不但维持了增势,且增幅高于去年的水平。
新势力车企下半年以来也销量不错。例如小鹏、蔚来9月份都迎来了销量新高。第三季度,小鹏汽车共交付了4.65万辆,同比增长16%;第三季度,蔚来品牌共交付新车6.1万辆,单季交付量创新高。
燃油车还能卖多久?
标志性的事件发生在2024年7月:新能源车国内零售渗透率51.1%,较去年同期36.1%的渗透率提升15个百分点,首次突破50%。
燃油车为什么不香了?
价格可能是最重要的因素。随着新能源汽车供应链体系进一步发展完善,规模效应逐渐显现,新能源汽车研发成本大幅降低。根据乘联会的报告,今年新能源汽车加权平均价格除6月外,均呈下降趋势,且最近两个月平均价格均跌至整体乘用车价格以下。
除了成本下降,新能源车的价格优势还有政策因素。虽然自2019年起,新能源汽车产业端的补贴开始逐步退坡,但消费端的补贴却力度空前。
从使用体验上说,新能源汽车的快速迭代也更符合国内消费者的偏好。今年上半年,包括小米SU7、乐道L60等话题度较高车型接连上市,明显炒热了新能源汽车市场的行情。
传统车企销量快速下跌,可能刚刚开始。一位从事汽车经销专业人士对记者表示,今年可能是车市洗牌的元年,未来两到三年车市格局还会发生更多变化。
根据罗兰贝格预测,2030年中国乘用车市场规模将达到2710万辆,渗透率达到75%,2035年将攀升至3090万辆,渗透率达到90%,十个消费者中可能只有一个人会选择燃油车。
不过,虽然继续卖燃油车不再是门好生意了,但燃油车恐怕也不会完全消失。在某些特殊应用场景中,如长途运输、极端气候驾驶等,燃油车的便捷优势仍然不可替代。另外,在其他石油能源较为便宜、或者充电设施不完备的国家或地区,新能源汽车的推进可能并不像中国这般迅速。
事实上,今年以来欧美市场新能源汽车的进展并不如预期。3月初,奔驰汽车发布了2023年度财报,宣布企业的电动车销量将于2030年达到占比50%,而原本计划是在2025年实现这一目标。再向前回溯,宝马、大众等老牌车企也纷纷推迟了纯电产品产量达到目标的时间节点。
传统车企怎么办?
未来,传统车企发展的一个重要战略空间或是“出海”。
从产业政策上来看,除部分目标制定较为激进的国家,如欧盟和日本计划到2035年禁售纯燃油汽车,北美、中东、东南亚、南美等市场和区域的产业政策还较为柔和,为燃油车的发展留下了空间。
从数据上也可以看出,尽管新能源车出口增速较快,但我国对外出口的汽车类型仍以燃油车为主,传统车企奇瑞、上汽等企业出口量也超过比亚迪。
当然,从长远来说,燃油车的市场空间只会越来越少。
传统车企怎么办?
有传统车企开始呼吁“油电同权”。今年6月,广汽集团董事长曾庆洪在公开论坛发言时喊话主管部门:当新能源汽车占有率达到50%,应研究推动油电同权措施,乘联会也在报告中提到,燃油车面临限购、限行,以及更多税负,在新能源汽车销量已达一定比例情况下,政策应当逐步回归公平,推动燃油车用户正常消费。
但从根本上讲,产业历史的进程已经无法走回头路,转型是传统车企的唯一出路。
一些已经开始转型的传统车企,新能源汽车的销量增速都较为亮眼。例如上汽集团9月新能源车销量为12.9万辆,同比增长38.26%,占比41.28%。智己汽车终端交付量超4500辆,同比增长超过150%。
但当下传统车企转型的难点不在于技术,而在于无法适应新赛道的市场打法。东风集团副总经理尤峥曾公开表示,新能源汽车盈利难题只有靠规模化才能得到根本性解决,而这种规模化在车企们普遍营收下滑的情况下并非易事。
留给传统车企的时间不多了!如果无法拿出破釜沉舟的勇气,摆脱旧的研发、销售模式,主动适应新市场、新环境,那就只能等待市场的洗牌。
(文章来源:上观新闻)
(原标题:燃油车成了“非主流”,传统车企如何走出销量下跌的阴霾?)
(责任编辑:73)
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