清明假期旅游市场升温 “躺平式旅行”取代“高强度”打卡

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　　阳春三月，春意盎然，正是迎春踏青、品茗赏花的好时节。随着清明假期的临近，游客出游热情高涨，旅游市场预计迎来今年春季的首个出游高峰。

　　短途周边游热度上升

　　今年清明假期（4月4日～6日）恰逢周末，全国多地气温回升，明媚春日带动了民众出游热情。去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的旅客流动频繁。从火车票预订情况来看，清明前夕，北京、上海、广州、成都等一线城市周边游热度显著上升。

　　途牛数据也显示，自3月21日清明假期火车票开售以来，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、长江中游、中原、山东半岛等城市群的2～3小时高铁圈预订热度高涨。其中，北京—石家庄、北京—天津、郑州—开封、北京—大同、济南—北京、西安—汉中、北京—青岛、成都—自贡、南京—北京、郑州—北京等线路高铁票预订尤为火爆。“高铁+民宿”“高铁+租车自驾”“高铁+目的地跟团”等碎片化、灵活化的出游方式进一步延伸了游客的出游范围，为游客带来了更为丰富的、多元化的出游体验。

　　此外，记者从广之旅了解到，随着清明节的临近，省内及港澳短途游预订量也呈现出显著增长态势。广之旅收客数据显示，近一周内，清明节期间粤港澳短途游订单人数环比增长约350%，跨省游订单人数环比增长约72%。

　　广之旅方面表示，市民多选择首日扫墓，出游集中在假期后两天，因此1～2天的省内游及港澳游备受青睐。同时，高速公路免费通行政策也激发了市民自驾周边游的热情，带动自由行套餐和温泉酒店预订需求。南沙、佛山、云浮、澳门、东莞、潮汕、从化等地成为热门目的地，赏花踏青、休闲美食、温泉出游成为关键词。

　　赏花踏青爬山成游客热门之选

　　2025年清明假期，追求氛围感的赏花踏青成为出游市场的一大亮点。同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会等传统赏花地持续领跑热度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花吸引了大量中长线游客拼假前往。同程旅行数据显示，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。

　　近日，马蜂窝发布2025年春季“旅行蜂向标”也显示，太湖鼋头渚凭借即将上演的樱花胜景毫无意外登上春季热门景区榜首，近一周热度上涨152%，婺源篁岭、瘦西湖、千岛湖、古鸡鸣寺同样凭借赏花榜上有名。重启的扬州瘦西湖夜游成为众多游客近期的重点关注对象，光影交织中的江南美景，为“烟花三月下扬州”更添了一个理由，带动扬州热度大涨345%。

　　春季同样是最适宜开展户外运动的时节之一，而“上春山”则是户外爱好者拥抱春天的首选。老君山、庐山、莫干山、五台山、普陀山五座名山在春季热门景区榜单中占据半数，老君山更是以145%的热度涨幅冲入马蜂窝榜单前三。

　　传统、沉浸式体验激活文旅消费

　　穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化打卡地。

　　沉浸式体验项目也成为景区吸引客流的一大法宝。同程旅行数据显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。

　　据了解，随着大众旅游需求更加多元，旅游市场也迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，2025清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%。城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往。

　　“快闪”出境游

　　赏樱正当时

　　也有不少旅客选择“快闪”出境游，到国外赏花踏青。去哪儿数据显示，清明假期前夕，日本大阪、日本东京、韩国首尔、日本京都、新加坡、泰国曼谷、韩国济州岛、泰国普吉岛、印度尼西亚巴厘岛和马来西亚西海岸省是热门出境游目的地。此外，日本福冈、名古屋、神户、那霸，韩国釜山、仁川都将看到大量中国旅客的身影。

　　去哪儿度假相关负责人介绍，4月份是春季，正值日本和韩国的樱花季节，京东、大阪的价格相对较贵，建议旅客选择小众路线，例如四国·香川县，可以欣赏赞岐平原樱花与瀨户内海；山形县鹤冈市4月初残雪未消，能在羽黑山参道穿越雪墙般的百年杉木林；韩国推荐庆尚北道·安东市+奉化郡，可以乘轨道自行车穿越油菜花田。

　　此外，泼水节几乎是节庆爱好者最乐于参加的狂欢，计划参加国内泼水节的游客早早将目标锁定西双版纳，泼水节其间的住宿选择、交通安排，以及美食攻略成为马蜂窝站内该目的地近期关注与咨询的重点目标。赴泰国体验整整一周的泼水节狂欢氛围也被不少人提上日程，期间在曼谷举办的全球最大泼水电音节带动曼谷热度大涨191%。

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（文章来源：信息时报）

(原标题：清明假期旅游市场升温 “躺平式旅行”取代“高强度”打卡)

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